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SEMとフィード広告に重点を置く

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週末なので、少しリラックスしましょう。今日は、SEMエンジニア必読の書籍34冊を、Aiqi Junが厳選してご紹介します。

国内外のSEO実践書の定番を網羅したこのコレクションは、SEOマスターを目指す方にとって必携のアイテムです！ぜひブックマークしてください！

I. 国内SEM入札ブック

中国ではSEMに関する書籍は非常に少なく、そのほとんどがBaiduでのプロモーションに焦点を当てています。あらゆる方面からのリソース、事例、経験はBaidu入札を中心に展開されています。しかし、 Baidu入札の原理と運用戦略を理解していれば、他のチャネルでの入札ははるかに容易になります。

1. Yue Pengfei、「SEMにおけるロングテール検索マーケティング戦略の解読」

推奨理由：ロングテール理論は古くから存在し、様々な業界で広く応用されてきましたが、SEM実践者の間ではまだ真剣に受け止められていません。ほとんどの人にとって、ロングテール理論に対する理解は「知っている」だけで「知らない」というレベルにとどまっています。

実際、ロングテール理論は想像を絶する役割を果たす可能性があります。これは他の業界ではすでに実現されていますが、SEM業界ではまだ発展途上であり、私たちが発見するのを待っている、さらに大きな価値が秘められています。

Yue Pengfei 氏の著書『Decoding SEM Long-Tail Search Marketing Strategies』は、SEM プロフェッショナルがまったく新しい考え方を身につけ、検索エンジン マーケティングのブルー オーシャンを探索するのに役立ちます。

2. 謝松傑「ウェブサイトの説得力 - マーケティングウェブサイトの計画」

推奨理由: 従来型企業の 90% 以上が、Web サイトの問題により、インターネット変革中のオンライン マーケティング活動に失敗しています。

ウェブサイトマーケティングは、単に「ウェブサイトを作成してプロモーションに費用をかける」という単純な作業よりもはるかに複雑な取り組みです。インターネットビジネスモデルの設計からウェブサイトの構築とプロモーション、コンサルティング、リードジェネレーションと受注獲得、データ統計と分析、そして最終的な運用管理まで、各ステップは相互に関連しており、成功を達成するには有機的な連携が不可欠です。

このエコシステムにおいて、成功と失敗の鍵となるのはウェブサイトです。謝松傑氏の著書『ウェブサイトの説得力 - マーケティングウェブサイトプランニング』は、15年間のキャリアの中で彼が自ら関わった数十のプロジェクトの経験がまとめられたものです。非常に洞察に富み、学ぶ価値のある内容です。

3. 謝松傑「ランディングページ：オンライン注文獲得の鍵」

現在オンライン広告を運用している、または今後運用する予定がある場合、 「明確な対象ユーザー」、「関連コンテンツ」、「簡潔で効率的」、「ユーザー エクスペリエンス」、「競合調査」、「ビジネス モデル」など、ランディング ページの基本要素をいくつ達成できますか。

本書は、人間の意思決定行動に関する研究に基づき、ランディングページの計画とデザインに関する体系的な理論を展開しています。ランディングページの全体的な枠組みと具体的な詳細について、マクロとミクロの両面から深く掘り下げ、各要素を相互に関連付け、統一感のある形で提示しています。

謝松傑氏は「ウェブサイトはなくてもいいかもしれませんが、少なくとも収益を生み出すランディングページは持つべきです」と述べています。私がこの本をお勧めする理由は、収益を生み出すことであり、皆さんのお役に立てれば幸いです。

4. 屈海佳「インターネットDSP広告における正確なターゲティングと効率的なコンバージョンの秘密を解き明かす」

推奨理由：モバイルインターネットの爆発的な普及が進む現代において、トラフィックの深刻な不均衡は紛れもない事実です。SEMの独占時代は終わり、情報フローとDSPが三角関係を形成しています。

