SEM ケーススタディ: Baidu 有料検索広告の実施方法

Baidu入札に関する記事はネット上に無数に存在します。もしそれらを全て鵜呑みにして、得した気分になっているなら、それは時間の無駄かもしれません！しかし、これらの記事を読んでも無駄な場合が多いです。なぜなら、Baidu入札は単なるトリックではなく、システムだからです。体系的なアプローチが必要です。今日は、Baiduアカウントの設定方法を学びましょう。この記事は少し長く、内容も濃いので、ブックマークしてじっくり読んで、オンライン初心者からマーケティングのエキスパートへと成長してください！効果は実証済みです！何事も始めるのは難しいものですが、Baiduアカウントの設定には綿密な学習が必要です。プロジェクトを宣伝したい場合は、アカウントの設定と宣伝の次の段階に備えて、以下の準備を行う必要があります。まず、市場分析を行い、ターゲットオーディエンスを絞り込み、プロジェクトに必要なすべてのキーワードを収集・分類する必要があります。キャンペーン開始前に、洗練されたアカウント構造を準備するため、キーワードは属性ごとに可能な限り細かく分類することをお勧めします。洗練されたアカウント構造セグメンテーションの原則:さらに詳しく説明すると、アカウントの最適化とは、各キャンペーンの各広告グループに追加されたキーワード、関連クリエイティブ、そして対応するランディングページが完全に一致していることを確認することを指します。これは最終的に、アカウント公開後のトラフィックの精度、ウェブサイト訪問者がターゲット顧客であるかどうか、そして問い合わせや注文を獲得できるかどうかを左右します。多くの場合、プロモーションアカウントが最大のプロモーション効果を達成できない場合、その理由の半分はアカウント構造にあり、残りの半分はプロモーションスタッフの配置戦略にあります。そのため、アカウント構造の良し悪しは、後々のアカウントの生死に直結します（やや大げさな表現ですが、実践によって証明されています）。これは、長年の経験を持つ入札プロフェッショナルがアカウント構築の要件を細かく区分しなければならない理由の一つであり、また、優秀な入札プロフェッショナルの必須条件の一つでもあります。 SEM (検索エンジンマーケティング) 業界に参入し、入札に携わる方は、1 つのことを覚えておいてください。それは、プロモーションの前に、適切なアカウント構造を確立することが良いスタートであるということです。アカウント設定の実用ガイド: 「マーケティングウェブサイト」はXXウェブサイトのコアキーワードです。そのため、アカウント設定時に「マーケティングウェブサイト」をプロモーションキャンペーンとして構築し、モバイルデバイスで展開します。キャンペーン設定時に発生する主な設定上の問題は次のとおりです。まず、Baiduアカウントの階層構造を理解しましょう。

プロモーションプランの階層設定:名前、予算、期間、対象地域。

プラン名「マーケティングウェブサイト」は、このプロモーションプランの名前です。

キャンペーンの予算設定は、支出を管理する上で非常に重要です。PPCキャンペーンマネージャーの中には、この設定を見落としている人もいます。キャンペーンの支出が急激に増加すると、アカウントに設定された予算総額に達し、キャンペーンが停止される可能性があります。そのため、キャンペーンの予算設定は不可欠です。

プロモーション期間は、当社のプロモーションニーズに合わせて設定します。通常、ターゲット顧客のオンライン時間を分析します。ターゲット顧客は起業家や企業のネットワーク管理者であるため、プロモーション時間は午前8時から午後10時までとしています。この時間帯には、オンライン販売のカスタマーサービスによるフォローアップも手配いたします。

計画中のキャンペーン地域において、複数の地域をターゲットとする場合は、「深圳マーケティングウェブサイト」、「広州マーケティングウェブサイト」、「武漢マーケティングウェブサイト」など、同じ名前で異なるターゲット地域を持つ複数のキャンペーンを設定できます。これはアカウント構造を整理する方法でもあり、異なる地域での支出を監視、観察、管理するのに役立ちます。

プロモーションユニット階層設定:

