SEO とは何の略ですか?

SEO という言葉を聞いたことがあるかもしれませんが、それが何を意味するのかよく分からないかもしれません。

あるいは、SEOが目標達成にどのように役立つのかよくわからないという方もいるかもしれません。SEOはあらゆるウェブサイトにとって重要なマーケティングタスクです。SEOを最大限に活用するには、SEOとは何か、どのように機能するのか、そしてなぜウェブサイトの最適化に役立つのかを理解することが重要です。

「検索エンジン最適化」とは何ですか？どういう意味ですか？

SEO は Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略です。
これは非常に議論の多いトピックであり、オンライン SEO 検閲に関するコンテンツが多数存在します。

SERPにおけるSEO

さらに詳しく知るために、詳しく調べてみましょう。

検索エンジン最適化とは何ですか?

SEOとは、ウェブサイトを検索エンジンの検索結果で特定のキーワードで上位表示させるように改善するプロセスです。一般的にはGoogleでの表示を重視しますが、Bingでの表示も選択肢の一つです。
これらはすべて、広告費を直接支払うことなく、ユーザーにウェブサイトを訪問してもらうためのものです。これはまさに頭字語を多用するマーケティング手法です。

• SERP - 検索エンジン結果ページ

• RKT - rasio Klik-tayang

• CTA - 行動喚起

• CRO – コンバージョン率最適化

• UX - ユーザーエクスペリエンス

簡単に言うと、「SEO」とは何でしょうか。

SEOとは「検索エンジン最適化」の略です。検索エンジンからウェブサイトへのトラフィックを増やし、検索エンジンの検索結果ページでのウェブサイトのランキングを向上させることに重点を置いた一連の戦略を指します。

なぜ SEO を気にするのですか? (ヒント: ウェブサイトの無料トラフィック)

調査によると、Googleのホームページに掲載されているウェブサイトがクリック数の大半を占めています。Googleに掲載されているウェブサイトのクリック率（CTR）は低下し続けており、ランキングも低下しています。

RKPTリサーチ

SEOが適切であれば、オーガニックトラフィックは時間の経過とともに増加しますが、有料広告には継続的な資金が必要です。ウェブサイトトラフィックの93%が検索エンジンによるものであることを考えると、検索エンジンはサイトにとって大きな潜在的トラフィ​​ックソースとなります。Googleは日々進化し、よりスマートで洗練されています。しかし、それでもなお支援が必要です。SEOを理解し、ウェブサイトを最適化することで、検索エンジンが望ましい結果を達成するために必要な情報を提供できるようになります。

SEOはウェブサイトトラフィックの93%を占めています！しかし、SEOとは一体何を意味するのでしょうか？ウェブサイトを最適化し、ランキングを早く上げるには、どこから始めれば良いのでしょうか？実践的なヒントを網羅した詳細なガイドをご覧ください！

検索エンジン最適化は常に進化しています。
検索エンジンがより洗練され、アルゴリズムが進化するにつれて、一部の戦略は機能しなくなり、新しい戦略が登場します。しかし、一つ確かなことがあります。検索エンジン最適化（SEO）は、長期的なトラフィック獲得に最適な手段の一つです。SEOは大変な作業であり、すぐに大きな成果が現れるとは限りませんが、長期的な投資です。SEOは短距離走ではなく、マラソンです。事前に少し努力することで、後からオーガニックトラフィックを獲得できる可能性があります。

SEO改善チャート

有料広告、ソーシャルメディア、その他の有料チャネルは、ウェブサイトへのトラフィックを即座に獲得できますが、トラフィック獲得のための費用を支払わなければ、リソースの浪費につながる可能性があります。一方、検索エンジン最適化（SEO）は、持続可能なトラフィック獲得源となり得ます。

検索エンジンの基本（そしてSEOの考え方）

検索エンジンは情報を検索し、回答を提供するように設計されています。
検索の実行方法について言えば、Google は何百万もの Web ページを調べて、ユーザーに最も関連性の高い情報を提供します。

