SEMとフィード広告に重点を置く

著者：アイキジュン

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

Q1:最近、ウェブサイトのクリック数やIPアドレスは正常ですが、ビジネスコミュニケーションプラットフォームへの訪問者がいません。ほとんどの訪問者がキーワードを使用していません。原因は何でしょうか？

アイ先生：

1. ビジネスコミュニケーションリンク（インストールの正確さ、開くことができるかどうか、カスタマーサービスがオンラインかどうかなど）を徹底的に確認します。

2. デッドリンクやその他の問題を防ぐために、ランディング接続を徹底的にチェックします。

3. ウェブサイトの読み込み速度とビジネス コミュニケーション アプリの読み込み速度。

4. Baidu Analytics などの方法を使用して、アクセス期間などの問題を確認します。

5. 不正確なトラフィック (キーワードとランディング ページの関連性がないか、関連性が低い)。

6. Business Messenger自体に問題があり、データを取得できません（可能であれば、Leyuや53KKなどの他のコミュニケーションツールに切り替えることをお勧めします）。

7. 相談窓口がはっきりと見えません。

郭建南教授は次のように付け加えた。

まず、ビジネスコミュニケーションコードが正しく動作しているかどうかをテストし、ハイジャックの可能性を排除してください。キャッシュをクリアすることを忘れないでください。

質問2：私の広告グループには、品詞と入札単価が同じキーワードが100個以上ありますが、表示されません。いくつかのキーワードの入札単価を引き上げてみたのですが、それらのキーワードの費用が大幅に増加しています。これらのキーワードはフレーズの同義語として一致しており、クライアントは時間ベースの入札単価調整を使用しており、基本的に露出度の高い期間は1、露出度の低い期間は0.5に設定されています。時間ベースの入札単価調整を除けば、広告グループを再構築してキーワードを見直す必要があるのでしょうか？何日も悩んでいます。何かアドバイスをいただけないでしょうか？

アイチ氏はこう答えた。

現在、トラフィックが不安定なため、時間ベースの入札機能は一時的にご利用を控えることをおすすめします。混乱を招く可能性があります。特定のキーワードに多額の費用をかけているにもかかわらず成果が出ていない場合は、検索語句レポートでそれらのキーワードがどのようなキーワードとマッチしているかを確認してください。関連性の低いキーワードは速やかに削除してください。完全に削除できない場合は、その商業的価値を評価してください。価値の低いキーワードは削除するか、マッチ設定を厳しく設定する場合があります。

ユニットを再構築するというご提案についてですが、1つのアカウントのパフォーマンスが低い場合は、通常、アカウント全体を再構築することをお勧めします。ただし、これにはSEMスペシャリストに一定のスキルが求められ、適切に実施されない場合、アカウントの混乱が悪化する可能性があります。

専門家チームのメンバーである Pan Qiuchen 氏は次のように付け加えた。

ご質問の内容から判断すると、何をお聞きになりたいのかよく理解できず、混乱しています。目標は、支出額の高いキーワードの数を増やすことでしょうか、それともすべてのキーワードに支出額を均等に配分することでしょうか？そのため、具体的な回答はできません。

キーワードを絞り込むべきかどうかという点については、実は誤った前提があります。アカウントの広告キャンペーンユニットは、広告戦略に基づいて設計されます。キーワードの絞り込みは最適化の手法であり、アカウントのキーワードを細かく細分化するだけで、アカウントのパフォーマンスが自動的に向上したり、広告目標が直接達成されたりするわけではありません。

キーワードを絞り込む目的は通常2つあります。効果的な広告コピーを作成しやすくすることと、支出をより適切に管理することです。この2つの目標を達成したい場合は、この方法で進めることができます。しかし、主な目的がこれら2つではない場合は、他の最適化手法を検討する必要があるかもしれません。

時間ベースの入札調整機能はここでは不要です。特定のキーワードを上位表示させたい場合は、自動入札を使用し、一定の順位で安定したら入札額を手動で調整することをお勧めします。

全体的に見て、あなたの質問は混乱した状態を反映しているように思われます。具体的な対処をする前に、まず現在のプロモーション目標と主な課題を明確にすることをお勧めします。

質問 3: 質問と回答の投稿をお願いします: 平均クリック単価を下げるにはどうすればよいですか?

アイチ氏はこう答えた。

まず、あなたの最初の願いを叶えましょう。あなたが提起した質問については、非常に広範なテーマです。

まず、プロモーションの目標は売上増加であることを理解する必要があります。売上を伸ばすには訪問者数を増やす必要があり、訪問者数を増やすにはトラフィック量を増やす必要があります。そして、プロモーションの本質はトラフィック（より正確には効果的なトラフィック）を獲得することにあることを理解する必要があります。これは本質的にファネルのようなアプローチです。

質問に戻りますが、平均クリック単価（APC）を下げるにはどうすればよいかということです。実は非常に簡単です。APCは入札額以下であることが分かっています。入札額を直接下げれば、APCもすぐに下がります。したがって、最も直接的な方法は入札額を下げることです。

しかし、入札額を下げると、必然的にインプレッション数とランキングが低下します。これを補うために、マッチタイプを広げ（除外キーワードも最適化しながら）、キーワードを大量に追加することでトラフィックを補う必要があります。

まとめ：入札額を下げ、マッチタイプを幅広く設定し、除外キーワードを最適化し、キーワードボリュームを増やしましょう。固定予算であれば、トラフィックは比較的安定し、場合によっては増加する可能性があります。つまり、マーケティングファネルを開放するということです。

上記は一般的な考え方ですので、実際の仕事に適用してください。

Q4: 新規アカウントの取り扱いはどのようにすればよいですか？履歴データのあるアカウントと履歴データのないアカウントに分けて説明してください。

アイチ氏はこう答えた。

ここでは、Aiqi SEM プラットフォームで公開されている記事の中から、お勧めの 3 つをご紹介します。

新しい入札アカウントを引き継ぐ場合、このように処理する方法をご存知ですか?

新しい SEM プロジェクトを引き継ぐ場合、どのように組織的に作業を進めればよいでしょうか。

新しく引き継いだ SEM プロジェクトで迅速に成果を上げるにはどうすればよいでしょうか?

これら3つの記事は、歴史的データがないアカウントに焦点を当てていますが、歴史的データがあるアカウントについてもいくつか言及しています。全て読んでみると、主張する点はすべて同じであることが分かるでしょう。

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