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クリックしてフォロー ▲ AiqiSEM 知識 |経験 | ニュース | リソース 4つの主要セクション SEMとフィード広告に重点を置く 出典：新華社通信 著者：アイキジュン 寄稿者: [email protected] ビジネス協力：WeChat aiqijun02 インフィード広告に関して、最もよく耳にする用語の 1 つは次のとおりです。"オリジナル" ネイティブなものについては話す必要もありません。超ネイティブで、明らかに広告ではないのに、バイラルに広がるクリエイティブなアイデアを見てみましょう！ （とりあえずクリエイティブなアイデアと呼びましょう。）では、ネイティブとは一体何でしょうか? Baidu Baike は次のように説明しています。 1. コンテンツの価値：ネイティブ広告は、単なる広告情報ではなく、オーディエンスに価値ある有意義なコンテンツを提供します。その情報は、ユーザーのライフスタイルや生き方を満たすコンテンツです。 2. コンテンツの独創性: コンテンツの挿入や提示は、消費者の注意を引くために突然提示され、イメージの調和を崩すのではなく、コンテンツ自体の調和を崩してはなりません。 3. ユーザー主導：ユーザーは、読むこと、共有すること、そして参加することを楽しんでいます。これは単なる「終着点」の広告ではなく、すべてのユーザーが情報発信の拠点となることができる、インタラクティブで共有に基づいたコミュニケーションです。 読めない？ 大丈夫です。このように解釈できます。 「広告とは異なり、インタラクティブ性とコミュニケーション効果が非常に強いです。」 次に、冒頭で触れた「閉店のお知らせ」に戻り、なぜこれほど人気が出たのかを分析してみましょう。 独創 私の兄はすごい！楷書体の手書きの書道が本当に素晴らしい！ 新華社通信のインタビューを受けたとき、この３人家族は北京を旅行中だった。 店主によると、普段は商売が好調で常連客が多かったため、閉店すると混乱を招く恐れがあり、このようなお知らせを出したとのこと。 さらに、上司は軍隊に勤務し、無線通信士として働いていました。また、書道も好きだったので、通知は隷書体で書かれました。 価値 あなたの息子が清華大学に入学したことは全国に知られています! 手紙には閉校の時期や理由のほか、 「息子が清華大学に合格した」というニュースも添えられ、読者に誇りと喜びを伝えた。 ネットユーザーのコメント: @hello丸子君: 画面越しでも、社長とご家族の幸せを心から願っています！ @Shoestylist: 赤い紙一枚だけでも誇りが伝わってきますね。すごく気分がいいので、書いた文字が浮かんでいるように見えます！ @兯用: この数語には上司の誇りが溢れていた。 @Leonardo's Pointed Chin: ボス、私の息子が清華大学に入学したんですが、大幅な割引でも受けてもいいですか? インタラクティブ性 「一流学者ライスヌードル」という商品を発売してみてはいかがでしょうか？ 「息子が清華大学に合格」というニュースは、ネットユーザーの間で創造的な思考の波を引き起こし、商品や広告スローガン、マーケティング戦略を考案し、インタラクティブ性を高めました。一般大衆の中には、才能豊かな人材や機知に富んだコメディアンが数多く存在するからです。 ネットユーザーのコメント: @-wang子情-: 家に帰ってから名前を「一流学者ライスヌードル」に変更しました。 @Grape Jar: これからはお客様が来店されたら、「息子はライスヌードルを食べたら清華大学に入学したよ」と伝えます。 @まあ、ネーミングはとても難しいです: 広告スローガン: 私の子供は、個人的にテストされ、効果があり、子供の頃からこれを食べて、清華大学に入学しました! 社交性 最後に、そして最も重要なことは、「このメッセージをお互いに伝え合ってください！」 もともと「お互いに伝え合う」という単純な行為だったが、ネットユーザーによってさまざまな解釈がなされ、社会的影響力と二次伝播力が大幅に強化された。 ネットユーザーのコメント: @Mr唐嗣云: 最後の文「お互いに知らせてください」は、事業の閉鎖についてお互いに知らせるという意味ですか、それとも息子が清華大学に合格したことについてお互いに知らせるという意味ですか...？ @-Ska-: 息子が清華大学に合格しました。皆さんにお知らせ下さい。 @Situ Lanxi: あなたの息子が清華大学に入学したことは今や全国に知れ渡りました！ @StubbornlyMovingForward: 上司の言い方はちょっと的外れですね。私だったら「清華大学」の文字をもっと大きく書くと思います！ ユニークさ 独自性: 群衆から際立ち、唯一無二であり、コピーや盗作ではなく、シンプルな表現でありながら無限の意味合いを持っています。 同じことが広告にも当てはまります。他人のアイデアを単にコピーするのではなく、独自のスタイルを持つ必要があります。 たとえ広告業界でまさに新風を吹き込んだ存在ではなかったとしても、少なくとも、ユーザーが広告を購入するには「高級感」と「他とは違う」ものである必要があります。 「これこそが本質だ」 この時点で、これは本当に本物だと言いたいです！ 「卵から始める」戦略って、本当にダサいですよね？ さて、最後にもう一度復習しましょう。 独創 価値 社交性 ユニークさ 分かりましたか？ 関連記事: 1.話題の記事：監督がCPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPD、CPR…と説明していたのに、思わず笑ってしまった！一体全体、誠実さはどこへ行ってしまったんだ？ 2.主要情報流通プラットフォームの実トラフィック量は？最新データで検証！チャネル選定に必須！ 3.率直に言うと、インフィード広告の 80% はランディング ページのせいで失敗しています。 4.一つの戦略に15万元の広告費がかかった！それでも、こんなフィードコピーを使う勇気はあるだろうか？ 5.インフィード広告の CTR が同じ場合、どちらのコピーのコンバージョン率が高くなりますか? 6. SEM 広告のコンバージョン率が低いのですが、まだその責任を負っていますか? 7.ニュース フィードのコピーライティングが使い古された今、どうすれば目立ってユーザーの注目を集めることができるでしょうか。 8. 60 件を超えるケース スタディを読んでもまだ情報フィードが作成できない場合は、帽子を食べてしまおうと思います。 ▼無料で学ぶにはここをクリック |
