オンライン教育の衰退、ショッピングプラットフォームへの独占禁止規制の強化など、様々な業界で政策が揺らぐ中、2021年第2四半期、様々なトラフィックプラットフォームにおける広告の動向にはどのような変化が見られたのでしょうか？どの主要アプリが積極的に広告主を獲得したのでしょうか？主要広告メディアはどの業界をターゲットにしたのでしょうか？

App Growingは、2021年第2四半期（4月1日～6月15日）のモバイル広告情報に基づき、プラットフォーム全体の広告概要、主要広告主のランキング、広告コピー、広告メディア情報などの側面から、第2四半期の主要トラフィックプラットフォームの広告動向を解釈します。

01. 第2四半期の業界全体の広告支出の観察

2021年第2四半期の各月の主な業界は以下の通りです。ゲーム業界は引き続きユーザー獲得に最も積極的な業界です。また、生活サービス業界とソフトウェアアプリケーション業界の広告数は5月と6月に増加しました。

バイトダンスの広告プラットフォーム/Qianchuan、テンセント広告、百度情報フローなど、主要プラットフォームは依然として広告主に好まれています。第2四半期の618 Eコマースフェスティバルでは、JD.com DirectやTaobao TanxなどのEコマースDSPプラットフォームへの広告掲載が前四半期と比較して増加しました。

以下の分析では、ByteDance Ads、Tencent Ads、Baidu Information Flow、Kuaishou、Weibo Fan Pass の5 つの主要広告プラットフォームを調査し、広告のトレンドについて詳細な解釈を提供します。

02. バイトダンスの広告キャンペーンに関する考察

ByteDanceの広告プラットフォーム上の広告の半分以上はアプリダウンロード広告です。今年の第1四半期と比較すると、第2四半期はソフトウェアアプリ、ゲーム、文化娯楽の広告数が減少しましたが、 2020年の第2四半期と比較すると、ゲーム、ソフトウェアアプリ、ライフスタイルサービスの広告が大幅に増加しました。

※アプリダウンロードとは、ユーザーをアプリのダウンロードに誘導することを目的とした広告、ブランドアクティビティとは、ユーザーによるフォームへの記入を促すことを目的とした広告、商品販売とは、ユーザーを商品購入に直接誘導する広告、アカウントフォロワー増加とは、ユーザーを該当アカウントのフォローに誘導する広告などを指します。

アプリケーションの種類別では、シミュレーションゲームとシステムユーティリティアプリがByteDanceの広告プラットフォームにおける主要な広告主となっています。特に、モバイルゲーム「Clay Simulator」は4ヶ月連続でトップの座を維持しています。

PinduoduoはByteDanceの広告プラットフォームでも強力な広告展開を行っています。また、リストに載っているゲーム以外のアプリのほとんどは、カレンダー、Wi-Fi、天気予報アプリです。

以下は、2021年第2四半期のByteDanceの広告コピーで最も頻繁に使用されたキーワードと人気のコピーライティングの例です。

03. テンセント広告：広告配置の観察

テンセント広告では、ブランドイベント関連広告が全体の48.44%を占め、 2020年第2四半期と比較して大幅に減少しました。これは、文化・娯楽関連広告の減少を示しています。教育・研修関連広告も、政策規制の影響により、第1四半期と第2四半期で前年同期比で減少しました。

テンセントでは、戦争をテーマにしたモバイルゲームや日本/韓国風のモバイルゲームが盛んに宣伝されています。第2四半期に人気を博した「Kangong Qiguanjian」や「Magic Baby Returns」といった日本/韓国風/アニメ系のモバイルゲームも、モバイルゲームおすすめランキングのトップ10にランクインしました。

ゲーム以外のアプリでは、賃貸・住宅購入アプリが強力な広告活動を展開しており、上位の賃貸・住宅購入アプリがプロモーションリストの3つのスポットを占めていることから、テンセント広告が一定数のオフィスワーカーにリーチしていることがわかります。

以下は、2021年第2四半期のTencent Adsで最も頻繁に使用されたキーワードと人気のコピーライティングフレーズです。

04. 百度情報フロー広告の観察

百度の情報フィードの90%以上はブランドイベント広告で構成されています。今年の第1四半期と比較すると、文化・エンターテインメント業界の広告数が増加しましたが、 2020年の第2四半期と比較すると、金融業界の広告数が大幅に減少しました。

