私の記事を定期的に読んでくださっている方はご存知かと思いますが、私はGoogle SEOの「技術的な」側面についてはほとんど触れていません。むしろ、マーケティング戦略とコンテンツに重点を置いています。これは、Googleやその他の検索エンジンの将来的な動向に対する私たちの見解を反映しています。つまり、SEOの将来は技術的な最適化よりも、ユーザーとインターネットにとって価値のあるコンテンツの作成に重点が置かれるようになるということです。

注目を集めるためにインターネット スパムを作成することに頼るのは、結局のところ不正で非正統的なアプローチです。

今日は、コンテンツについて、つまり製品中心のコンテンツとは何か、そしてそれをどのように書くかについての議論を続けます。

1. コンテンツの本質を理解する

コンテンツの作成は、特に機械製造、高齢者介護サービス、日用品などの伝統的な業界のウェブサイトにとって、常に大きな課題でした。

ウェブサイトには絶え間ないコンテンツの流れが必要ですが、この非常に垂直的で本質的に「退屈な」業界には、書く価値のあるものが何もないように思えます。

結局、機械加工業界の現状や技術開発に関する多くの情報を含む、いわゆるポピュラーサイエンス記事を探すことになります。しかし、これらの記事はどのようにパフォーマンス向上に役立つのでしょうか？そのような記事を通じてウェブサイトを訪れたユーザーは、あなたの製品に興味を持つようになるでしょうか？

可能性は極めて低いですよね？

これはコンテンツの本質に関するよくある誤解です。良質なコンテンツとは、単に検索エンジンにインデックスされ、上位表示されることだけではありません。ビジネスウェブサイトにとって良質なコンテンツとは、ユーザーの購買意欲を刺激するコンテンツ、つまり一般的に「コマーシャルコンバージョンコンテンツ」と呼ばれるコンテンツのことです。

企業サイトのコンテンツは、自社の商品やサービスを核として制作する必要があり、科学普及サイトやニュースサイトとは根本的に異なります。

2. 製品中心のコンテンツ作成をどのように理解すればよいでしょうか?

つまり、製品中心のコンテンツとは、ユーザーが製品やサービスをよりよく理解し、使用できるようにするコンテンツであるということです。

これはハードな広告とは異なります。製品中心のコンテンツは、ユーザーを無理やり売り込むのではなく、より価値の高いコンテンツを提供することで、それを必要とするユーザーに製品を選んでもらうことを目的としています。

一つは厳格なマーケティングであり、もう一つは善意の説得です。

3. 製品中心のコンテンツの出力方法

このようなコンテンツの出力は、独立した技術的な作業ではありません。ウェブサイト編集者やSEO担当者など、一般的なコンテンツ作成者であれば、出力ロジックを理解すれば、スムーズにコンテンツを作成できます。

まず第一に、コンテンツ作成者が製品について深く理解していることを確認することが重要です。これは簡単なことではありません。ここで言う製品を理解するということは、それが何であるか、いくらかかるか、どの業界に属するかを知ることだけではありません。

代わりに、製品開発者と同じように、製品の機能、使用方法、注意事項、基本的なトラブルシューティングなどを理解できる必要があります。

簡単な例を挙げると、私は以前、自動車教習所のインストラクターと生徒の運転練習を支援することを主な機能とするアプリ開発プロジェクトに携わっていました。

論理的には、コンテンツクリエイターはアプリの機能、メリット、そして機能さえ知っていれば十分です。しかし、当時の私たちの要件は、コンテンツ編集者、デザイナー、新規メディア担当者など、社内の全員がアプリの各バージョンで追加された新機能、それらの機能の使い方、そして各機能へのアクセス方法を把握していることでした。

これが製品に対する真の理解です。ご興味があれば、コンテンツ制作チームのメンバーに、このレベルに到達できるかどうかお気軽にお問い合わせください。

このレベルに達しなくても、コンテンツを作成し、ユーザーを維持したいですか？コンテンツライターが製品の詳細を知らないとしたら、そのコンテンツでユーザーを感動させることは不可能です。

第二に、コンテンツ作成ではトラフィックと商業的価値の両方を考慮する必要があります。コンテンツの方向性が決まると、書くべきトピックは数多く出てきますが、まずは検索トラフィックに基づいてこれらのトピックを分類する必要があります。

このプロセスはキーワード分析ツールの助けを借りて行うことができます。なぜなら、すべてのトピックに多くのトラフィックがあるわけではないからです。どの分野でも作成できるコンテンツの量は無限ですが、あなたのエネルギーには限りがあります。

したがって、限られたエネルギーで、トラフィック価値のあるコンテンツを作成することを優先する必要があります。

次に、トピックの商業的価値に基づいた二次ランキングが必要です。このプロセスに特に効果的なツールはありません。キーワードの商業的価値を予測できるツールはいくつかありますが、この作業は主に経験豊富なSEO担当者に任せることをお勧めします。

アルゴリズムは強力ですが、コンテンツの判断は依然として比較的主観的な作業です。

2回のソートプロセスを経て、価値の高いものから低いものの順にランク付けされたコンテンツ作成のアウトラインが作成されます。次のステップは、このアウトラインに従って段階的にコンテンツを作成することです。

やっと

コンテンツ作成の目標は製品中心であることを忘れないでください。写真、ビデオ、スクリーンショット、ユーザー エクスペリエンスなど、できる限り製品を紹介してください。

製品とはまったく関係のない無意味な科学的説明ではなく、ニーズとソリューションに基づいてコンテンツを作成します。

ドラです。10年以上のマーケティング経験があります。セブン-イレブン、マイクロソフト、テンセントなどの企業にマーケティングコンサルティングサービスを提供してきました。プロフィール写真をクリックしてフォローしてください。何かご要望があれば、お気軽にメッセージをお送りください。ありがとうございます。

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