GoogleからのSEOのヒント

SEOの考え方

Google はユーザーのクエリに対して最適な回答を提供したいと考えているため、SEO に取り組む際には次の 3 つのルールを念頭に置く必要があります。

• ルール 1: Google は人々の質問に答えるために存在します。

• ルール 2: Google は私たちや SEO の専門家よりも詳しいです。

• ルール 3: Google が求めているのはランキングのトリックではなく、答えです。

では、ウェブサイトのランキングを向上させるには何をする必要がありますか?
インターネット上の誰よりも的確に質問に答えましょう。物事を複雑にしすぎないようにしてください。短期的な戦略でGoogleを騙そうとしないでください。

初心者のためのSEOの基本7つ

SEO は見た目ほど複雑ではないということがわかってきたかと思います。
実は、とても簡単です。少なくとも基本的なことは。SEOに関する基本的な知識があれば、ウェブサイトのランキングに大きな影響を与えることができます。結局のところ、ウェブサイトを運営している人のほとんどはSEOの専門家ではありません。

1. CMS 対応の検索エンジン (WordPress など) を使用します。

まず、ウェブサイトがGoogleにクロールされなければ、インデックスもランキングもされません。これは実際にはどういう意味でしょうか？Googleは自動クローラー（またはロボット）を使ってウェブサイトを見つけ、コンテンツをインデックスし、ランキング付けしています。そのため、これらのクローラーがウェブサイトにアクセスできない場合、ウェブサイトはインデックスされません。

ウェブサイトがインデックスされていないということは、Google のランキングに反映されないことを意味します。Google にクロールしてインデックスしてもらいたい場合は、最初から設定を行う必要があります。決して諦めないでください。検索エンジン最適化 (SEO) 技術は、ウェブサイトが正しく読み込まれ、Google に表示されるようにすることです。技術的な要件は変化しますが、ウェブサイトが Google のクローラーにとってアクセスしやすい状態であることは常に最優先事項です。WordPress を CMS として使用することは、検索エンジンに適したウェブサイトを作成する上で有利なスタートを切るようなものです。

いくつかのSEOプラグインが面倒な作業を代わりに行ってくれるので、ウェブサイトの問題を心配する必要はありません。WordPressでウェブサイトのクロールとインデックスを促進するためにできる重要なポイントをいくつかご紹介します。

XMLサイトマップを作成する

XML サイトマップは、以下に示すように、Web サイト上のすべてのページをリストするファイルです。

XMLサイトマップ

サイトマップは通常、
yourdomain.com/sitemap.xml です。Yoast などのプラグイン（上記の例を参照）を使用している場合は、サイトマップの作成は簡単です。Yoast SEO プラグインをインストールします。「一般」に移動し、上部のタブから「機能」を選択します。ここで XML サイトマップを有効にして変更を保存できます。

Yoast の XML サイトマップ。

後は、このサイトマップをGoogle Search Consoleに送信するだけです。まだ設定と検証がお済みでない場合は、こちらのガイドでその方法をご案内します。

Robots.txtファイルを生成する

robots.txtは、検索エンジンにウェブサイトへのアクセスを許可する場所と許可しない場所を指示するテキストファイルです。内容は以下のとおりです。

Robots.txtファイルの例

サイトマップと同様に、Yoastプラグインはrobots.txtファイルを生成できます。Yoastプラグインで「ツール」>「ファイルエディタ」を選択すると、「robots.txtファイルを作成」​​ボタンが表示されます。これは単純なテキストファイルですが、不適切な設定はウェブサイトのインデックス作成に影響を与える可能性があります。

「検索エンジンをブロック」設定を削除する

これは単純な機能ですが、SEO対策の妨げになることがあります。検索エンジンによるウェブサイトのインデックス登録を防ぐためのシンプルなチェックボックスです。これは通常、ウェブサイトが開発中の場合、完成前にGoogleに表示されないようにするために使用されます。設定を見つけるには、「設定」>「表示設定」に移動し、下にスクロールすると表示されます。

