Toutiaoでコンバージョンが上がらない？ユニークでクリエイティブなコンテンツを作りたい？高額キーワードでトラフィックがブロックされるのにうんざり？Toutiaoにお任せください！

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制作：© Aiqi Academy 27sem.com

質問1： Toutiaoに掲載した私のコンテンツは、以前はトラフィックとコンバージョンが良好で、パフォーマンスが非常に良好でした。しかし、ここ1ヶ月、同様のコンテンツはトラフィックは獲得したものの、コンバージョンは全く発生していません。原因は何でしょうか？アプリのプロモーションをしています。ランディングページはアプリのダウンロード詳細ページです。ご教示ください。
上級情報フロー最適化スペシャリストの Hu Dou 氏は次のように答えました。
1. 時間サイクルの問題があります。広告にも周期性があります。長い時間が経つと人々は興味を失い、新たなクリエイティブ素材を生み出す必要が出てきます。
2. クリック数が多く、クリック率も良好な場合は、ランディングページを変更する必要があります。
3. ターゲティングの問題: 類似したクリエイティブや同じターゲティングは、同じオーディエンスに広告が表示されることを意味し、ダウンロードにつながらない可能性が高くなります (私は Toutiao を頻繁に閲覧しますが、私にプッシュされる広告はすべて類似しています)。
4. ターゲットユーザーはクリエイティブなコンテンツに興味を持っていますが、ランディングページでは興味を引けません。
Q2:キーワードの品質スコアの変化をどのように監視しますか？バックエンドレポートでは、アカウント全体の品質スコアの変化が表示されているようですが…
専門家の Pan Qiuchen 氏は次のように答えました。
品質スコアの変化は一夜にして起こるものではなく、また単一の最適化アクションで急速かつ大幅な変化が見られることもないため、厳密な監視は必要ありません。品質スコアの変化はアカウント全体のプロモーションに関係し、変化の頻度は比較的低いです。
品質スコアはキーワードリストで確認できます。バックエンドに品質スコアレポートが表示されないのは、最適化ロジックにおいて、品質スコアは毎日大きく変化するデータ指標ではないためです。
質問3：アイキさん、独特なスタイルでクリエイティブな作品を書くにはどうすればいいですか？
アイチ氏はこう答えた。
まず、創造性の 4 つの基準である、強調、流暢さ、関連性、魅力についてお話しします。
しかし、創造性において最も重要なのは正確性です。ここで言う正確性とは関連性を意味します。つまり、クリエイティブな説明は当社の販売事業に関連性がなければなりません。
次に、特定のフレーズを強調表示したい場合は、( ) < > " " などの標準記号を挿入します。
クリエイティブライティングに関しては、以前役立つヒントをいくつか公開しました。
SEM | クリエイティブライティングについて学ぶべきことはたくさんあります!
ライブストリームリプレイ：SEMクリエイティブ最適化の7つの原則と7つの秘訣
さらに、当プラットフォームで連載中の岳鵬飛氏の「SEM Codex」には、特に創造性に焦点を当てた章がいくつかあります。これらの章は非常に示唆に富み、新しいアイデアも提供しています。バックグラウンドで「岳鵬飛」と返信してお読みいただけます。
質問4: 高額でターゲットを絞ったトラフィックが、低価格で同義のトラフィックをブロックするとどうなるでしょうか？コストが増加します…
アイチ氏はこう答えた。
1 つのアプローチは、高価格の完全一致用語を低価格の同義語に調整することです。もう 1 つのアプローチは、高価格の完全一致用語を完全一致用語に調整することです。
最初の方法をお勧めします。
キーワード自体は核心的な要素ではなく、単なる餌に過ぎません。最も重要なのは、検索語句そのものを理解することです。検索語句こそが真のターゲットです。キーワードよりもインターネットユーザーの検索ニーズをより深く反映しています。したがって、キーワードは最も重要な要素ではありません。あまり厳密に考えすぎないでください。一致する検索語句があなたのビジネスに関連していれば、それは良いキーワードです。
Q5: すべてのクリエイティブなアイデアを一度に変更すると、どのような結果になりますか?
「変更」とは削除、追加、または修正のどれを指しますか?
削除すると、以前のデータレポートに影響し、後でこれらのアイデア (データ) を分析することが難しくなる可能性があります。
新しいクリエイティブの追加は大きな問題にはなりません。ただし、新しいクリエイティブが有効になると、システムはどのクリエイティブにマッチさせるかを再評価します。もちろん、システムは引き続き古いクリエイティブにのみ適用する可能性があります。新しいクリエイティブを追加したら、すぐに古いクリエイティブを削除しないでください。まず新しいクリエイティブをアップロードし、承認されたら古いクリエイティブを一時停止してください。データが安定し、他に悪影響がなくなるまで待ってから、古いクリエイティブの削除を検討してください。
修正が行われれば、問題はそれほど深刻ではありません。適用前はシャドークリエイティブがまだ存在するため、引き続きプロモーションを行うことができます。適用後、システムは短期的にはシャドークリエイティブにそれほど重み付けをしません（私の見解では）。品質スコアは、一定期間データが蓄積された後にのみ再計算されます。

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