序文：

SEO分野では、理論や基礎を語るだけでは不十分です。具体的で実践的な経験を示す必要があります。しかし、SEOには本質的に不確実性があるため、実際のケーススタディを共有する人は少ないです。実際にプロジェクトを主導または管理した経験がない限り、たとえ成功しなかったとしても、確固たる基盤は築けます。私がこれを共有した理由は、より多くのSEO愛好家が、SEOに情熱を注ぎ、熱心に取り組んでくれるよう促したいからです。

ニューメディアが今、爆発的な人気を誇っています。かつては、素早く簡単にランキング上位を獲得できる近道もありましたが（今ではそれほど簡単ではありません。百度が参入し、Thunder 2.0が登場しました）、経営陣は迅速な結果とコンバージョンを求めています。様々な企業のSEO担当者は、大きなプレッシャーを感じています。さらに、SEOは以前ほど簡単ではありません。プロのSEOサービス会社でさえ、1年間の契約を結んだ後、3ヶ月も経たないうちにランキング、トラフィック、コンバージョン率について質問してくるなど、理解のないクライアントに遭遇することがあります。「なぜ百度では成果が出ているのに、Sogouでは成果が出ないのか？」と。

同じような状況に遭遇したり、耳にしたりしたことはありませんか？SEO交流会やSEOの集まりなど、様々なイベントに参加して、今では「何をしているのか」と聞かれても「SEOをやっている」と答えるのが恥ずかしくなり、モチベーションが下がってしまうほどです。中には「SEOは行き止まりなのか？」と声を上げる人もいます。長年SEOに携わってきた人でも、初心者でも、多くの人がSEOに対して悲観的です。SEO界の巨匠であるZAC氏は以前、「SEOの出口はSEOを諦めること」というブログ記事を書いています。私はZhihuでこの質問に簡単に答えています。「SEOの現状とは？」 https://www.zhihu.com/question/40664958/answer/406351186

SEO業界は、将来的に賢くなるかどうかに関わらず、常に存在し続けるでしょう。最も重要なのは、SEOの考え方と実践的なケーススタディを持ち、ただ群衆に追随するのではなく、SEOに取り組むことです。

さて、本題に戻りましょう。SEOのケーススタディを書いていたのですが、3つの長い考察記事になってしまいました。これは私の書き方なのでしょう、Bai Yang。このまま読み進めてください。

お知らせです。B2B、B2C、企業ウェブサイトのSEO最適化、そしてウェブサイト構築・運用に関する長年の経験について、これから書こうと思っています。今後の参考のために、ここにリストアップしておきます。言及するウェブサイトは、Weiku Electronics Market（現Jiepei）www.dzsc.com、Weiku総合ウェブサイト：www.weiku.com、Jieduobang：www.jdbpcb.com、Wangshi Yangcheng Lake Hairy Crab：www.wangshi.com.cn、日本向けB2Bプラットフォーム：www.c2j.jp、Hubei Unicom：http://www.10010.com/net5/071/ などです。これは入門編と考えていただければと思います。

背景説明

B2BプラットフォームのSEOに長年、合計で約5年間携わってきましたが、グループチャットに参加していた時に自己紹介をしたところ、大手化学B2B企業のオーナーからチャットで話がしたいと誘われました。これがこのケーススタディの始まりです。昨年初めに実施されました。プロセス全体を通して、私は基本的にSEOコンサルタントとしてのみ活動し、成果はすべてその企業のチームによって達成されました。

当時のプラットフォームの現状

同社はこの業界でかなりの影響力を持っていますが、具体的な会社名は伏せます。豊富なリソースを持っているからです。彼らのプラットフォームとウェブサイトをざっと見たところ、基本的なSEO対策はほとんど施されていませんでした。ウェブマスターツールを使っても、被リンクはほとんど存在せず、Baiduにインデックスされているページもほとんどありませんでした。さらに、SEOチームは大規模ではありませんが、責任者が1名と技術スタッフがかなり多く、これはチャンスとなることが分かりました。

まずは結果についてお話しましょう。

コラボレーションの開始時には、インデックスされるページ数を 3 倍、重みを 1 倍に増やすことを希望していました。

3ヶ月間の協業を経て、インデックスページ数は10倍近く増加し、ウェブサイトのオーソリティも向上しました。（もちろん、今でも同じことが可能かどうかは保証できません。だからこそ、信頼できるSEOコンサルタントは、ウェブサイトの種類、現状、そして人員構成などを考慮します。他にも手っ取り早い方法はありますが、今回は使用しません。）

ランキングについては、SEO最適化ソリューションとコンサルティングサービスを提供しているため、ランキングを保証することはできません。しかし、以下の2つの画像で変化が確認できます。もちろん、3ヶ月で達成できるものではありません。

（トラブルを避けるために名前は伏せますが、スクリーンショットのキーワードで検索してもどこの会社かは分からず、関係ないのにIPアドレスを提供してしまうことになります、笑）

（某化学プラットフォームとの連携前のランキング）

（ある化学業界プラットフォームの現在のランキング）

どうやってそれをやったんですか？

どうやって解決したのか、何をしたのか、あるいはこの解決策を共有できるのか？タイトルをクリックしてからずっと知りたかったのは、きっとこれですよね？答えを言わなかったら、ただのクリックベイトだと思われてしまうんじゃないでしょうか？（笑）

以前のSEO基礎レッスン1～4で既に私の手法を解説したと言ったら、信じられないかもしれません。SEOは謎めいたものではなく、むしろ謎めいたものだと以前も言いました。それでも、皆さんの参考になればと思い、私の思考プロセスを書き留めておきます（もし役に立ったと思われたら、ぜひヒントをくださいね、笑）。