ユニット名、ユニット移動パーセンテージ入札、ユニット入札、除外キーワード。ユニット名については、まず「マーケティングウェブサイト」に関連するすべてのキーワードを、価格、機能、費用、ケーススタディなどの属性で分類する必要があります。その後、これらの異なるキーワードカテゴリに基づいて、各プロモーションユニットに直接名前を付けます。このプランでは、ユニットの1つに「マーケティングウェブサイトケーススタディ」という名前を付けます。
モバイルベースのユニット入札比率は、モバイル入札設定のみに適用されます。比率の範囲は0.1～10です。キャンペーンがPCのみの場合はユニット比率を0.1に設定し、モバイルのみの場合は10に設定する必要があります。「マーケティングウェブサイトの事例」ユニットの比率は10に設定しています。
単位入札:単位入札はキーワードの最終入札ではありません。1 に設定できます。
除外キーワードは、無効な検索語句をブロックするために使用されます。この設定は、アカウントの検索語句レポートと併せて後日追加されます。
広告グループ内のキーワード設定:キーワード名、入札単価、一致モード、アクセス URL、モバイルアクセス URL。キーワード名については、 「成功したマーケティング Web サイトのケーススタディ」に関連するすべてのキーワードをこのユニットに追加できます。
入札については、このユニットの比率が10に設定されており、モバイルデバイスをターゲットとしているため、現時点でのキーワード入札額は最終的なモバイル入札額ではありません（モバイル入札額 = キーワード入札額 x 比率10）。最終的なモバイル入札額は、すべての入札において1です。入札額は、プロモーションライブストリームでのランキング、またはアカウントバックエンドの平均キーワードランキングデータに基づいて後ほど調整されます。
キーワードマッチには、完全一致、フレーズ一致（完全包含、同義語包含、コア包含）、部分一致の3つのモードがあります。また、除外キーワードの設定もお忘れなく。
キーワードマッチングモードの概要 – 以下では、「マーケティングウェブサイト」を例にして、これら 3 つのマッチングモードの表示ルールを説明します。注: √ は広告を表示できることを意味し、× は広告を表示できないことを意味します。

また、関連性のないトラフィックを除外するために除外キーワードを設定することも忘れないようにしてください。例えば、「XXウェブサイト公式サイト」というキーワードに部分一致を設定しました。検索語句レポートを確認すると、「XXウェブサイト公式採用」を検索したユーザーが広告結果もクリックしていることがわかります。さらに、Baidu Analyticsでこれらのユーザーが実際にはウェブページを開いていなかったか、ウェブサイトでの滞在時間がほとんどなかったことがわかります。このような場合、キャンペーンと広告グループに「採用」を除外キーワードとして追加できます。こうすることで、「XXウェブサイト公式採用」など、「採用」を含む検索語句を検索したユーザーには、広告結果が表示されなくなります。特定の検索語句のみを厳密に制限したい場合は、それらの語句を除外キーワードとして設定できます。これにより、それらの語句と完全に一致する検索語句が広告の表示をトリガーするのを防ぐことができます。「XX ウェブサイト公式サイト」を例に挙げると、「公式サイト」で検索すると広告の表示も表示されることがあります。このような場合、「公式サイト」を除外キーワードとして設定できます。こうすることで、「公式サイト」を検索したユーザーには広告が表示されなくなりますが、「XX ウェブサイト公式サイト」を検索したユーザーには広告が表示されます。上記のマッチングモード（完全一致からコア一致まで）の分析と説明を通して、キーワードトラフィックは豊富から乏しく、そして正確なものから広範なものへと変化していくことがわかります。異なるマッチングモード設定には、それぞれ長所と短所があります。ここでは、フレーズ一致の同義語包含モードを使用して、「マーケティングウェブサイト事例」セクション内のキーワードを設定します。もちろん、このセクション内のキーワードの表示回数、クリック数、および支出データを後で分析し、それに応じてマッチングモードを調整する必要があります。アクセスURLとモバイルアクセスURLの設定については、キーワードに対応するウェブサイトの記事ページリンクをコピーするだけです。アクセス URL とモバイルアクセス URL の設定は、キーワードに対応するウェブサイトの記事ページリンクをコピーするだけです。
広告グループ内のクリエイティブ設定:クリエイティブのタイトル、クリエイティブの説明 1、クリエイティブのタイトルと説明 2、アクセス URL、表示 URL。 1. 創造性：百度は、広告コピーを作成する際に考慮すべき重要なポイントを公式に提供しています。優れた広告コピーには、強調性、関連性、流暢さ、そして魅力という4つの要素が含まれている必要があります。ハイライト表示されたテキストの場合、クリエイティブには 2～3 個のワイルドカードを含める必要があります。
関連性: 書き出すクリエイティブなアイデアは、キーワードと関連性が高い必要があります。
ネットユーザーがあなたのアイデアをスムーズに読めるように流暢に書きましょう。
注目を集めるということは、ネットユーザーの検索ニーズを捉え、それに共鳴することを意味します。
最初の3点は達成できそうですが、最後の1つは少し難しいです。具体的な執筆計画としては、インターネットユーザーのモチベーション分析表を用いて、詳細な分析と執筆を行う予定です。