WordPressのインデックス設定

2. ウェブサイトがモバイル デバイスで動作することを確認します (レスポンシブ デザインとも呼ばれます)。

2016年11月、Googleはモバイルファーストインデックスを発表しました。これは基本的に、Googleがウェブサイトをインデックスしてランキング付けする前に、モバイルデバイス上でどのように表示されるかをまず確認することを意味します。そのため、モバイルユーザーの51%以上がスマートフォンで検索する際に新しい企業や商品を発見するのも当然のことです。この調査によると、2018年の世界のウェブサイトトラフィックの52.2%はモバイルデバイス経由で発生しました。

2018年のモバイルデータトラフィック（画像出典：Statista.com）

2009年以降、毎年増加しています。さらに重要なのは、Googleによると、モバイルデバイスからのリクエスト数はデスクトップデバイスと比較して278億件増加しているということです。これ以上説明する必要はあるでしょうか？モバイルデバイスで動作するウェブサイトが必要な理由は他にもあります。

• サイトのユーザビリティ – ユーザーがサイト内を自由に移動できるようにしたいですよね。Googleも同様です。レスポンシブウェブデザインは、ユーザーのサイト内移動を容易にし、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ウェブサイト上で快適な時間を過ごせるようにします。これは、ウェブデザインのベストプラクティスの一つでもあります。

• ページ速度 - ウェブサイトが素早く読み込まれることが必要です (詳細は後述)。

• 直帰率 - モバイルデバイスでウェブサイトが適切に機能しないため、ユーザーはどれくらいの速さでウェブサイトを離れるでしょうか？これはユーザー（またはGoogle）に提供したい情報ではありません。

WordPressウェブサイトのトラフィック比較：デスクトップとモバイル

モバイルは間違いなく最優先事項の一つです。しかし、本当に注力し、改善すべきなのは、顧客がウェブサイトとどのように関わっているかです。WordPressウェブサイト上の130億件のブログ投稿を調査した結果、以下のことがわかりました。

• デスクトップは 33 億 9,500 万件のリクエストを受信しました。

• 携帯電話からのリクエスト31億件

• 15 億件のリクエストは、API 呼び出し、検索エンジン、クローラー、ボット、その他すべてから発生しました。

デスクトップ、モバイル、その他（クリックすると拡大表示されます）

3. SSL証明書を取得する

SSL（Secure Sockets Layer）証明書は、Webサーバーにインストールされる小さなファイルで、ウェブサイトのセキュリティ対策として使用されます。インストールされると、HTTPリクエストがHTTPSにリダイレクトされ、ブラウザでHTTPSロックインが有効になります。

ChromeのSSL

これはSSLの仕組みを非常に簡単に説明したものです。検索エンジン最適化（SEO）に関する重要な知識の一つは、ウェブサイトのセキュリティがランキング要因となるということです。実際、調査によると、HTTPSとランキング上昇の間には正の相関関係があることが示されています。

SERPのメタディスクリプション

Googleをはじめとする主要ブラウザは、TLS 1.0およびTLS 1.1のサポートを終了すると発表しました。具体的には、接続が「安全でない」ことを示すERR_SSL_OBSOLETE_VERSION警告通知が表示されます。

4. 高速で信頼性の高いホスティング サービスがあることを確認します。

適切なウェブホスティングを選ぶことは、SEOに大きな影響を与える可能性があります。読み込みに時間のかかるウェブサイトにアクセスしたことがありますか？正直なところ、あなたは待ったでしょうか、それとも離脱しましたか？ウェブサイトの読み込み時間は、ランキングの重要な要素です。ページの読み込みにいつまでも待たされたい人はいないでしょう。そのような状況に陥った場合、おそらく「戻る」ボタンを押して別のサイトに移動してしまうでしょう。Googleは人々がそうすることを知っています。ホスティングはページの読み込み速度に非常に重要な役割を果たします。SEOを真剣に考えるなら、優れた速度を提供するホスティングを選ぶべきです。

