春節ガラは見ないかもしれませんが、インターネットマーケティングの専門家なら誰でも315ガラに参加するでしょう。昨夜8時、今年の315ガラでどんな業界や企業が取り上げられるのか、一目見ようとテレビに釘付けになりました。案の定、「評判操作」というコーナーはSEO専門家を直接ターゲットにしていました。分析してみましょう。

I. 315ガラで暴露された「操作された評判」とは何を指すのでしょうか?

本稿では主に、国内SEO業界が用いる評判マーケティング戦術について論じています。これには、いいね、コメント、投稿数を人為的に増やすためにオンライントロールを雇うことも含まれます。また、キーワードランキングの操作、コンテンツスクレイピング、その他の不正行為についても取り上げています。その主な目的は、違法な手段、つまりオンラインマーケティングを通じて企業の宣伝と評判の向上を図ることです。

II. SEO順位のコア指標

昨夜の暴露は、SEO担当者全員の背筋を凍らせたに違いありません。もし百度が本当にウェブサイトを厳格に検査するのであれば、SEOの役割は本当に消滅するかもしれません。結局のところ、SEOのコア指標は以下のとおりです。

1. あらゆるオンライン チャネルを通じて効果的な顧客リードを獲得します。

2. トラフィックを生成するために、できるだけ多くのキーワードをランク​​付けします。

3. 会社とその製品に対する効果的な評判マーケティングと広報活動を実施します。

4. その他、公式サイトのニュース、バックリンク、相互リンク、その他些細な事項などの雑務。

III. SEO 実践者はどこへ向かうのか?

315 Galaでの暴露を受けて、国内SEO業界は確かに終焉に近づいていると私は考えています。企業にとって最も困難かつ重要な課題は、顧客の獲得と成長です。そして、無料の顧客獲得手段であるSEOは、今日のインターネット環境では既に苦戦を強いられています。

初期の頃はトラフィックがすべて百度に集中していたため、SEOは非常に効果的でした。しかし、2018年末以降、様々なアプリが百度からトラフィックを奪い、百度SEOの成果は微々たるものになってしまいました。SEO担当者にとって、月末までに明確で効果的なリードを獲得できなければ、なぜ上司がそのポジションに人材を採用するのでしょうか？

最後に、個人的には、高速ランキング、コンテンツスクレイピング、偽オリジナルコンテンツといった不正行為を行うウェブサイトに対して、百度が厳しく対処することを願っています。結局のところ、これはSEO業界の悪循環です。SEO担当者は多くの時間と労力を費やして低品質のコンテンツを大量に作成し、プラットフォームとユーザーに利益をもたらさないまま、自らを疲弊させています。すべてのSEO担当者が、今後の進路を真剣に検討してくれることを願っています。