Yandexはロシアで最も広く利用されている検索エンジンです。将来的にロシアの貿易市場を開拓したいのであれば、Yandex SEOは企業のマーケティング戦略において重要な役割を果たすはずです。

Googleと同様に、Yandexは単なる検索エンジンではありません。ブラウザ、メール、ニュース、地図、有料広告、翻訳サービスなどをロシア、ベラルーシ、カザフスタンなどの国々に提供しています。Yandexは、単一の検索エンジンではなく、包括的なプラットフォームとして捉えることができます。

Yandex SEOに関する議論や記事は比較的少ないため、この記事では主に以下のセクションに分けてこの問題を体系的に解説します。必要に応じて、該当するセクションにスキップしてください。

1. 技術的な検索エンジン最適化
2. 画像検索の最適化
3. ページ検索の最適化
4. 外部検索の最適化
5. ローカル検索最適化
6. モバイル検索最適化
7. 国際的な検索エンジン最適化
8. 推奨関連ツール

早速、一つずつ議論してみましょう。

Yandex SEOの技術的な検索最適化

GoogleとYandexには多くの類似点がありますが、Yandexには独自のアルゴリズムルールがあります。こうしたルールの微妙な違いが、ロシアにおけるウェブサイトのパフォーマンスを左右します。

1. ウェブサイトをYandexにインデックスさせる方法

Google の最新アルゴリズムにより、新しいコンテンツのインデックス作成が大幅に高速化されましたが、Yandex では新しいコンテンツのインデックス作成にかなり長い時間がかかります。

ウェブサイトをより早く Yandex にインデックスさせるには、Yandex Webmaster Tools 経由でサイトマップを送信することをお勧めします。

2. YandexのJavaScriptとCSSに対する姿勢

2015年にYandexは、JavaScriptとCSSのコンテンツをクロールできると発表しました。しかしながら、ウェブサイトに大量の動的コンテンツを配置することは依然として推奨されません。どの検索エンジンにとっても、ページを可能な限り静的に保つことが最善の選択です。

3. ページタグの問題

Google や Baidu を含む多くの検索エンジンは、ページ上のメタタグに重みを割り当てることをやめてはいるものの、Yandex は依然として一部のタグに対して肯定的な姿勢を示しています。

もちろん、これはキーワードをタグに詰め込んで不正行為ができるという意味ではありません。正しく使用すれば問題ありません。Yandexの不正行為に対するペナルティは、Googleよりも厳しい場合もあります。

4. ページコンテンツの独創性に関する問題

最も代表的な 3 つの検索エンジンのうち、Baidu は独創性への重点を放棄したようですが、Google は独創性をより重視しており、Yandex は独創性を最も重視しています。

2008年、Yandexはナホトカアルゴリズムを更新し、前例のないほど厳格な措置で盗作を取り締まりました。したがって、ロシア語のウェブサイトを作成する際には、この点を真剣に考慮する必要があります。

5. ポップアップ広告の問題

2012年、Yandexはコアアルゴリズムを更新し、ポップアップ広告対策を強化しました。その後、2014年にアップグレードを実施し、ポップアップ広告対策の有効性をさらに強化しました。

また、長年の経験から、ポップアップ広告は国内ユーザーには効果的ですが、外国人ユーザーはあまり興味を示さないようです。

リスクを負う価値はありません。不要なポップアップは避けることをお勧めします。

Yandexページ検索最適化

検索エンジン最適化（SEO）には黄金律はなく、誰も自分の手法が理論的に正しいと主張することはできません。しかし、検索エンジンのアルゴリズムを分析することで、検索エンジンの価値を判断し、それに応じて適切な対策を講じることができます。

Yandex は多くのアルゴリズムを使用していますが、ここではすべてを列挙しません。しかし、その主な目的は、ユーザーが検索意図に合った高品質のコンテンツを確実に得られるようにすることです。