ホスティングプロバイダーを選ぶ際には、いくつかの要素を考慮する必要があります。具体的には、稼働時間（およびダウンタイムの最小化）、迅速なサポート、セキュリティ、バックアップなどです。これらはすべて、ウェブサイトのSEOの健全性にとって重要な考慮事項です。

一言で言えば、一貫して優れたホストを選択してください。

5. 他のサイトからリンクを取得する（関連）

リンク（またはバックリンク）とは、あるサイトから別のサイトへリンクするHTMLハイパーリンクです。これはSEOにおいて重要な要素です。調査によると、バックリンクが多い（または質の高い）ページは、バックリンクが少ないページよりも上位に表示される傾向があります。

バックリンクとSEO（画像出典：Backlinko.com）

検索エンジンはリンクを使用します:

• 新しいウェブページを探しています。

• ページのランク付け方法を決定するのに役立ちます。

検索エンジンはこれらのリンクを使ってウェブをクロールします。ウェブサイト上の他のページへのリンク（内部リンク）と、他のウェブサイトへのリンク（バックリンク）をクロールします。これは、他のサイトからの信頼の証とみなされます。しかし、すべてのリンクが同じように機能するわけではありません。大量のスパムや無関係なリンクをリンク目的で使用するよりも、関連性のある信頼できるウェブサイトからのリンクを少数確保するのが最善です。リンク構築はSEOにおいて重要なトピックです。リンク構築に過度にこだわりすぎないために、以下のリンク構築戦略を採用することができます。

• ゲスト ブロガー - 業界の Web サイトを見つけて投稿を書いて、自分の Web サイトにリンクします。

• 壊れたリンクの構築 - 404 ページを含むページを見つけ、ウェブマスターに通知して、自分の Web サイトにリダイレクトしてもらいます (代替リンク/ページが壊れたコンテンツと一致する場合)。

• リンクされていない言及 - オンラインであなたについて話しているけれど、あなたにリンクされていない場所を見つけます。リンクをリクエストするだけです。

• 競合他社から盗む - 競合他社が所有するリンクを見つけて、それを盗みます。

• コンテンツ ループ - ブログ投稿をビデオに変換したり、その逆を行ったりします。

6. 人々が読みたいと思うコンテンツを書きます。

SEO関連では、高品質なコンテンツの重要性を触れずに語ることはできません。「コンテンツこそ王様」という格言はもはや過去のものとなりましたが、肝心なのは、良質なコンテンツが重要であるということです。秘訣などありません。良質なコンテンツとは、人々が読みたいと思うものなのです。もちろん、予算、ツール、プロモーションなど、コンテンツマーケティングにおいて考慮すべき重要な点がいくつかありますが、人々は読みたいものを読みたいという事実は変わりません。何を書くべきかがわかったら、SEOコンテンツを改善するためにできることがいくつかあります。

• 読みやすさを向上させる - ほとんどの人はオンラインでコンテンツを閲覧するため、コンテンツを必ず小見出しと箇条書きに分割してください。

• スクリーンショット、GIF、画像などのビジュアルに加えて画像を使用してコンテンツを強化します。

• より深く掘り下げる – 長いコンテンツが常に正しい選択であるとは限りませんが、コンテンツの長さという点では、長い記事の方が一般的に詳細であるため、ランキングが高くなります。

