百度（バイドゥ）の検索キーワード入札は、ウェブサイト運営において非常に一般的なプロモーション手法ですが、継続的な資金投資が必要です。企業の利益の観点から見ると、投資が相応の利益をもたらせば価値があるため、経営者は投資収益率（ROI）を懸念しています。多くの初心者ウェブサイト運営者は、プロモーションに費用をかけたにもかかわらず成果が出ないことに戸惑っています。特に、百度がプロモーション枠を4つに調整し、競争がさらに激化している現在では、この傾向は顕著です。初心者が百度（バイドゥ）の検索プロモーションを始められるように、今日は検索アカウントの設定に関する最も基本的な部分から始めましょう。優れたプロモーションアカウント構造は、アカウントの品質スコアを向上させるのに非常に効果的です。これは、多くの初心者が開始時に見落としがちな点です。 I. 高品質なアカウント構造の利点は何ですか? Baidu のプロモーション アカウントを管理している人は、おそらく次のようなシナリオに遭遇したことがあるでしょう。 あるメインキーワードの価格が既にかなり高く、問い合わせてみたところ、競合他社のキーワード入札額はあなたのものほど高くないことがわかりました。なぜあなたの順位はいつも競合他社より低いのでしょうか？特に上司に聞かれると、どう答えていいのか全く分かりません。 この状況の根本的な原因は、キーワードの品質スコアが高くないことです。Baiduのプロモーションランキングは、キーワードの入札額と品質スコアという2つの要素に密接に関連しています。 入札は簡単に理解できます。単にお金を使うだけです。しかし、品質スコアの概念は抽象的で理解しにくいため、多くの初心者を混乱させます。 実際、品質スコアは、ユーザーのクリック数、ランディング ページの品質、クリエイティブの品質など、多くの要素の結果です。そして、今日お話ししているもう 1 つの非常に重要な要素は、高品質のアカウント構造です。 II. 百度プロモーションアカウントの基本構造図 まず、画像に示すように、Baidu プロモーション アカウントの基本構造について説明します。 多くの新規ユーザーは、アカウントを取得した後、プランを作成し、いくつかの広告グループを追加し、思いつく限りのキーワードを追加するまで、何も考えません。 実は、アカウントを取得したらまず最初にやるべきことは、アカウントを合理的に構築することです。たとえ図を描かなくても、少なくともそのような構造図は頭の中に描いておくべきです。どのようなプロモーションプランを設定するか、それぞれのプロモーションプランをどのように分類するか、プロモーションプランの下にどのように広告グループを設定するか、広告グループをどのように細分化するか、そして最後にキーワードを追加するか、といったことを考えておく必要があります。 III. 高品質な Baidu プロモーション アカウントの構造とはどのようなものでしょうか? 1. 全体的にフラットなデザイン。 名前の通り、一つのプロモーションキャンペーンだけを作成して、すべての卵を一つのバスケットに入れるのではなく、複数のプロモーションキャンペーンを合理的に計画できます。これにより、よりターゲットを絞ったマーケティングが可能になります。さらに重要なのは、事業領域ごとにプロモーションの焦点を合理的に調整できることです。例えば、主要キーワードをターゲットとするキャンペーンでは、プロモーション期間を延長したり、異なるマッチング入札を使用したり、異なる自動入札比率を調整したり、地域ごとにキーワードを個別にプロモーションしたり、異なるプロモーション予算を設定したり、異なる除外キーワードを追加したり、異なるクリエイティブの表示方法を設定したりすることができます。 もう 1 つの利点は、フラットな構造により、明確な分類が可能になり、クリエイティブなコンテンツをよりターゲットを絞って作成できるようになり、検索エンジンが製品アーキテクチャを理解しやすく、ユーザーフレンドリーになることです。 2. 明確に分類されている 実は、これはSEO対策としてウェブサイトのキーワードレイアウトを構築する方法と似ています。まずメインキーワード、次にカテゴリーキーワード、そして最後にロングテールキーワードを配置します。これは、ユーザーがウェブサイト上で欲しいものを素早く見つけられるようにすることが主な目的です。 同じ原則が、Baiduプロモーションアカウント構造の分類にも当てはまります。