インターネット広告のプロフェッショナルにとって、DSPとフィード広告のテクニックを習得することは避けられないトレンドです。Qu Haijiaの著書は、主流のDSP広告と広告配置ソリューション、ターゲティング設定、正確なオーディエンスポジショニング、データモニタリング、そして最適化戦略を理解するためのガイドとなります。

これにより、DSP をどこから開始すればよいかわからない、その効果を測定できないという問題が根本的に解決されます。

5. 秋野叔編『モバイルソーシャル時代のインタラクティブ検索マーケティング』

おすすめ：『モバイルソーシャル時代のインタラクティブ検索マーケティング』は、検索エンジンの限界を超え、インターネットを活用して顧客を獲得する方法を分かりやすく解説した書籍です。クリック課金型広告だけでなく、タオバオのダイレクトトラフィックサービスやSina Weibo検索など、包括的なオンライン検索マーケティングを網羅しています。

本書は、様々な業界の実践的なケーススタディを組み合わせ、検索エンジンを正しく活用する方法を鮮やかに示し、企業における検索エンジンマーケティングの重要な側面を明確かつ簡潔に解説しています。ビジネスに深く関連しており、あらゆる業種のあらゆるレベルの従業員やインターネット企業に適しています。前版はQiuye Dashu著です。

『Baidu と Google を圧倒する: 検索エンジン広告の大きな勝者』は 2011 年に執筆されました。

6. Baidu 認定シリーズ：「Baidu プロモーションと検索マーケティングの新たな視点」

おすすめ：百度マーケティング研究所の専門家チームが編集した本書は、主に百度SEMソーシャル認定試験の学習教材として作成されています。百度SEMソーシャル認定試験の基礎知識を網羅し、各章では百度の様々な製品ラインにおける概念を一つずつ解説しています。解説は明確で分かりやすいです。

この本は、SEM経験2年未満のプロフェッショナルに特に適しています。唯一の欠点は、SEM業界の製品アップデートのペースが速いため、一部の知識ポイントが古くなっていることです。それでも、マーケティングの知識と理論の多くは学ぶ価値があります。

7. Baidu 認定シリーズ：「ゴールデンモーメント: 検索マーケティング実践ガイド」

おすすめ：本書も百度マーケティング研究所の専門家チームが執筆し、様々な知識ポイントを主に学術論文の形で提示しています。実践的な経験に基づき、現実に即した内容で、最新のビジネスニーズにも対応しており、全体戦略から詳細な実行までを網羅しています。百度プロモーションの核心を素早く理解するのに役立ちます。業界で1年以上の経験を持つ専門家に適しています。

8. 「400,000語のSEM電子書籍.pdf」編集・編集：Aiqi SEM

おすすめ理由：Aiqi編集チームがまとめたSEM電子書籍は、約40万語、キーワード、クリエイティブコンテンツ、ランディングページ、ウェブサイト分析、データ分析、職場戦略など14のトピックを網羅し、計520ページにも及ぶボリュームです。ぜひダウンロードしてみてください（中には数十ドルかけて印刷した人もいると聞いています）。

免責事項：この電子書籍は一般公開のみを目的としており、商業目的での使用は固く禁じられています。真剣なお問い合わせに限ります。WeChat ID aiqijun01 を追加すると無料でお受け取りいただけます。

II. 海外のSEM関連書籍

9. *Google 広告の高度な最適化（第 3 版）*

推奨理由：内容が充実しており、Google AdWords の入門書ともいえる内容で、第 3 版では内容面でも全面的なアップデートが行われています。

本書は、 AdWords の機能について包括的な概要を提供します。様々なテクニック、手法、そして実例を網羅した、詳細かつ洞察に満ちた内容となっており、Google 広告の最適化に必須の学習ガイドとなっています。

この本は初心者が早く成長できるように設計されており、さまざまな業界やインターネット企業のあらゆるレベルの従業員に適しています。

10. Google広告の最適化とツール

推奨理由: この記事では、チャネル構成、品質スコア、キーワードと広告コピーの戦略、リリース後の追跡メカニズム、さまざまな補助ツールの使用など、非常に効率的な広告プラットフォームである Google AdWords の包括的な概要を説明します。

