平均クリック単価（CPC）は、PPCスペシャリストが定期的に監視する必要がある指標です。ご存知の通り、CPCが高すぎるとPPCアカウントのトラフィックベースが直接的に減少します。トラフィックベースが減少すると、その後のコンバージョン率、コンバージョン数、問い合わせ、フォロワー獲得に悪影響を及ぼします。そのため、PPCスペシャリストはCPCを下げる技術を習得する必要があります。

多くのPPCスペシャリストは、平均クリック単価（CPC）を下げることの重要性を認識していますが、しばしば誤解に陥っています。それは、業界内の競争が激化すればするほどCPCも高くなるはずだと考えているのです。業界内の競争が激化することは、本当に影響を与えるのでしょうか？確かに影響はありますが、平均CPCを下げることを妨げるものではありません。CPCの水準は、PPCアカウントの予算に基づいて決定する必要があります。

平均クリック単価を下げることの重要性は誰もが理解しているものの、実際にどのように実行すればいいのかは明確ではないかもしれません。そこで今日は、平均クリック単価を下げるための手順をご紹介します。

平均クリック単価を下げる手順

平均価格が妥当かどうかを判断する

アカウントの平均クリック単価（CPC）は、アカウントの予算によって異なります。予算が高ければ許容される平均クリック単価も高くなり、予算が低ければ許容される平均クリック単価も低くなります。

1日の予算が300元しかない場合、平均クリック単価（CPC）が5～6元を超えないようにする必要があります。同じ予算で100クリック程度（理想的には100～150クリック）のクリックを獲得できるようにする必要があります。1日の予算を賄い、100クリック以上のクリックを獲得するには平均クリック単価が不十分な場合は、平均クリック単価が高すぎる可能性があるため、引き下げる必要があります。

目標を設定する

どのくらい値下げすべきか、そしてどのように値下げすべきか？ここでは、平均価格を30%と10%引き下げるケースを分析します。

平均クリック単価が30%減少

平均価格が 30% 引き下げられる場合、引き下げ幅が比較的大きいため、旧プランの値下げを実施しつつ、新プランを作成する必要があります。

新規アカウント作成プラン:コンバージョン率の高い意図の高いキーワードに重点を置いて、新規アカウントにキーワードを追加します。高品質のキーワードを追加します。

価格オプション:低価格 + スマート機能

新しいプランがスムーズに実行され、消費とコンバージョンが生成され、結果が現れたら、古いプランの価格を下げることができます。

平均クリック単価が10%減少

現在、値下げ幅が少し大きすぎると感じており、高額だがコンバージョン率が低く、出現頻度も低い少数のキーワードを対象に、値下げ幅を少し縮小したいと考えています。

検索語句レポートを確認し、週に1回、または月に3～5回表示されるキーワード、単価は高いがコンバージョンがないキーワード、または頻度は低いがクリック単価が高いキーワードの入札単価を下げることができます。これらの場合は、新しいキャンペーンを作成する必要はありません。

（利率が10％から下がるまでどのくらいの時間がかかりますか？）

（アカウントのボリュームによって異なります。1日に数十回のクリックが発生する場合は、3〜5日または1週間かかる場合があります。予算2,000元で1日に1,000回のクリックが発生し、毎日のクリック量が多い場合は、1〜2日後に平均クリック単価が大幅に変わる可能性があります。）

（新しいプランは、キーワードやクリエイティブなアイデアの点で古いプランと重複できますか？）

(はい。ただし、マッチングモードと入札提案は異なります。たとえば、古いプランでは Exact の入札額が 8 ドルであるのに対し、新しいプランでは Smart Core の入札額が 2 ドルになる可能性があります。)

入札額を下げた後にお金が余ってしまったらどうしますか?

平均クリック単価を下げるとクリック数が減少するため、インプレッション数を増やす必要があります。

具体的な手順:

インプレッションを増やす – インプレッションは増加しますが、クリックスルー率は低下します – クリックスルー率を最適化します – クリエイティブを最適化します – 価格を下げてもトラフィック ベースは減少せず、むしろ増加するはずです。

有料検索広告は、継続的な最適化と調整を必要とするプロセスです。このプロセスでは、平均クリック単価を下げるためのテクニックを習得するだけでなく、入札アカウント戦略、データ統計と分析、アカウント最適化、トラフィック制御の考え方、ページデザイン、そしてカスタマーサービスサポート能力に関する専門知識も必要です。

-終わり-