• 事実を使用する - 事実を述べたり、統計を使用して論点を説明したりする場合は、それを裏付ける研究にリンクします。

• 注目スニペットを忘れないでください。コンテンツを少し調整するだけで、注目スニペットが表示され、トラフィックを増やすことができます。

常緑コンテンツを作成することは良いことです。しかし、最適化を怠ると、デスクトップでの評価が下がってしまう可能性があります。

7. ページを最適化する（オーガニックトラフィック）

ウェブサイトにコンテンツを掲載するだけでは十分ではありません。Googleで希望するキーワードで表示されるように最適化する必要があります。すべてのページには、そのページ向けに最適化された「フォーカスキーワード」を設定する必要があります。これは、そのキーワード1つだけで上位表示されなければならないという意味ではありません。実際、ページは複数の単語で上位表示される場合があります。しかし、作業を容易にするために、単一のキーワードを中心にページ最適化を構築する必要があります。最適化の重要な要素をいくつか見ていきましょう。

タイトルタグ

タイトルタグは、Googleがウェブページのコンテンツを理解するための主要な方法の一つです。上位表示させたい主要なキーワードがタイトルタグに含まれていることを確認することが重要です。また、タイトルタグはページに表示される見出しではないことにも留意してください。タイトルタグは通常、H1タグまたはH2タグです。タイトルタグとH2タグは似ている場合や同じキーワードが含まれている場合もありますが、これらは異なる要素です。ブラウザとしてChromeを使用している場合は、現在のページのタイトルを確認する非常に簡単な方法があります。タブにマウスオーバーすると、小さな灰色のボックスが表示されます。

ChromeのページタイトルとH1

タイトルタグを作成する際は、常にこの点を念頭に置いてください。Googleの表示はサイトによって異なりますが、55～60文字または600ピクセル程度が目安です。（ちなみに、この便利なSERPプレビューツールを使えば、タイトルタグが長すぎないか確認できます。）タイトルには、主要なキーワードを自然な形で盛り込むことが重要です。タイトルタグは、キーワード検索結果ページでユーザーが最初に目にすることが多いものです。良い印象を与え、クリックしてウェブサイトをもっと読みたくなるようなタイトルタグを作成しましょう。

メタディスクリプション

タイトルタグがページのタイトルだとすると、メタディスクリプションは読者を惹きつけるための1行の要約です。メタディスクリプションは、実際のページには表示されない別のHTML要素です。例えば、次のようになります。

SERPのメタディスクリプション

Googleはメタディスクリプションを表示せず、自動生成する場合があります。しかし、だからといってメタディスクリプションの作成に労力を費やす必要がないというわけではありません。適切に記述されたメタディスクリプションは、クリック数を増やし、実際にウェブサイトへの訪問を促すのに役立ちます。覚えておいてください。検索結果ページ（SERP）に表示されることは、ほんの第一歩に過ぎません。実際にウェブサイトを訪問してもらうには、まだ道のりが残っています。

Webサイト

SEO に関しては、URL に関して留意すべき点が 2 つあります。

• ランキング - URLは二次的なランキング要因です。そのため、理想的には、ランキング上位を目指したい主要キーワードをURLに含める必要があります。

• ユーザーエクスペリエンス - 優れたURLは、検索エンジンと人間にとって分かりやすいものでなければなりません。考えてみてください。URLだけからページの内容を判断できますか？

SEO URL構造

この URL を見るだけで、このページはおそらく男性用のスケートボード シューズに関するものであることがわかります。

まとめ

さて、SEOの意味、仕組み、そしてウェブサイトを最適化するためにSEOをどのように活用するかが分かりました。では、ウェブサイトのランキングを最適化するために必要なことを簡単に見ていきましょう。

• 検索エンジンに適した CMS (WordPress など) を使用します。

• ウェブサイトがモバイル デバイスでも動作することを確認します (レスポンシブ デザインとも呼ばれます)。

• SSL 証明書を取得します。

• 高速で信頼性の高いホスティング サービスがあることを確認してください。

• 他の（関連）サイトからリンクを取得します。

• 人々が読みたいと思うコンテンツを書きましょう。

• ページを最適化します（オーガニックトラフィック向け）。

今必要なのは、ウェブサイトを最適化することだけです。Googleからのトラフィック獲得は、一度きりのイベントではなく、継続的なプロセスです。SEOは短距離走ではなく、マラソンです。