SEM/DSP/フィードバック/SEO プロモーションに関するご質問は、以下のコメント欄にご記入ください。

制作：© Aiqi Academy 27sem.com

• Q1: ジェネリックブランドキーワードと通常のキャンペーンの違いと効果は何ですか？ジェネリックブランドキーワードと通常のキャンペーンのどちらがより効果的ですか？

• 艾奇さん（WeChat: 710554356）はこう返信した。

  まず、一般的なブランド用語の意味を明確にしましょう。「愛奇学院」のようなブランド用語はブランド用語であることは周知の事実です。つまり、「愛奇学院はどうですか？」も一般的なブランド用語です。

  ご質問にございました、一般的なブランドキーワードと通常のキャンペーンの違いについてですが、これは百度の「Exclusive Showcase」という商品を指していると思われます。この商品については、以前動画講座でご紹介しております。ご不明な点がございましたら、以下の動画をご覧ください。「百度プロモーション 競合ショーケース＆Exclusive Showcase 価値解釈（低コストブランド広告）」

  質問に戻りますが、キーワードインテントの観点から見ると、ブランド関連キーワードは通常のキャンペーンよりもROIが優れています。しかし、この製品は優れているものの、トラフィックが不足しています。トラフィックはほとんどありません。ブランドの認知度が高く、ユーザーベースが広い場合は、それでも価値があります。ブロードブランドキャンペーンと通常のキャンペーンは同時に実行できます。結果を比較してみましょう。

• 質問2：ランキングが安定しているキーワードの場合、価格を下げてもランキングは安定するのでしょうか？また、実際のクリック単価は入札額ではなく、広告枠が1つしかない場合でも、最終的なクリック単価は最低表示価格になるのでしょうか？

• 艾奇さん（WeChat: 710554356）はこう返信した。

  ランキングが安定している広告の場合、価格を下げると必然的に変動が生じます。変動の程度は競争の激しさによって異なります。理論上、広告を表示しているのがあなただけであれば、実際のクリック単価は表示コストが最も低くなります。しかし…

  これをテストしてみましょう。アカウントを非常にニッチなキーワードに設定し、入札額を1元に設定し、完全一致で検索してみてください。そして、あなたの広告枠が唯一空いていた場合、その広告枠をクリックして、バックエンドで課金情報を確認してください。すると…

  ご興味がございましたら、ぜひお試しください。

  ちなみに、理論はあくまで理論なので、あまり盲信しすぎないでください。深く掘り下げる必要がない問題もありますし、それがプロモーションをうまく行えるかどうかの鍵となることはほとんどありません。

• Q3: ** ソフトウェアを使用して悪意のあるクリックをブロックするにはどうすればよいですか?

• アイチー・シャオランはこう答えた。

  IPアドレスでブロックしたい場合、それを行う方法はありません。つまり、ターゲットの特定のIP範囲にアクセスできない限り、Baidu Analyticsのリアルタイム訪問者トラッキングはここでは効果がありません。
  

  現時点では、Business Shieldツールが特に有用であるように思われます。アップグレードされたこのツールは、多次元情報を考慮したスーパー識別子コードを搭載しています。誰かがIPアドレスを変更したり、ブラウザのCookieを消去したりした場合でも、デバイスの識別子コードによってBusiness Shieldは悪意のあるクリックをブロックできます。

  ブロック戦略を積極的に設定し、Shangdun に組み込まれている高リスク訪問者ブロック機能を使用することで、悪意のあるクリックをある程度ブロックできます。

  Shangdunのようなツールはゴミで、悪意のあるクリックをブロックできないなどと、などと言う人もいるでしょう。それに対して私が言いたいのは、Shangdunが悪意のあるクリックを100%ブロックすることを期待するのは、確かに要求しすぎだということです。どんなに優れたツールでも、すべての悪意のあるクリックを正確に識別することはできません。機械であり、学習曲線があります。たとえば、誰かがあなたのページを悪意を持って10回クリックし、Shangdunがそのうち7回をブロックしたとします。最初の3回は通常のクリックです。少なくとも7回はブロックしました！当初100元を失うはずでしたが、最終的には30元しか失いませんでした！それでもShangdunはゴミだと言いたいのですか？

  悪意のあるクリックと無効なクリックは、どちらも検索エンジンマーケティング（SEM）の副産物です。SEMが存在する限り、これらの問題は避けられません。広告キャンペーンを実施するすべての広告主は、妥当な費用目標を念頭に置いています。費用がこの目標を超えた場合、彼らは断固として広告掲載を停止します。つまり、SEMを実施する場合、費用はキーワードのクリック単価だけでなく、かなりの割合で無効なクリック、さらには悪意のあるクリックにかかる費用も含まれるということです。

  悪質なクリックを完全に排除する方法を考えるのではなく、悪質なクリックを特定する能力を向上させることに集中しましょう。コンバージョンにつながらないクリックがすべて悪質なわけではなく、悪質なクリックには明確な特徴があります。プロモーションの成果に満足できない場合は、まず広告のマッチング、クリエイティブコンテンツ、ランディングページなど、プロモーションの特定の側面に問題があるかどうかを確認する必要があります。「悪質なクリック」のせいにするのは避けましょう。最近のパフォーマンスの低下が意図的な悪質なクリックによるものであることを証明する十分な証拠がある場合は別ですが、これは証明可能です。

  悪意のあるクリックが原因であると判明したら、対処方法について話し合うことができます。

  Shangdun を信頼できない場合、または競合他社があまりにも狡猾な場合は、しばらく広告を停止し、事態が落ち着くまで待ってから、さらに行動を起こしてください。

  最後に、悪意のあるクリックには雷が落ちます!