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SEMとフィード広告に重点を置く

Baidu SEMコミュニティは今日も大騒ぎ！なぜ？

まずは通知を見てみましょう:

2017年7月25日:

ユーザーが Baidu の検索ボックスを開いて検索し、クリックし、ナビゲートして離脱した瞬間から、検索結果に加えて、クリック後のランディング ページの読み込み速度、ブラウジング エクスペリエンス、インタラクティブな快適さがすべてユーザーの満足度に影響します。

現在、ランディングページには深刻な問題がいくつかあり、長期的にはユーザーの満足度と百度の検索結果に対する信頼に深刻な損害を与えることになります。

検索結果におけるユーザーのネイティブアプリエクスペリエンスを向上させるために、Baidu はランディングページエクスペリエンスを改善するための総合的な評価システムを確立し、特別な修正と最適化を実施しました。

広告ランディングページは、検索ランディングページ全体にとって重要な要素です。Baiduは、よくある問題を定期的に監視し、様々な最適化ソリューションを提供するとともに、ユーザーエクスペリエンスの低下をブロック・抑制しています。

（クリックすると拡大画像が表示されます）

何！

これはユーザーにとっては良いニュースですが、 SEM 担当者にとっては突然の知らせです。

特に、コンバージョン率を上げるためにポップアップ広告に頼っているSEM業者の方々！もう諦めて、家に帰ってロブスターを養殖して売りましょう！

そこで本日は、皆様に向けて具体的な方針と解決策をまとめたお知らせをさせていただきます。ぜひ保存しておいてくださいね！

I. 検索広告ランディングページにおける基本的なユーザーエクスペリエンスガイドライン

広告もコンテンツの一部であり、ランディングページは広告の重要な構成要素です。百度検索プロモーションは、広告ランディングページのユーザーエクスペリエンスを向上させるため、「検索広告ランディングページ基本エクスペリエンスガイドライン」を策定し、ガイドラインを満たしていない一般的な問題点を検出・公開しています。

広告主は、広告の表示回数減少や広告価格の上昇を回避するために、自ら広告を最適化するか、Baiduが提供する様々なソリューションを利用することができます。深刻な問題が発生した場合、広告はブロックされます。

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II. デッドリンク

ユーザーは、広告をクリックした後に、壊れたリンク（一般的な 404、403、503 ステータス コード）、壊れたコンテンツ リンク（コンテンツが見つからない、削除されている、または空白ページ）、無効なドメイン、または Web サイトのセキュリティ上の懸念によるブロックなど、さまざまな問題に遭遇する可能性があります。

広告ランディング ページ内でリダイレクトされる可能性のあるページでは、デッドリンクは許可されません。

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提案された解決策:

ドメイン名が登録されているか、期限が切れているか、DNS 解決の問題が発生していないかを確認します。

サーバーの有効期限が切れていないか、または故障していないか確認してください。

PC ページがオンラインに表示されたときにフォールバック ページを使用して既存のページを置き換え、無駄なクリックを回避します。

スマートなランディング ページを使用する:

（1）インテリジェントウェブサイト：システムによって自動的に生成されるインテリジェントウェブサイトを有効にし、開く速度が速く、コンテンツがパーソナライズされます。

（2）スマートマーケティングページ：システムはスマートマーケティングページを推奨し、自動的に生成するほか、顧客が独自のマーケティングページを作成することもサポートします。

ビジュアル Web サイト ビルダーを使用して、モバイル エクスペリエンスに適したマーケティング ページを作成します。

III. 短く不完全なコンテンツ

つまり、ユーザーが広告のランディング ページを開いたときに、ページに表示されるコンテンツが空っぽすぎたり、単純すぎたり、コンテンツが少なすぎたり、古くなったり欠落したりして、認識できる情報がほとんどありません。

（クリックすると拡大画像が表示されます）

提案された解決策:

問題ページを自分で最適化します。

スマートなランディング ページを使用する:

1. インテリジェント ウェブサイト:より速く開き、パーソナライズされた検索結果を持つ、システム生成のインテリジェント ウェブサイトをアクティブ化します。

2. スマート マーケティング ページ: システムは自動的に生成されたスマート マーケティング ページを推奨し、顧客は独自のマーケティング ページを作成することもできます。

ビジュアル Web サイト ビルダーを使用して、モバイル エクスペリエンスに適したマーケティング ページを作成します。

IV. 開く速度が遅い

つまり、ユーザーが広告をクリックしてから5 秒以上はランディング ページが完全に読み込まれません。

読み込み時間が5秒を超えると、一般ユーザーの80%は我慢できなくなり離脱してしまいます。広告ランディングページ内でリダイレクトを許可するページは、ランディングページが表示されるまでの読み込み時間が5秒を超えてはいけません。

提案された解決策:

ウェブサイトの高速化機能を使用すると、ウェブサイト自体を変更することなく、読み込み時間とリーチを改善できます。

スマートなランディング ページを使用する:

（1）インテリジェントウェブサイト：システムによって自動的に生成されるインテリジェントウェブサイトを有効にし、開く速度が速くなり、コンテンツがパーソナライズされます。

（2）スマートマーケティングページ：システムはスマートマーケティングページを推奨し、自動的に生成するほか、顧客が独自のマーケティングページを作成することもサポートします。

ビジュアル Web サイト ビルダーを使用して、モバイル エクスペリエンスに適したマーケティング ページを作成します。

V. 自動ポップアップウィンドウ

これは、広告のランディング ページが開いた後、ユーザーのクリックによってトリガーされるのではなく、ウィンドウが自動的にポップアップ表示されたり、数秒後に大きくなったりすることを意味し、ユーザー エクスペリエンスに重大な損害を与え、ユーザーが情報を取得する能力に影響を与えます。

広告ランディングページ内でリダイレクトされる可能性のあるページでは、いかなる種類、場所、サイズであっても自動ポップアップは許可されません。ShangqiaoとOffline Treasureのスタイルも最適化され、8月上旬にリリースされる予定です。

（クリックすると拡大画像が表示されます）

提案された解決策:

自動ポップアップを削除するか、ポップアップ コンテンツをページ内に配置して、自分で最適化します。

スマートなランディング ページを使用する:

1. インテリジェント ウェブサイト:より速く開き、パーソナライズされた検索結果を持つ、システム生成のインテリジェント ウェブサイトをアクティブ化します。

2. スマート マーケティング ページ: システムは自動的に生成されたスマート マーケティング ページを推奨し、顧客は独自のマーケティング ページを作成することもできます。

ビジュアル Web サイト ビルダーを使用して、モバイル エクスペリエンスに適したマーケティング ページを作成します。

注: 最適化されていない場合、検索プロセス中にランディング ページ上のすべてのポップアップがシステムによって自動的にブロックされます。これにより品質スコアが影響を受け、インプレッションが減少し、クリック単価が増加します。

VI. 浮遊層

つまり、広告のランディング ページ上の機能しないオーバーレイは、ページの下部にのみ表示でき、上部、左、右、中央に表示することは許可されておらず、その領域が大きすぎることもできません。

非機能オーバーレイには主に、広告、電話、コールバック、オンライン相談、アプリのダウンロード、登録、およびページ自体の一部ではないその他の機能が含まれます。

ナビゲーション バー、メイン メニュー バー、ツールバー、ステータス バーなどは、ページ機能そのものとみなされます。

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提案された解決策:

場所やエリアの仕様に適合しないフローティング レイヤーを削除してシステムを最適化し、フローティング レイヤーを適切な方法で再構成します。

スマートなランディング ページを使用する:

1. インテリジェント ウェブサイト:より速く開き、パーソナライズされた検索結果を持つ、システム生成のインテリジェント ウェブサイトをアクティブ化します。

2. スマート マーケティング ページ: システムは自動的に生成されたスマート マーケティング ページを推奨し、顧客は独自のマーケティング ページを作成することもできます。

