「コンバージョンがない！キーワードやランキングは良いのに、インタラクションがない、情報がない！」といった不満をよく聞きます。本当にイライラします！

今日はプロモーションにおけるランディングページ（LP ）の重要な役割について少し詳しく説明したいと思います。

LP の一般的な要件は次のとおりです。

1. 関連性（LPとキーワード）

2. 重要な情報を目立つ位置に配置します。

3. 偽のボタン（欺瞞的なボタン）を多用しない

4. 相談ウィンドウ・ボタン・ポップアップウィンドウ等が適切である。

5.レイアウト/色/効果...

6. 複数の画像を使用し、テキストを最小限に抑えます。

7. 明確なナビゲーション

8. ...

疑問はたくさんありますが、根本的な問題は何でしょうか？最近、ある方から自動車教習所の教習に関する相談を受けたので、それをケーススタディとして取り上げたいと思います。

運転教習所のトレーニング アカウントを引き継ぐ場合、キーワード拡張は一般的に次の方向で進めることができます。

1. トレーニングカテゴリー（地域 + トレーニング）

2. キーワードを比較する（どれが良いか／どうか／評判）

3. 名詞（自動車教習所の新しい規則、方針など）

4. 価格（分割払いか／高いか／価値があるか…）

5. ブランドキーワード/競合キーワード

6. 試験時間・条件・資格等

7. 限界ロングテールキーワード（合法/コーチはどうですか/割引/シャトルバス/ランチ/大学の試験または仕事の試験...）

8. ...

上記は、新規アカウント作成時に必要な手順の概要です。それでは、ランディングページの計画を始めましょう。

いくつかのランディングページを確認しましたが、ほとんどが公式ウェブサイトのホームページです。このような状況でコンバージョン率は高いとお考えですか？アカウント作成戦略は正しく、インターネットユーザーの検索クエリと一致しています。しかし、ランディングページはキーワードの説明と一致していますか？広告文とコンバージョンの繋がりはランディングページにあることを理解する必要があります。ランディングページはプロモーションにおいて非常に重要ですが、関連性はさらに重要です。マーケティングキャンペーンはコンバージョンを促進する触媒です。

では、彼らの立場になって考えてみてください。もしあなたが運転を習うとしたら、どのような要素を考慮しますか？価格、評判、スキルレベル、姿勢など。これらは基本的にキーワード拡張戦略と同じです。プロモーション期間中にアカウントを少し最適化すれば完璧ですが、コンバージョン率はまだ低いですか？どうすればいいでしょうか？

問題はリードジェネレーション（LP）にあります。LPはキーワードとの関連性、そしてキーワードはインターネットユーザーの検索クエリとの関連性が求められます。例えば、ユーザーが「評判」「正当性」「リベート」などを検索した場合、LPは関連情報を提供し、インストラクターの評価方法、最下位排除制度、匿名の内部告発者への報奨金などを説明する必要があります。同様に、「シャトルバス」を検索した場合、最新のエアコン付きシャトルバスや、お茶や飲み物の定期運行などを紹介する必要があります。信頼を得ることは、将来の販売機会の獲得や販売確率の向上に不可欠です。残りは顧客サービスなどです。

要約すると、LP の中核要件は次のとおりです。

1. 相手の信頼を得て、真実の情報を提供します。

2. なぜ貴校で学ぶべきなのでしょうか？また、私と競合他社との違いは何でしょうか？

3. あなたのビジネスからどのようなメリットが得られますか（ちょっとしたプレゼントや割引など、マーケティング計画が必要です）？

ランディングページは、顧客に「お得に買った」という満足感を与え、高品質な製品をお得な価格で手に入れたという満足感と、それを褒める気持ちを抱かせるべきです。タオバオでは、携帯電話を購入すると8つのアクセサリーが無料で付いてきたり、1年間の保証が付いたりすることがよくあります。同じ価値でより多くのものを提供している、というのが消費者心理です。

プロモーションにおいて重要な要素は関連性です。広告文とキーワードの関連性、キーワードと検索語句の関連性、そしてキーワードとランディングページの関連性です。さあ、これらの関連性の側面について考えてみましょう。関連性が不足していると感じる箇所はどこですか？ 費用の高いキーワードには適切なランディングページ（LP）がありますか？ ほとんどのキーワードにリンクが設定されていますか？ もし設定されていない場合は、すぐに設定を始めましょう！