パンデミックからの回復期であった昨年第2四半期の消費支出の急増が、消費者ローンの需要の急増につながったと推測されています。しかしながら、今年は融資商品に対する規制が厳格化され、特に「学生ローン」の貸出停止が、多くのマイクロローン商品の貸出に影響を与えています。

百度の情報フィードでは、三国志、戦争、伝説をテーマにしたモバイルゲームが主に紹介されており、男性ユーザー向けの傾向が強い。テンセントで積極的に宣伝されているモバイルゲームの中には、*Kan Gong Qi Guan Jian*、*War God Relics*、*Call of Duty Mobile*など、百度の情報フィードでも目立つように掲載されているものがあることは注目に値する。

百度の情報フィードで宣伝されたゲーム以外のアプリのトップ3は、拼多多、易車、小紅書で、ショッピング/消費関連のプラットフォームが6月に大規模なプロモーション活動を開始した。

以下は、2021年第2四半期のBaiduの情報フィードコピーライティングで最も頻繁に使用されたキーワードと人気フレーズです。

05. 快手広告配置観察

快手における広告の44.62%はアプリダウンロード関連、42.66%は商品販売関連です。 2020年第2四半期と比較すると、文化・娯楽業界の広告が大幅に増加しており、これはおそらく快手におけるテンセントビデオの強力な広告展開によるものと考えられます。

快手がEC事業を積極的に展開した後、快手ストアは一定のトラフィック増加に支えられました。一部の広告主は、ショートビデオ、ライブストリーミング、広告などを活用した商品プロモーションに注力する傾向が強まりました。その結果、今年の第1四半期から第2四半期にかけて、アパレル、フットウェア、バッグ、スキンケア、美容製品の広告は前年同期比で減少しました。

その他（主にオンライン獲得とカジュアルゲームを指す）は Kuaishou における主要なモバイルゲームのスタイルであり、4 つのオンライン獲得モバイルゲームもゲームプロモーションリストに載っています。

非ゲームアプリの中では、Tencent Video が 4 か月連続で 1 位を獲得し、強力な広告プレゼンスを示しました。

以下は、2021年第2四半期のKuaishouコピーライティングで最も頻繁に使用されたキーワードと人気フレーズです。

06. Weibo Fan Pass広告掲載に関する考察

Weiboの広告の90%以上はブランドイベント広告です。 2020年第2四半期と比較すると、文化・娯楽広告が大幅に増加しており、これは多くのAVエンターテイメントソフトウェアの広告が好調だったことが要因と考えられます。

iQiyiのCEOによるファン文化批判を受けて、中国サイバースペース管理局もファン文化を規制するための一連の規制を公布しました。Weiboはこれを受けて、ブランドが掲載する有名人広告の審査を強化する可能性があります。

戦争、三国志、ファンタジーをテーマにしたモバイルゲームがWeiboでトレンドになっています。さらに、 『原神』、『崩壊3』、『アークナイツ』といった人気アニメ風モバイルゲームもWeiboを積極的に活用しています。618ショッピングフェスティバルでは、ゲーム以外のプロモーション上位の半数以上をECアプリが占めました。

6月にリリースされたばかりの人気モバイルゲーム「Mole's World」はリストには入らなかったが、このゲームもWeiboで強力な広告展開を見せていた。

以下は、2021年第2四半期のWeibo投稿で最も頻繁に使用されたキーワードと人気フレーズです。

07. 主要5メディアにおける広告掲載に関する考察

第2四半期に広告主に最も好まれたメディアプラットフォームとして、Toutiao、QQ、Douyin、NetEase News、Kandian Expressを選択し、トラフィックを観測しました。主要産業別では、ゲーム、文化娯楽、eコマースの広告支出が比較的高い割合を占めていました。

広告フォーマットに関しては、様々なメディアプラットフォームにおける広告は、オリジナルコンテンツと密接に連動するように設計されている。特に、今日頭条と金店快報の広告は主に動画広告であり、動画ニュースがニュースプラットフォームにおける主流のフォーマットとなっていることを示している。

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2021年第2四半期のトラフィックプラットフォームにおける広告掲載に関する考察