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はじめに：百度（バイドゥ）の広告掲載枠調整は大きな話題となり、値上げ、事業変革、新メディアへの移行など、様々なジョークが飛び交っています。しかし、重要な点を見落としていました。それは、アカウント管理を洗練させることで、コストとコンバージョン率をコントロールできるようになるということです。市場のルールは適者生存であり、優れた者は淘汰されることを恐れません。本日、私たちは、企業がアカウント管理を洗練させることを支援する製品をご紹介します。これは、必要としている企業に価値をもたらすと確信しています。

ここ2日間、入札マーケティング界は百度（バイドゥ）の動向をめぐって大騒ぎとなっている。これまで短期的な利益を重視してきた百度が、突如としてより思慮深くなり、ユーザーエクスペリエンスと利益を最優先する姿勢を固めたのだ。その結果、検索ページの左側の広告枠は4つに削減され、右側の広告枠は廃止された。

「ユーザー体験を尊重する」という百度の思い切った動きはネットユーザーの支持を得たが、入札業界で働くほとんどの人々に暗い影を落としている。広告枠の削減は、すでに競争の激しい入札市場でさらに熾烈な競争につながることは避けられず、企業は価値が高まっている4つの広告枠を確保するため、より高い入札額を設定する必要があるだろう。

調整結果から判断すると、広告枠の削減は百度の収益減少につながると直感的に考えられる。しかし、百度の過去の調整を振り返ると、広告枠が削減されるたびに百度の収益が急激に減少することはなく、むしろその後増加する傾向にあった。最も顕著な例は、2009年のクラシック版からフェニックスネストへの切り替えである。広告枠の削減により、マーチャントの露出度は50%減少したが、クリック単価も50%近く上昇した。これは、広告枠が減ったことで、マーチャントは上位表示を競うために高い価格を支払わなければならなかったためである。クリック単価の上昇による収益増加は、露出度の減少による百度の収益損失よりも少なかったため、百度の収益は依然として増加した。今回、広告枠を80%近く削減した百度は、損失を出した後に株価が急騰するなど、資本市場からの評価を得た。おそらく、嵐の中心にいる百度は、予想以上にスムーズにこの移行を完了できるだろう。

しかし、SEM に多額の投資をしている企業は、不安定な市場でどのようにして足場を維持できるのでしょうか?

総合評価：広告スペースの縮小により、マーチャントのキーワード広告露出は30%以上減少し、マーチャントの平均クリック単価は30%増加すると予想されます。マーチャントの顧客獲得コストも同額増加するため、マーチャントのSEMキャンペーンはより困難になり、将来的にはプロモーションコストが50%、あるいは100%増加する可能性があります。

本日、業界の専門家と話をしたところ、ある大手クライアントのトラフィックが前年比で最大30%も減少するという深刻な事態に見舞われたことを知りました。他のPPC（クリック課金型広告）企業も大きな不安を抱えています。特に予算が限られている中小規模のユーザーにとって、顧客獲得コストは今後ゼロ一つ、あるいはゼロ二つも上昇してしまうのでしょうか？トラフィックの減少は、実際にどれほどの影響を与えるのでしょうか？この嵐の中で自力で生き延びていくしかないのでしょうか？それとも、市場から完全に撤退せざるを得ないのでしょうか？

クリック課金（PPC）マーケティングが登場した当初は、クリック1回あたりのコストはわずか数セントで、アカウント管理も最小限で、顧客獲得は容易でした。しかし、PPCマーケティングのメリットを認識する人が増えるにつれて、市場は急成長し、競争は激化し、キーワードの価格はクリック1回あたり数セントから数十セント​​、さらには数百セントへと高騰しました。現在では、広告枠がさらに減少し、競争も激化しているため、従来の煩雑な管理方法はもはや通用しません。

私たちは、数百社にも及ぶ大手SEMマーケティング企業を訪問し、徹底的な調査を行いました。その多くは、Excelや自社開発のシステムを用いてSEMデータ分析レポートを作成しています。しかし、これらの企業には共通する課題があります。それは、キーワードKPI管理の不備です。各キーワードのコンバージョン率やROIをリアルタイムで把握できないため、広告アカウントをタイムリーに調整することができません。このデータ遅延は、潜在顧客の損失や無駄なコストにつながることがよくあります。そのため、広告枠が10個であろうと4個であろうと、SEM管理を成功させる鍵は、綿密な管理にあります。

洗練された管理は、データ分析と管理から始まります。キーワードごとの投資額や商品、そして各ページのコンバージョン率を分析できることは、PPC担当者だけでなく、事業主にとっても貴重な指針となります。オンラインユーザーの嗜好を即座に把握し、コンバージョン率が高く費用対効果の低いキーワードへの投資を増やし、コンバージョン率が低く費用対効果の高いキーワードを最適化または削除することが可能になります。この調整方法は、キーワードだけでなく、クリエイティブコンテンツやランディングページにも適用されます。各段階におけるデータの精緻な管理と理解を通じて、プロモーションの調整を最大限効率的に行い、広告費用を効果的に削減することができます。

BDP ビジネスデータプラットフォーム

複数の検索エンジンシステムと社内業務プラットフォームを統合したフルデータチェーンITプラットフォームであるBDPビジネスデータプラットフォームは、数百社に導入され、SEMキャンペーンのための包括的なソリューションを提供しています。教育、投資促進、観光、金融など、あらゆる業界でデータの役割を最大限に引き出すことができます。

さまざまなマーケティング チャネルからのデータが統合され、毎日のキャンペーンのパフォーマンスがリアルタイムで更新されます。

ぜひお気軽にご体験ください。

展開プロセスのデータ概要

複数の変換データ オプションが利用可能です。

キーワードのパフォーマンス評価を一目で

さまざまなチャネルからのデータ

結論として、SEMマーケティング企業が単独で奮闘している場合、信頼できるパートナーを見つけることは良い選択肢となるかもしれません。BDPビジネスデータプラットフォーム製品の詳細については、Baiduで検索してください。

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