いくつかの代表的な Yandex アルゴリズムについて簡単に説明しましょう。

8-SP1: 2008 年に導入されたアルゴリズム。以前は、Yandex はドメイン年齢が古い Web サイトに非常に高い重みを与えていましたが、このアルゴリズムではそれ以降、新しい価値ある Web サイトにも高い重みを与えるようになりました。

同時に、このアルゴリズムは、ウェブサイトへのバックリンクの重要性をある程度低下させます。

AGS: 2008年に初めて導入され、その後も継続的に改良されてきました。簡単に言えば、低品質で繰り返しの多いコンテンツを取り締まるという非常に強力な機能です。

Yandex ICS：これはアルゴリズムというより、ウェブサイトの評価システムです。システム全体を通して、Yandexはユーザーエクスペリエンスを重視しており、ユーザーの滞在時間が長く、肯定的なフィードバックが多いウェブサイトには一定の重み付けがされます。

Yandex画像検索の最適化

全体的に、Yandex での画像の最適化は、Google や Baidu での最適化とそれほど変わらないので、簡単に説明します。

Yandex はまた、ウェブサイトで高品質の画像を使用するとユーザー エクスペリエンスが向上し、ICS スコアが向上することを認識しています。

Yandexローカル検索最適化

ロシアは広大な国なので、アメリカも大きな国ですが、ローカライズされた検索の最適化の価値は明らかに Google よりも大きいです。

Yandexウェブマスターツールでは、検索したい地域を指定できます。ユーザーの観点から見ると、地理位置情報検索は貴重な情報を得る上で重要な要素です。

地域は自分で指定できますが、YandexはウェブサイトのIPアドレスや連絡先情報などを監視しています。Yandexは、ユーザーが送信する情報よりも、監視している情報を信頼する傾向があります。

Yandexのオフサイト検索最適化

Googleと比較すると、Yadexはリンクの重み付け方法に革命を起こしたのは実のところ早く、2005年には不自然なリンクをフィルタリングするために特別に設計されたNepotフィルターを導入しました。

興味深いことに、2013年には、不動産や観光といった特定の業界を対象に、バックリンクのないランキングを狙ったベータ版アルゴリズムが小規模に導入されました。しかし、結果は理想的ではなく、その後、Minusinskアルゴリズムはリンクの問題に対処するためにアップデートされました。

Yandexモバイル最適化

好むと好まざるとにかかわらず、モバイルデバイスが現在主流となっており、ロシア市場も例外ではありません。

Yandex の代表的な例は、主にレスポンシブ Web サイトや動的 Web サイト向けに設計された、コードネーム Vladivostok というモバイル アルゴリズムです。

基本的なロジックは他の検索エンジンと同様です。興味深いことに、Yandexウェブサイトモニタリングにはフォントに関するラベルがあり、12ピクセル以上のフォントがモバイルデバイスに適していると記載されています。フォントが小さすぎると、モバイルデバイスでのランキングパフォーマンスに影響を与える可能性があります。

Yandex 国際化検索最適化

この点では Yandex も Google と同様、ユーザー エクスペリエンスを損なうため、リダイレクトを使用してユーザーを特定の言語の Web サイトにアクセスさせることは推奨していません。

Yandex検索最適化ツールのおすすめ

基本的な原則は変わりません。ツールはSEO作業の補助にしか使えません。ツールに完全に依存するのは避けましょう。そうしないと、目的のない作業になってしまいます。

Yandex Wordstat: Yandex 有料検索ツールキットの一部であるキーワード調査ツールで、地域別に検索できます。

Google キーワード プランナー: ほとんどの SEO ツールは汎用的であるため、1 つの検索エンジンで効果的であれば、他の検索エンジンでも貴重な参考資料となります。

Mail：ロシアで3番目に大きな検索エンジンで、かなりの市場シェアを誇っています。Yandexほどシェアは高くありませんが、ウェブマスターツールは試してみる価値があります。