序文

バイトダンスCEOの張楠氏は、今年上半期にDouyinの動画検索の月間アクティブユーザー数が5億5000万人を突破し、「来年、Douyinは検索への投資を増やす」と発表しました。一方、快手検索の責任者である李彦氏は、快手クリエイターカンファレンスで、快手検索の月間アクティブユーザー数が2億5000万人を突破したことを明らかにしました。

間違いなく、「検索」はDouyinとKuaishouにとって大きな焦点となっている。

DouyinとKuaishouの検索は、主に結果の表示においてBaiduの検索とは異なります。Baiduのテキストや画像コンテンツとは異なり、DouyinとKuaishouは動画コンテンツの検索に重点を置いており、「動画検索」とも呼ばれています。動画を通して検索結果を得るため、より直感的で鮮明で、魅力的な検索が可能です。

DouyinとKuaishouは検索機能を通じて、ユーザーに大量の動画を的確に提供し、ユーザーの効率性を向上させます。また、検索はビジネスオペレーションにも繋がります。例えば、ECと検索を組み合わせることで「検索EC」が実現し、ユーザーはキーワード検索で商品販売動画のインターフェースに直接アクセスできるようになります。これにより、販売事業者は動画広告への入り口を得ることができます。

Douyinは現在、「検索ベースのeコマース」に注力しています。以前、Douyinは「検索」と呼ばれる機能をテストしていました。これは、ユーザーがコメント欄でキーワードやフレーズを検索できる機能です。検索結果には、それらのキーワードに類似した動画コンテンツが表示されます。多くのeコマースクリエイターが参加し、人気動画に自身の商品販売動画と類似したテキストでコメントを残しています。これにより、他のユーザーは検索機能を使って商品販売動画にアクセスでき、商品プロモーションの自由な入り口が生まれます。

快手の検索ポジショニングはより明確で、「あらゆる生活に生活で答える」ことを強調しています。簡単に言えば、精密な動画検索結果を通じてユーザーの日常生活に関する疑問を解決するという点で、動画版『小紅書』のような位置づけとなっています。

さらに、Douyin と Kuaishou は最近、外部検索ウィジェットをリリースしました。これは、検索を自社のエコシステムを超えて拡張し、新しい外部タッチポイントを確立して、コンテンツのインタラクションとエンターテイメント コンテンツによってもたらされるトラフィック価値に集中しやすくしたいと考えていることを示しています。

TikTok SEOとは何ですか？

上記のような背景を踏まえ、企業はショート動画プラットフォームで存在感を確立する必要があります。では、どのようにすればよいのでしょうか？アカウントを開設し、ショート動画コンテンツを運営する方法と、ショート動画向けのSEO戦略を実行する方法があります。以下では、Yixin TechnologyのQilin氏がDouyin SEOについて解説します。

TikTok SEOとは何ですか？基本的には、TikTokプラットフォーム上のキーワードランキングを向上させて、トラフィックと顧客を引き付けることです。

なぜTikTok SEOを行うのですか?

1. Douyin には大規模なユーザーベースがあります。

Douyinは、1日あたり6億人のアクティブユーザーと、検索経由の月間5億5000万人のアクティブユーザーを擁し、あらゆる業界のユーザーにリーチする可能性を秘めています。そのため、ビジネスリーダーにとって、Douyinプラットフォーム上でSEO戦略を策定することは不可欠です。

2. 短い動画の検索エクスペリエンスが向上します。

従来の検索エンジンと比較して、ショート動画検索結果はユーザーの検索ニーズをより適切に満たし、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。これは、ショート動画がコンテンツの効率性を向上させるためです。

3. 変換がより便利

Douyinには独自のストア機能があり、企業は独自のDouyinストアを開設できます。ユーザーが購入ニーズを持つ場合、Douyinを通じて直接購入できるため、企業にとって商品の収益化とコンバージョンがより容易になります。

Douyinのランキングルール

1. アカウントディメンション

1) アカウントの垂直性

アカウントのいわゆる垂直性とは、アカウントのポジショニングが正確で焦点が絞られているかどうか、そしてコンテンツが特定の分野に集中しているかどうかを指します。他の条件が同じであれば、Douyinはユーザーの検索体験全体を向上させるため、焦点を絞ったアカウントを上位に表示することを優先します。

2) アカウントのフォロワー数

アカウントのフォロワー数は、その人気とエンゲージメントを反映しています。また、プラットフォームがアカウントの質を判断する際にも、フォロワー数は重要な役割を果たします。

3) アカウントの作品の質

アカウントの全体的な品質は、そのアカウントの全体的なコンテンツの品質によって左右されます。コンテンツが優れているほど、アカウントの重みは高くなります。

4) アカウント上の高品質な作品の数

高品質な動画の数は、アカウントがユーザーニーズをどれだけ満たしているかに影響します。同時に、Douyinはコンテンツプラットフォームであるため、高品質なコンテンツを多く提供すればするほど、プラットフォームはより多くのトラフィックを提供してくれるでしょう。

5) アカウントが受け取った「いいね！」の数

アカウントが受け取る「いいね！」の数は、そのアカウントのすべての作品に対する「いいね！」の合計です。これはある程度、ユーザーがそのアカウントをどれだけ「いいね！」しているかを反映し、アカウントの重みを示す指標となります。

6) アカウントのライブストリーミングアクティビティ

ライブストリーミングはDouyinが導入した機能です。この機能をうまく活用できるかどうかは、プラットフォームがアカウントの質を評価する指標にもなります。

2. コンテンツの次元

1) コンテンツ需要の満足度

ここで言う需要とは、ユーザーの検索ニーズを指します。動画コンテンツがユーザーの検索ニーズを満たすだけでなく、他のメリットも提供している場合、検索結果で上位に表示される可能性が大幅に高まります。

2) コンテンツとターゲットキーワードの関連性

TikTok のウェブクローラーは通常、次の側面から動画のテーマを識別し、そのテーマが検索キーワードと一致しているかどうか、また一致度合いを確認します。

表紙: 表紙にはターゲットキーワードが含まれていますか?

