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SEMから統合インターネットマーケティングへ

Aiqi Academy SEM知識教室、1日1レッスン

1. 赤

1.広告文に検索語句と同一または類似する意味の部分がある場合、その部分は赤色で表示され、ネットユーザーのクリック数を増やすことができます。例えば、「厦門 英語研修」を検索すると、広告文の中で「厦門 英語研修」と同一または類似する部分が赤色で表示されます。

2. 広告のタイトルまたは説明に国内の地名（省または市レベル）が含まれており、ユーザーの検索語句に地名が含まれていない場合でも、ユーザーの所在地（システムメカニズムによって識別されたIPアドレスに基づく）が前述の地名の管轄区域内にある場合、その地名は赤色で強調表示されます。下図のように、厦門エリアで「ハウスキーピング会社の電話番号」を検索すると、広告のタイトルに「厦門」が強調表示されます。

データによると、適切な赤色のハイライトは、インターネットユーザーにとってクリエイティブコンテンツの魅力を効果的に高め、ウェブサイトへのトラフィックを増加させる効果があります。そのため、赤色のハイライトは、SEM専門家がクリエイティブコンテンツを作成する際に追求する目標の一つとなっています。

ハイライト表示されるキーワードの数を増やすには、ネットユーザーが検索するキーワードに近いキーワードを広告文にもっと多く含める必要があります。しかし、1つの広告グループに10個以上のキーワードが含まれることも珍しくありません。キーワードごとに広告文を作成する必要があるのでしょうか？

利便性向上のため、システムは「ワイルドカード」機能を導入しました。キーワードをワイルドカードに置き換えるだけで、広告が表示される際に、ワイルドカード部分が自動的にユーザーの検索語句に一致するキーワードになります。

II. キーワードワイルドカード

ワイルドカードは、ユニット内のすべてのキーワードを置き換えてクリエイティブ広告が強調表示される可能性を高めることができる記号です。

デフォルト キーワードは中括弧 {} で囲まれます (つまり、{default keyword})。ここで、「default keyword」という単語は、同じユニット内の既存のキーワードに置き換えることができます。

たとえば、アカウントの 1 つのユニットには次のキーワードが含まれます。

厦門英語研修

厦門英語コース

厦門英語研修

厦門英語教育訓練

私が書いたクリエイティブなタイトルは次のとおりです。

ニューオリエンタルは厦門での英語教育とトレーニングの第一選択肢なので、母はもう私の勉強について心配する必要がありません。

ユーザーの検索語句が「厦門 英語トレーニング コース」で、この検索語句によってこの広告グループで「厦門 英語トレーニング」が 1 回トリガーされた場合、検索結果ページに表示される実際のクリエイティブは次のようになります。

ニューオリエンタルは厦門での英語学習の第一選択肢なので、母はもう私の勉強について心配する必要がなくなりました。

ご覧のとおり、「厦門英語トレーニング」はネットユーザーが使用する検索用語と完全に一致しており、赤で強調表示されるため、ユーザーの注目を集めやすくなります。

III. ワイルドカード使用時の注意

1)クリエイティブな言語が流暢かつ論理的であることを確認してください。ユニット内のキーワードは、冗長性や曖昧性が生じることなく、ワイルドカードに挿入できることを確認してください。

2)ワイルドカード内のキーワードは、必ずしも正しく置換されるとは限りません。場合によっては、トリガーキーワードに置換されずに、広告文に記述された元のキーワードが表示されることがあります。これは、キーワード置換後に広告文の長さ制限を超えた場合です。

例えば、元のクリエイティブタイトルがちょうど50文字で、ワイルドカード内のキーワードが4文字、ユーザーがトリガーしたキーワードが5文字の場合、ワイルドカード内のテキストを置き換えると、クリエイティブタイトルは51文字になります。これは文字数制限を超えており、正しく表示できません。この場合、システムは置き換えず、クリエイティブに設定された元の4文字のキーワードを引き続き使用します。

したがって、ワイルドカードを設定するときは、ワイルドカード内のデフォルト キーワードとして最も長いキーワードを使用することが重要です。

SEMナレッジレクチャーシリーズ次回セッションプレビュー：クリエイティブライティングテクニック

SEMナレッジレクチャーシリーズの過去のセッションのレビュー:

25の一般的なSEM指標の解釈 | SEMナレッジレクチャー001

11のSEMデータメトリクス解説｜SEMナレッジレクチャー002

検索エンジンマーケティングファネルモデルの徹底解説｜SEMナレッジ講座003

AARRRマーケティングモデルの解説｜SEMナレッジレクチャー004

SEMにおけるパレートの法則の詳細な解説｜SEMナレッジレクチャー005

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入札アカウント開設プロセスの徹底解説｜SEMナレッジ講座008

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