本書は豊富なケーススタディと幅広い知識を網羅し、明確な構成でまとめられているため、あらゆるレベルの検索エンジンマーケティングおよび最適化の専門家に適しています。eコマース企業のリーダー、アカウント最適化の最前線で働くオペレーター、マーケティングマネージャー、SOHOの個人ウェブサイト運営者／オンライン収益の実践者など、どなたでも本書から十分な知的サポートを得ることができます。

11. *トラフィックの秘密：Googleアナリティクスによるウェブサイト分析と最適化テクニック（第3版）*

おすすめ：Googleアナリティクスの完璧なガイド。真に価値のある情報を抽出する方法をステップバイステップで解説します。GAでウェブサイト訪問者を分析することで、ウェブコンテンツとマーケティング予算を的確に調整し、ROIを向上させることができます。

12. *これが検索エンジンです：コアテクノロジーの説明*

推奨理由: 技術的な側面を扱っていますが、この本は実にわかりやすいです。

13. DIY検索エンジン

III. SEO関連書籍

中国にはSEOに関する書籍が数多くあり、学ぶべき内容も豊富です。以下におすすめのSEO書籍をご紹介します。ご興味のある方は、オンラインストアで詳細をご覧ください。

14. *SEO実践秘訣：60日間でウェブサイトのトラフィックを20倍に増やす（第3版）*

15. *Baidu SEO オールインワンガイド*

16. *SEOチュートリアル：初心者と上級者のための検索エンジン最適化（第3版）*

17. *Web開発傑作シリーズ：SEO検索エンジン実践ガイド*

18. SEOの芸術（第2版）

19. SEO徹底分析：検索エンジン最適化の核心となる秘密を解き明かす

20. SEOの原則とテクニック：収益性の高いウェブサイトの構築

21. 検索分析をマスターする

22. SEOとAdWordsマーケティングのための59の実践的なヒント

23. *検索エンジン最適化（SEO）の方法とテクニック（第5版）*

IV. オンラインマーケティングの方法論

オンラインマーケティング手法に関する書籍は数多く存在します。Aiqijunでは、検索マーケティング関連の書籍をいくつかご紹介しています。入札分野の専門知識をより深く幅広く深めたい場合は、以下の点から始めることで、理論と実践の経験を積むことができます。

24. ロングテール理論

25. *インターネットマーケティングとプロモーションを1冊で理解*

26. *SIVAパラダイム：検索エンジンが引き起こしたマーケティング革命*

27. *検索とソーシャル：リアルタイムコンテンツマーケティング管理の決定版ガイド*

28. 新しいルール：マーケティングと広報活動におけるソーシャルメディアの活用

29. *誰も知らない検索エンジンマーケティングガイド*

30. *80/20マーケティングとセールスのルール：マーケティング計画、セールス、検索エンジンの包括的なガイド*

31. *オンラインマーケティングとプロモーションの究極ガイド*

32. 検索で勝つ: 検索エンジン マーケティングはビジネスに何をもたらすのか?

33. 検索エンジン広告：オンラインマーケティングにおける成功への道

34. 最後に、おすすめ：Aiqi SEM WeChat 公式アカウントのリソース セクションでは、さまざまな SEM リソースが無料で共有されています...今すぐフォローしてください。

おすすめの本は順不同です。Aiqiは、皆様にとって新たな学びと成長の道を切り開くことを願っています。上記のおすすめは網羅的なものではありませんので、ぜひコメントを残してリストに追加してください。

心からのお誘い：

関連書籍を読まれた方は、ぜひ読書体験や実践的な知見を共有してください。Aiqi SEMプラットフォームで記事を投稿したり、オンラインで体験を共有したりしていただけます。アイデアをお持ちで、共有していただける意欲があれば、あとは私たちが対応いたします。

他の人の成長を助けることが、学ぶための最良の方法だと信じてください！知識を共有し、経験を交換し、共に成長しましょう！

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