上記を分析することで、クリエイティブライティングの4つ目の要件である「魅力」がより明確に表現できるようになります。（注：モバイルデバイスでは表示できるバイト数が限られているため、クリエイティブコンテンツは簡潔である必要があります。）インターネットユーザーのウェブサイトに対する目の肥えが増していることから、クリエイティブなタイトルは「5000の成功事例、Niushang.com：マーケティングウェブサイト標準の創始者」とする必要があります。これにより、ユーザーはクリックした際にウェブサイトの信頼性と権威性を感じ、公式ウェブサイトにアクセスしたような印象を与えることができます。説明文では、Niushang.comの強み、事例、製品の種類を簡潔にまとめ、ユーザーのニーズ、目的、そして幅広い要件に的確に対応します。もちろん、クリエイティブなコンテンツは様々な方法で提示でき、表示方法も設定可能です。 2. アクセスURL：キーワードURLにリンクを既に入力しているので、ここではウェブサイトのプロモーションドメイン名のみを入力します。表示URL：設定は上記と同じです。上記はプランの一般的な設定手順です。設定方法に関わらず、以下のアカウント設定原則を必ず遵守してください。アカウント構造は論理的に明確に分割し、細かくグループ化する必要があり、意味や構造が似ているキーワードはグループ化する必要があります。これにより、キーワードを含む広告グループにターゲットを絞った広告コピーの作成が容易になり、グループ内のすべてのキーワードが広告コピーに流暢かつ明確に埋め込まれるようになります。また、キャンペーンデータのその後の統計も容易になり、将来のアカウント管理と最適化のための優れた基盤が築かれます。発売とプロモーションの後は、その後の最適化が重要になります。アカウント最適化後のプランの説明:アカウントが有効になると、次のような状況が発生する可能性があります。キーワードの表示回数がまったくないか、非常に少ないです（入札額が低すぎるために表示回数がまったくない場合は除きます）。調整計画:マッチモードの拡張：部分一致、フレーズ一致（3つのモードを含む）、完全一致。マッチモードによって結果は異なります。部分一致はフレーズ一致よりもインプレッション数が大幅に増加し、フレーズ一致は完全一致よりもインプレッション数が大幅に増加します。これらの3つのマッチモードには、それぞれ長所と短所があることに注意してください。そのため、マッチモードを拡張した後は、インプレッション数が増加したかどうか、クリック数に変化があったかどうかを必ず確認する必要があります。推奨される選択方法は次のとおりです。