タイトル: タイトルにターゲットキーワードが含まれていますか?

動画には説明文が書かれており、その説明にターゲットキーワードが含まれていますか?

タグ: 動画のタグにターゲットキーワードが含まれていますか?

3) インタラクティブデータ

インタラクション データには通常、「いいね！」、コメント、共有が含まれます。これらのデータの品質はコンテンツの品質を反映します。

TikTok SEO運用プロセス

Douyin SEOのランキングルールが分かりましたね。では、実際にどのように実践すれば良いのでしょうか？以下、Qilin先生がDouyin SEOの具体的な運用プロセスを説明します。

1. 競合他社を分析する

Douyinでキーワードランキングを向上させるには、まずターゲットキーワードを検索し、上位の競合他社がどのようにランキングを上げているかを確認する必要があります。一般的には、以下の点を含め、検索結果上位10件を分析できます。

1) アカウントポジショニング

2) 動画のカバー、タイトル、タグの使用

3) 動画コンテンツ（冒頭、中間、結末）がユーザーのニーズを段階的にどのように満たしているか。

2. アカウントポジショニング

アカウントのポジショニングとは、ターゲットオーディエンスにどのようなコンテンツを提供したいか、そして競合他社を凌駕する差別化された動画コンテンツをどのように提供したいかを指します。さらに、アカウントのポジショニングにおいては、垂直的な焦点を維持することが重要であり、コンテンツ領域を多様化させてはいけません。

3. キーワードを中心としたコンテンツを出力する

まず、業界のルートキーワードを見つけましょう。例えば、運営とプロモーションに関するアカウントであれば、「運営」と「プロモーション」をルートキーワードとして使用できます。次に、Douyinの検索ボックスでこれらのキーワードを検索します。ドロップダウンメニューと関連検索が表示されます。これらはすべてユーザーの検索ニーズです。これらのキーワードを中心にコンテンツを作成しましょう。

4. キーワードの配置

従来のSEOキーワード配置と同様に、最初のステップはキーワードをどこに配置するかを特定することです。Douyin（TikTok）でSEOを行う場合、配置エリアは以下のとおりです。

1) アカウント名

アカウント名にはキーワードを含めることができます。例えば、Qilin先生のDouyinアカウントは「Qilin先生がオペレーションについて語る」という名前で、コアキーワードである「オペレーション」を含んでいます。

2) アカウント紹介

アカウントプロフィールは、アカウントのポジショニングの概要を示し、ユーザーにあなたの事業内容や提供する価値を伝えます。ここで戦略的にキーワードを配置できます。

3) アルバムタイトル

アルバム機能を有効にするには、フォロワー数が10,000人以上である必要があります。フォロワー数がこの要件を満たしていれば、アルバム機能を有効にして、ターゲットキーワードをアルバムに含めることができます。

4) 作品名

作品タイトルとは、作品を公開するたびに入力を求められる短い説明文のことです。ここにキーワードを組み込むことができます。下の画像をご覧ください。

5) アートワークカバー

作品の表紙にキーワードを組み込むこともできます。システムで撮影した画像にキーワードが含まれていない場合は、ご自身で適切な表紙を作成してアップロードすることもできます。

6) 作品のテキスト内容

動画のテキストコンテンツへのキーワードの配置は、Douyinのテキスト追加機能を使用するか、字幕の自動認識によって行うことができます。そのため、ターゲットキーワードは動画コンテンツに必ず含まれている必要があります。

7) トピック

トピックとは、以下の画像に示すように、公開された作品の最後に表示される機能です。

5. 頻繁なライブストリーミング

空いた時間があればいつでもライブ配信できます。ファンとの繋がりを築けるだけでなく、アカウントのデータも向上し、ランキングにも役立ちます。ライブ配信中に何を話せばいいのかわからない場合は、音声配信に切り替えて、アカウントに関する役立つ情報を共有することもできます。これも効果的です。

6. データ監視

基本的な操作が完了したら、SEOランキングを示すデータを観察する必要があります。通常、データは2週間ごとに監視されます。

7. データの最適化

データが理想的でない場合は、データの最適化が必要です。最適化では、以下の点を考慮する必要があります。

1) コンテンツ: コンテンツの質を向上させ、コンテンツに対する異なる視点を試します。

2) ライブ ストリーム: 継続時間を延長し、ライブ ストリームのコンテンツを変更します。

3) フォロワー数：フォロワー数を増やすために様々な方法を活用し、操作の自然さに注意してください。

4) インタラクティブデータ：インタラクティブデータを人工的に強化し、操作の自然さにも配慮しながら操作プロセスを作成します。

5) 他のDouyinプラットフォームの機能を最大限に活用します。

各データの最適化の後、データを監視して、「監視 -> 最適化」の閉ループ操作を形成する必要があります。

麒麟先生は、長々と書き連ねてきましたが、ついに伝えたかったことを全て共有してくれました。なぜこの方法を採用したかというと、すべてDouyinのSEOランキングルールに基づいているからです。すべての操作は、様々なSEOデータを最適化し、最良の状態を実現することを目指しています。

-終わり-