3YDataは1月18日、オンラインライブストリームイベント「2022年 ASA広告トレンド分析」を無事に終了しました。ライブストリームでは、3YDataのユーザー成長責任者であるウィル・タン氏が、主に2021年の広告データとトレンドに焦点を当て、2022年の中国および海外におけるASA広告の発展動向を分析し、今年のASA広告戦略を共有しました。

2021年の中国におけるASA広告支出データ

ライブ配信の冒頭で、ウィル・タン氏は、ASA広告出稿データに基づき、2021年の導入以来の中国におけるASA広告の発展動向を分析しました。業界全体の平均クリックスルー率（TTR）は低下傾向を示し、その後徐々に安定している一方で、平均コンバージョン率（CR）は全体的に上昇傾向にあることが分かりました。

2021年中国におけるASA広告の新たな展開

次に、ウィル・タン氏は、2021年以降、Appleが中国でASA広告に対して行った一連の改革について概説した。「中国本土向け広告ガイドライン」の第2回更新にせよ、クリエイティブセットをカスタム製品ページに置き換えたにせよ、これらはすべて中国国内の広告主がASA広告をより簡単に掲載できるようにすることを目的としていた。

2022年の国内外におけるASA広告動向分析

これに続いて、ウィル・タン氏の観察によると、2021年第3四半期には、中国のApp Storeのダウンロード数が米国を上回り、世界で最も多くのダウンロード数を誇る国となった。

Appleの公式データによると、国内外のASA広告はゲーム広告とアプリ広告が中心で、アプリ広告は一般的にゲーム広告よりもクリック率やコンバージョン率が高いとのこと。

観察によると、中国におけるASA広告応用製品の中で、効率関連製品の平均コンバージョン率が最も高いのに対し、海外の類似製品では音楽関連製品の平均コンバージョン率が最も高いことが分かりました。国内ユーザーは個人の仕事の質やスピードの向上を重視しているのに対し、海外ユーザーはリラックスした雰囲気を好む傾向にあることは容易に見て取れます。

殺人ミステリーゲームや人狼ゲームの台頭により、国内外のユーザーの間でパズルゲームの需要が高まっています。そのため、2021年にはASAが広告したゲーム製品の中で、パズルゲームのコンバージョン率は他のゲームカテゴリーよりも大幅に高くなりました。

しかし、海外のASA広告は中国に比べて安定しているのに対し、国内のASA広告は依然として黄金期にあります。さらに、2021年にはATTプライバシーポリシーの導入やASO最適化の市場規制など、一連のプライバシーポリシーが施行され、広告主はますますASA広告へと目を向けています。

したがって、2022年には中国本土においてASA広告が海外市場を上回ることが予測され、その利益を獲得することが急務となっています。

2022年のASA広告戦略（国内・海外）

最後に、ウィル・タン氏は、2021年のASA広告の発展動向を踏まえ、2022年のASA広告の運用プロセス、ポイント、国内外の配置戦略をまとめ、広告主が2022年にASA広告の成長配当を競い合うための強力なサポートを提供しました。

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