ビジュアル Web サイト ビルダーを使用して、モバイル エクスペリエンスに適したマーケティング ページを作成します。

注: 最適化されていない場合、検索側の仕様を満たしていないオーバーレイはすべてシステムによって自動的にブロックされ、品質スコアに影響してインプレッションが減少し、クリック単価が増加します。

VII. 無線広告用のPCベースのページ

ユーザーがモバイル デバイスで広告を見てクリックし、表示されたページが PC で表示されたページと似ている場合、モバイル デバイスには PC ページが表示されているとみなされます。

モバイル端末の画面サイズや構造上、 PC ページのディレクトリ、画像、フォントが鮮明でなく、インターネット ユーザーが求める情報を効果的に入手したり、製品やサービスについて問い合わせたり購入したりすることができません。

注意: モバイル広告のランディング ページでリダイレクトできるページは、PC ページにすることはできません。

（クリックすると拡大画像が表示されます）

提案された解決策:

独自のモバイル ウェブサイトを作成するか、サードパーティのエージェントに依頼して作成してもらいます。

PC ページがオンラインに表示されたときにフォールバック ページを使用して既存のページを置き換え、無駄なクリックを回避します。

スマートなランディング ページを使用する:

1. インテリジェント ウェブサイト:より速く開き、パーソナライズされた検索結果を持つ、システム生成のインテリジェント ウェブサイトをアクティブ化します。

2. スマート マーケティング ページ: システムは自動的に生成されたスマート マーケティング ページを推奨し、顧客は独自のマーケティング ページを作成することもできます。

ビジュアル Web サイト ビルダーを使用して、モバイル エクスペリエンスに適したマーケティング ページを作成します。

8. アプリの自動ダウンロード

ユーザーが広告ランディング ページに入ると、広告が自動的に起動されるか、ユーザーが積極的にクリックしてダウンロードしなくても、インストール パッケージが自動的にダウンロードまたはバックグラウンドで呼び出されます。

広告ランディング ページへのリダイレクトを許可するページでは、アプリが自動的にダウンロードされたり起動したりしないようにする必要があります。

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提案された解決策:

自動ダウンロード リンクを設定する代わりに、ランディング ページとして設定し、JavaScript 、リダイレクト、またはその他の方法による自動ダウンロード/アプリの起動をページから手動で削除します。

注意: 最適化されていない場合、システムは検索側ですべてのアプリの自動ダウンロード機能を自動的にブロックします。これにより品質スコアが影響を受け、インプレッションが減少し、クリック単価が増加します。

IX. アクセス許可

つまり、ランディングページにアクセスした後、ユーザーはコンテンツを閲覧したり、リソースを入手したり、電話をかけたり問い合わせたりするなどのアクションを実行するために、ログイン、ダウンロード、または登録を行う必要があります。

広告ランディングページの最初のページではアクセス権限を設定できません。

（クリックすると拡大画像が表示されます）

提案された解決策:

ランディングページは自分で変更できますが、最初のページにはアクセス権限を設定しないでください。

Aiqijunによる独占政策分析：

1. 広告の表示やプロモーションには影響しませんが、ランディング ページのユーザー エクスペリエンスを向上させる必要があります。

2. 変更しなくても問題ありませんが、8月よりポップアップがブロックされます。

3. これまで自動ポップアップに頼って問い合わせを増やしてきた企業には影響があり、より合理的な誘導方法を再設計する必要があります。

4. Baidu Shangqiao ポップアップも制限されており、最適化されたバージョンが 8 月上旬にリリースされる予定です。

5. このポリシーは、PC とモバイル デバイスの両方を制限します。

エディターがまとめた最新のランディングページ最適化のルールとソリューションをご紹介します。ぜひご自身のランディングページをチェックしてみてください！そして、同僚との共有もお忘れなく！

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