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SEMから統合インターネットマーケティングへ

Aiqi Academy SEM知識教室、1日1レッスン

前回は除外キーワードについてご紹介しました。今回は、除外キーワードと利用頻度の面で最も関連性の高い「検索キーワード」についてご紹介します。

検索語句はキーワードとは異なります。キーワードとは、企業が潜在的なオーディエンスの検索ニーズを満たすために設定した言葉です。一方、検索語句は、インターネットユーザーが検索時に検索ボックスに入力する言葉です。企業が設定したマッチング方法に基づき、この検索語句が企業が設定したキーワードと一致すると、検索結果ページにそのキーワードの広告が表示されます。

I. 検索用語の重要性

検索用語は、インターネット ユーザーの検索意図を直接表すため、非常に重要です。

以下は、インターネットユーザーの検索意図を分析した表です。「二重まぶたの手術にはいくらかかる？」という検索語句を例に、検索語句がインターネットユーザーの検索意図をどのように反映しているかがわかります。

インターネット ユーザーのこうした動機に基づいて、クリエイティブなコンテンツやランディング ページのコンテンツを設計し、ユーザーの検索意図にさらに応えて、コンバージョンの可能性を高めることができます。

II. 検索語句の価値 – 検索語句レポート

検索語の特性を最大限に活用するには、検索語レポートも活用する必要があります。

検索語句レポートを使用すると、どの検索語句がどのキーワード広告のトリガーとなったかを確認できます。また、パフォーマンスの高い検索語句をキーワードとして追加することで、ビジネスチャンスを拡大できます。さらに、レポートでパフォーマンスが低いにもかかわらずインプレッション数が多い検索語句が見つかった場合は、除外キーワード機能を使用して、価値の低いインプレッションやクリックを除外できます。まとめると、検索語句レポートには3つの主なメリットがあります。

• 新しいキーワードの拡張。

• マッチング方法の適切性を評価する。

• ビジネスに関連のないトラフィックを特定し、除外キーワードを設定します。

1. 検索語レポート分析の詳細な操作方法：

1) 検索用語レポートを CSV ファイルとしてダウンロードし、Excel で開きます。

2) 不要なデータを削除し、プラン、ユニット、キーワード、検索用語のみを残します。

3) 次に、if 関数 =IF(logical_test,value_if_true,value_if_false) を使用します。

4) キーワードと検索用語が一貫しているかどうかを確認します。

2. 検索語レポートの目的は何ですか？検索語レポートを分析する際には、どのような点に留意すべきでしょうか？

TOP-N分析は、Baidu検索プロモーションアカウントを最適化するための古典的な分析手法の一つです。その基本原則は、典型性と差別化を分析することです。データを選択する際には、差別化が進んでいるほど価値が高まります。

まず、アカウントレベルで、クリック数とインプレッション数をそれぞれ昇順と降順に並べ替えることで、ターゲットを絞った分析を行うことができます。次に、分析結果に基づいて、主要なキーワードの検索語句をさらに分析することができます。

1) 印象

インプレッション数の多いキーワード：インプレッション数が多いからといって、必ずしもそのキーワードの検索ボリュームが多いとは限りません。キーワードのマッチ方法にも原因がある場合があります。同じキーワードでも、部分一致はフレーズ一致よりもインプレッション数が多く、フレーズ一致は完全一致よりもインプレッション数が多くなります。そのため、インプレッション数が多いキーワードは、特別な分析が必要です。インプレッション数が多く、部分一致のキーワードは、無効なクリックがないか注意深く監視する必要があります。

インプレッション数の少ないキーワード：インプレッション数が少ないキーワードは、個別に分析する必要があります。検索ボリュームは高いもののインプレッション数が少ないキーワードは特に注意が必要です。これは、キーワードのマッチングが不安定なことや、広告掲載がされていないためにインプレッション数が少ないことが原因である可能性があります。商業的に価値のあるターゲットキーワードであれば、キーワードリストに追加する必要があります。

2) 音量をクリック

クリックスルー率の高いキーワード：クリックスルー率の高いキーワードの場合、検索語句とクリック語句が一致しているかどうかに注目してください。一致していない場合は、そのキーワードについて特定の検索語句分析を行い、無効なクリックがないか確認します。

クリック率（CTR）が低いキーワード：クリック率が低いキーワードの場合は、マッチ方法に問題がないか確認しましょう。具体的な状況に応じて、クリック数を増やすために部分一致やフレーズ一致に切り替えるかを判断します。

3) 検索語と一致する語句の一致率

継続的に最適化されたアカウントでは、検索用語と一致する用語の一貫性がますます高くなるはずです。これは、ターゲット ユーザー層をカバーするためのターゲット キーワードの選択がますます正確になっていることを意味します。

3. 検索語レポートの表示回数とクリック数が、キーワード レポートの表示回数とクリック数と異なるのはなぜですか?

目的とメカニズムが異なるため、

1) キーワード統計レポートでは、キーワードのすべてのクリック数と表示回数がカウントされ、インターネット ユーザーに対するプロモーション情報の魅力を正確に測定するのに役立ちます。

2) 検索語レポートでは、データ量が多いため、閲覧効率を向上させるために、クリック数が一定範囲を超えた検索語の表示回数とクリック数のみを記録します。

SEMナレッジレクチャー次回セッションプレビュー：無効なクリック

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検索エンジンマーケティングファネルモデルの徹底解説｜SEMナレッジ講座003

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