支出額は高いのにコンバージョンが見込めない、あるいはクリック単価は高いのにコンバージョンが見込めない。解決策：これらのキーワードについては、新しいキャンペーンを作成し、複数の広告グループに分割して、均一に最適化しましょう。クリエイティブライティングと最適化をさらに深め、これらのキーワードに適切な入札単価を設定し、パフォーマンスを継続的にモニタリングしましょう。アカウント支出の急激な増加または減少。解決策：この異常が発生した場合、まずアカウントプランの予算、キーワード価格の調整、キーワードの追加または削除、マッチモードの変更、プロモーション地域や期間の変更など、アカウントの調整に使用された可能性のある人為的介入を除外する必要があります。前日のアカウント操作の全体的なプロセスを忘れてしまった場合は、アカウントの過去の操作記録を確認することができます。同時に、変更前と変更後の同じ期間のデータレポートをダウンロードし、1つずつロックして、どのプランとユニットで主に異常が発生したかを確認し、最終的に特定のキーワードにロックダウンします。アカウントが大きく、プランユニットの数が多い場合は、アカウント支出の 80% を占めるプランとユニットを選択して分析し、問題を正確に特定できます (パレートの法則: アカウント支出の 80% は、プランとユニットの 20% に集中している可能性があります)。キーワードの表示やクリックデータに異常があります。以下の側面から分析することができます。インプレッション数の変動については、まずキーワードのインプレッション数に急激な変化がないか確認しましょう。インプレッション数の変動には、以下のようなシナリオが考えられます。ニュースや政策などの外部環境の変化は、環境の大きな変化やインターネットユーザーの検索ボリュームの異常な増加につながる可能性があります。百度指数をチェックして、キーワードの変化と一貫した傾向を示しているかどうかを確認してください。これらのいずれも利用できない場合は、検索語句レポートをチェックして、アカウント内のキーワードをトリガーした検索語句を確認し、特定のキーワードの一致モードを調整する必要があるかどうかを確認します。表示に問題がなければ、変異をクリックして、主要キーワードの順位に大きな変動がないか、順位が下がっていないか、あるいは順位が変動していないかを確認します。PCでは広告枠が右側にしか表示されないのに、モバイルでは上位3つの広告枠が表示されず、下位数個の広告枠しか表示されない場合があります。また、プロモーションステータスが「プロモーションに適していません」と表示され、品質スコアが低下し、広告をプロモーションする競合他社が増えています。競争が激化しているのでしょうか？これらのデータと問題点はすべて分析し、深く理解する必要があります。アカウント安定化期間中は、コンバージョン率とパフォーマンスの高いキーワードの数を増やす必要があります。具体的な手順は以下のとおりです。パフォーマンスの高いキーワードを選定し、より高品質なキーワードでキーワードプールを拡大します。
タイムリーな検索語レポートを取得して、関連性の高い高品質のキーワードのプールを拡大します。
季節ごとの広告やネットユーザーの間で話題になっているトピックに注目し、関連性の高いトレンドのキーワードを特定します。
これらの問題の分析と調整は、プロモーション活動において私たちが行うべきことの一部に過ぎません。アカウント配置戦略に、より多くのアイデアとエネルギーを注ぐ必要があります。前述の通り、プロモーションアカウントが最大限のプロモーション効果を達成できない場合、その原因の半分はアカウント構造にあり、残りの半分はプロモーターが採用した配置戦略にあります。アカウント配置戦略の例を2つご紹介します。検索オーディエンスは時間によって変化し、最終的にはコンバージョン率にも影響するため、プロモーションの時間ベースのターゲティング戦略は重要です。そのため、新しいアカウントを立ち上げるか、複数の新しいキャンペーンを作成し、キャンペーンをターゲティングする最適な時間を選択することをお勧めします。
アカウントターゲティング戦略の28原則は、このアカウントの主要キーワード（プライマリキーワード、主に問い合わせを発生させるキーワードなど）を抽出すること、新しいアカウントを作成してターゲティングの主要キーワードのみを追加することなどですが、まだ考えつかず、試してみたいターゲティング方法もいくつかあります。
結論として、 PPCマーケティングで最も重要なのは、情熱、集中力、責任感、姿勢、そしてマインドセット（広告戦略）です。これらの資質を備えているなら、この業界でさらに前進できると確信しています。

WOPAN

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