これにより、検索エンジンはアカウントと商品構造を迅速に理解できるようになり、品質スコアが大幅に向上します。プロモーションプランは、商品カテゴリー、ビジネスモデル、地域、時間帯、キーワードの人気度などに基づいて分類できます。もちろん、分類は意味のあるものであり、そして何よりも重要なのは、ビジネスプロモーションに有益であることです。この点については後ほど詳しく説明します。 3. ビジネスに関連している アカウントアーキテクチャの最適化はすべて、当社のビジネスを支援するために設計されています。そのため、アカウント構造が価値あるものとなるためには、実際のビジネスニーズに基づいている必要があります。例えば、 A. ブランド キーワード プラン: 競合他社がお客様のブランド キーワードをターゲットにしてユーザー離脱を引き起こすことを防ぐために、独自のブランド検索用語ごとに個別のプランを作成できます。 B. 競合キーワード計画: 競合他社のターゲット ユーザーはあなたのターゲット ユーザーでもあるため、競合他社のブランド キーワードの検索によるトラフィックを効果的に活用して、自社の利益を図ることができます。 C. ホットキーワードプラン：これらは会社の主力事業のキーワードであり、コンバージョン率も最も高いため、プロモーションを強化する必要があります。 もちろん、ビジネスニーズに合わせて、様々な価値あるプロモーションプランを組み合わせることができます。ウェブサイト運営者として、製品志向をお持ちかどうかが重要です。 IV. 高品質なアカウントを構築するにはどうすればよいでしょうか? 高品質なプロモーションアカウントの構成がわかったので、次のステップは、Baiduのプロモーションアカウント構成を計画することです。以下の点について自問自答してみましょう。 何楊氏は、計画を立てる前に、まずラフスケッチ（マインドマップなど）を描き、それを参考に百度プロモーションで表現することを提案しています。この方法の方が効率的です。 1. 製品の主なカテゴリーは何ですか？分類基準は何ですか？ たとえば、英語研修を行う場合、時間別（長期研修と短期研修）、レベル別（CET-4、CET-6、CET-8など）、対象者別（小学生、中学生、高校生）、都市別（上海での英語研修、北京での英語研修、合肥での英語研修など）、ニーズ別（就職、海外留学、交換留学など）に分類することができます。 考えられるすべての製品カテゴリを検討し、他の部門の担当者とコミュニケーションをとって、設定したカテゴリがユーザーのニーズに合っていることを確認することもできます。 2. プロモーションに優先すべきキーワードはありますか? どのキーワードのプロモーションに重点を置くべきでしょうか？上司や同僚と相談してみましょう。最も価値の高いキーワードを優先する必要があるため、それぞれに個別の計画を立てる必要があります。 3. 競合他社は誰ですか？そのブランドキーワードの検索ボリュームはどれくらいですか？ 現在市場に参入している競合他社、Baiduプロモーションを実施している競合他社、その効果、そして重点的に取り組んでいるキーワードを分析します。Baiduプロモーションバックエンドの「競合他社ツール」のデータを参照および分析に利用できます。 以下は、英語トレーニング用に作成したBaidu広告アカウント構成テンプレートです。ご自由にご活用ください。 結論 優れたプロモーションアカウント構造は不可欠です。それがなければ、商品を宣伝したり、百度でランキングを獲得したりできないわけではありません。むしろ、優れたプロモーション構造は、アカウントの優位性を細部にまで明らかにすることがよくあります。特に、誰もが同じような価格で、適切な広告文を使って、対等に競争している場合、その効果は顕著です。ですから、これらの側面を見逃さないでください。これは、有能なウェブサイト運営者にとって不可欠な考え方です。今後の記事では、より実践的な百度のプロモーション手法についてご紹介します。何か良いアイデアや質問があれば、WeChatで私をフォローして、ぜひ議論してください。最後に、この言葉を皆さんに贈りたいと思います。高い建物は、基礎から始まります。しっかりとした土台がなければ、大きな飛躍は難しいです。一見高度なテクニックばかりに目が行き、最も基本的な側面の最適化を怠ってはいけません。 著者：何楊記事出典： heyangview