ステップ 1: 自分自身と敵を知り、協力プラットフォームと競合プラットフォームの現在の SEO 状況を分析します (市場分析)。

このプラットフォームにおけるSEOの現状は、オンページSEOとオフページSEOに分けられます。どちらもツールを用いて評価可能です。オンページSEOは、直感とブラウザ（Google ChromeまたはFirefoxを推奨。Ctrl+Uを押すだけでページのソースコードを表示できます）を活用しましょう。SEOツールの3要素、altタグ、noflow、内部リンク、404エラー、パンくずリスト、バックリンクセクションなど、前述の基本的なSEO対策が実装されているか確認してください。（オンページSEOの詳細については、過去のメッセージをご確認ください。）

このプラットフォームのオフサイトSEOを分析するには、Chinaz.com (http://seo.chinaz.com) というツールが1つだけ必要です。これは私が何度も言及してきたツールです。もちろん、Aizhanや5118、そして国際的にはAhrefsといったツールもあります。ニーズに合ったものを見つけてください。競合分析をするには、Baiduでこのプラットフォームの主要キーワードを検索すると、3～5件の結果が表示されます。最適化の方法を見つけるには、オンサイト構造とバックリンクという3つの重要な要素を検証してください。

ステップ 2: 問題を特定し、解決策を書きます。

実装済みのオンページSEO最適化と未実装の最適化をリストアップしてください。また、未実装のオフページSEO最適化もリストアップしてください。例えば、以前SEOランキングに影響を与える8つの要素（読み込み速度やウェブサイトのサイズなど）について記事を書きましたが、これらも含める必要があります。Baiduには数多くのSEO最適化プランが掲載されていますが、これは私のニーズに合わせて特別にカスタマイズした独自のプランです。下のスクリーンショットをご覧ください。

ステップ3：プログラムトレーニング + 運用実装

新しいSEOチーム、あるいは新人が多いチームには、ソリューションの説明はもちろん、SEOの基本原則や検索エンジンのルールまで含めたトレーニングが不可欠です。なぜそのように行うのかをチームメンバーに説明しなければ、正しく実行できず、解決策が間違っていると責め立てるでしょう。経験豊富なSEO専門家ならすぐに理解してくれるでしょう。今回のコラボレーションは杭州ではなく別の場所で行われたため、トレーニングは1回のみ実施し、その後はQQでやり取りしました。実際には、ケースバイケースで分析する必要があります。例えば、経験が1～3年の場合は、SEOトレーニングをより綿密に行う必要がありますが、5年以上の場合は、利用可能なSEOリソースを直接説明できます。新人には、やり方を説明するだけで十分です。理由を知りたい場合は、説明しても構いませんし、自分で考えさせることもできます。後者の方が、彼らの成長を早めることができます。

運用の実行。SEO最適化計画は100%実行されなければ全く意味がありません。SEOは実行がすべてです。かつて3人の友人とJDBPCBのウェブサイト（www.jdbpcb.com、私の最初のプロジェクトでした）をゼロから構築していた頃は、毎日残業し、コンテンツ作成とバックリンクの両方に注力しました。先輩のHong（SEOの達人）の厳しさに感謝しています。そうでなければ、わずか3ヶ月でランキングを上げることはできなかったでしょう。準備に3ヶ月以上かかったにもかかわらず、ウェブサイトは早期に大きな成果をもたらしました。誰が想像したでしょうか？

効果的な実行は、何をいつ行うかという綿密な計画にかかっています。最初のステップを踏めば、後は定期的なメンテナンスで十分です。もう一つ注意点があります。適切なSEO対策を講じなければ、特にコンテンツが最重要視される現代においては、それ以上の対策は逆効果になります。

だから、コンサルティングプロジェクトであれ、自分のウェブサイトであれ、一度引き受けたプロジェクトは最後まで責任を負います。お金よりも自分の評判の方が大切だと考えているからです。だからこそ、私は他のオンラインSEO専門家とは違います。私は機転が利くタイプではありません。SEOテンプレートを使って成果を上げられない人のように、複数のプラットフォームを同時に扱うことはできません。彼らのスタッフの対応が悪かったからです。

すでに何千ワードも書いてきました。最後に少しだけ付け加えさせてください。同僚たちに殺されないように祈ります。SEOができるかどうか聞かれるたびに、私はいつもこうアドバイスしています。社内にSEOチームがあるなら、社内研修を優先してください。どうしても外注しなければならない場合は、信頼できる会社を見つけてください。リンク構築などの時間のかかる作業を外注するか、時間とお金を投資して経験豊富な専門家を雇い、思考力を磨いてもらうか、どちらかです。彼らの価値は計り知れません。

やっと書き終えました。SEOはあくまでもテクニック。使い方さえ知っていれば大丈夫です。2011年からSEOを始めて、2014年には運用までやっていたことからも分かるように、SEM（SEMやってる人はSEOわかってないって言う人もいるけど笑）、タオバオ最適化、アプリ最適化、SMO（ソーシャルメディア最適化）はどれも似たようなものです。トラフィック運用、ウェブサイト運用、データ分析、ユーザー運用など、本当に多岐にわたります。SEOだけに集中するんじゃなくて、SEOも忘れちゃダメですよ！

白陽：SEOに8年間専念した経験を持つ、実践的なSEOエキスパートです。複数のプロジェクトでトラフィックと運用を管理してきました。現在はフリーランスとして活動しています。この記事はオリジナルです。転載をご希望の場合は、出典を明記してください。ご協力、詳細情報、SEOに関するご相談は、私のWeChatアカウント（ y13754326987）にご登録ください。最新情報を随時お届けしますので、この公開アカウントをフォローしてください。SEOや業界に関するご意見は、お気軽にコメントをお寄せください。

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