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SEMから統合インターネットマーケティングへ

火曜日、Qu Haijia氏の講座「情報フロー広告配置と戦略最適化（初級・中級・上級）」が、愛奇学院のビデオ教室で初回授業を開始しました。 （特典）クリックして元の記事をご覧ください。講座の最も重要な部分は無料でご覧いただけます。以下で、講座の主要内容を一緒に見ていきましょう。

この講座では、まず情報フィードの基礎と情報フィード広告の歴史について解説します。その後、情報フィード広告の将来、製品の仕組み、ターゲティング方法、CTR予測とランキングなどについて解説します（まあ、表面的にはかなり基本的な内容に見えますが）。

中盤では、フィード広告の最適化戦略について議論され、 CTR（クリック率）の正のフィードバックループ理論が提唱されました（これは突如として、はるかに洗練された理論に思えました）。上の画像をご覧ください。

CTRの正のフィードバックループ理論に続き、フィード広告の最適化における限界、つまり脆弱性についても言及されました。以下の図に示すように、いくつかの一般的な脆弱性について包括的な説明が提供されています。（この部分は必読です。）

その後、市場調査、視聴者分析、アカウント設定、データ監視など、多くの実用的なヒントが紹介されました。(ライブストリームのスクリーンショットはこちらです)

最後に！皆さんに最も印象的だったのは、 2セットのクリエイティブ広告の効果を効果的に評価する方法でした。Qu先生は実際のケーススタディを共有してくれました。あるクライアントは、魅力的な女性を起用した2セットのフィード広告クリエイティブを持っていました。

広告掲載開始前、最適化スペシャリストとクライアントは、クリエイティブな女性画像2セットについて意見が一致しませんでした。最適化スペシャリストは高品質なビジュアルの方がより良い結果をもたらすと考えていましたが、クライアントはより自然で親しみやすい女性の方が現実的で、より効果的な可能性があると考えていました。最終的な解決策は、最適化スペシャリストがクリエイティブにタグを付け、分類し、テストを行い、データをモニタリングして、より客観的な結論を導き出すことでした。下の画像をご覧ください。

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