Baiduの検索マーケティングホスティングサービスが初めてリリースされたとき、多くの人が「この製品とは何ですか？プロモーションに役立ちますか？oCPCと比べてどの製品が優れていますか？マーケティングホスティングサービスはどのように使用すればよいですか？」と尋ねました。

さらに、多くの学生が、これはまた別の詐欺商品ではないかと疑問を呈していました。oCPCが初めて登場した時に、同じようなことを聞​​いたことを漠然と覚えています。oCPCの第一波で恩恵を受けた人たちは、すでにマーケティングマネジメントに挑戦し、良い成果を上げています。それなのに、あなたはまた別の詐欺ではないかと疑問を呈しているのです。

私の後輩は、使ったことがない人に発言権はないと考えています。皆からの様々な質問に答えるために、彼女は百度の様々な入札方法を比較し、皆が自分に合った商品を選ぶのに役立つようにまとめてくれました。

1.新製品：マーケティング管理

定義： 【マーケティングホスティング】機能をご利用いただくと、システムはCPC入札からコンバージョンベースのスマート入札へとアップグレードされます。全体的なコンバージョンコストを比較的安定させながら、既にJimuyuウェブサイト構築（マーケティングコネクトを含む）をご利用いただき、十分なコンバージョンデータを蓄積している広告主が、顧客獲得結果をインテリジェントに最適化できるよう支援します。

メリット：入札管理サービスでありながら、アカウントの現在のキーワードマッチング方法に基づいてトラフィックを拡大します。インテリジェントなトラフィック拡張ではなく、マッチングを通じてトラフィックを拡大するという点がメリットです。アカウントの元のトラフィックが関連性の高いものであれば、マーケティング管理サービスが誤った方向に進む可能性は低くなります。

デメリット：入札管理。コンバージョンに基づいたスマート入札システムを採用していますが、CPA制限がないため、価格が暴落しやすい傾向があります。

まとめ：凧の飛翔が糸の力に左右されるように、マーケティング管理においてはマッチング方法は一定ですが、入札戦略は完全に風向き次第です。凧は高く飛ぶほど良いのです。これは、クリック単価をあまり気にせず、アカウント規模が比較的小さく、Tier 2には昇格できないものの、リーチを拡大したいと考えている方に適しています。

2. ブラザー：eCPC

なぜeCPCについて最初にお話しするのでしょうか？実は、eCPCはマーケティングマネージドの兄弟機能だからです。マーケティングマネージドはコンバージョンベースのスマート入札に基づいており、eCPCもコンバージョンベースのスマート入札に基づいていますが、このスマート入札には上限があり、設定したプレミアム係数の範囲内でのみ入札できます。

eCPCはマネージドマーケティングよりも優れているのではないか、と考える人もいるかもしれません。しかし、私の意見は必ずしもそうではありません。ターゲットユーザーであるユーザーA（品質スコア要因は考慮しません）が、他の広告主が20元で入札し、あなたが5元で入札したとします。入札単価の上限は3元なので、最終的な入札額は15元までしか設定できず、競争力は低くなります。したがって、以下のようになります。

利点:入札を管理しますが、限られた範囲内でインテリジェントな入札を実行するため、入札範囲を制御でき、逸脱しにくくなります。

デメリット：人力では価格の上限を予測することができないため、落札できず優良顧客を失う可能性があります。

まとめると、限られた条件下では、リーチ拡大のためのスマート入札は、価格に敏感だが、体系的にリーチをインテリジェントに拡大したいと考えており、コンバージョン量が比較的少ない場合に適しています。

3.本当に良い：oCPC

oCPC: CPA 入札と自動ボリューム拡張による管理入札。

利点: CPA はクラッシュする可能性が低いため、手間が省け、トラフィックの拡大やユーザーの誘致に役立ちます。

デメリット：このシステムはコンバージョンモデルに基づいており、インテリジェントなマッチングによって自動的に拡張されます。このプロセスにおいて、モデルが少しでも軌道から外れると、容易に誤った方向に進み、関連性の低い無効なトラフィックが発生します。さらに、入札管理によってクリック単価が過大評価される可能性もあります。

まとめると、 oCPCにはモデルメカニズムがあり、モデルの精度が高ければユーザー拡大はプラスに働きます。そのため、oCPCはクリックコストを気にせず、コンバージョンコストを重視し、モデリングを問題なく完了でき、ユーザーベースの拡大を急ぐ必要があるユーザーに適しています。

4.基本：クリック単価

クリック課金の場合、計算式は（次の入札額×品質スコア）÷ご自身の品質スコア（なぜ0.01がないのでしょうか？更新されたためです）。つまり、入札すると、システムは入札額×品質スコアに基づいて順位付けを行い、計算式に従ってクリックごとに課金します。

利点:入札は完全に制御可能であり、入札は広告主の支払い意思に応じて行われます。

デメリット:完全に手動での操作、アカウントの綿密な監視、即時の最適化が必要です。

要約:入札とランキングに苦労しており、oCPC の使用基準を満たしていないものの、現時点では比較的安定してコンバージョンが達成されている小規模アカウントの場合は、CPC キャンペーンのみを実行し、他のことは試さないことをお勧めします。安定性が鍵となります。

5.役に立たない：スマートマッチング

これは、以前のターゲット顧客へのフォローアップターゲティングであり、Tier 1またはCPCでのみ有効です。システムによって決定され、ユーザーがコンバージョンを期待している場合、キーワードマッチングは「インテリジェントマッチング」へと動的に拡張されます。

利点:入札は制御可能で、入札者は自分の好みに応じて入札することができ、既存のキーワードに基づくインテリジェントなマッチングによりトラフィックを拡大し、大きなボリュームを生み出すことができます。

デメリット：マッチングを制御できません。大量のトラフィックを生成できる一方で、無効なトラフィックとマッチングしやすく、コストが増加します。

まとめ：この方法は、トラフィックが限られており、ユーザーベースを緊急に拡大する必要があるユーザーに適しています。ただし、インテリジェントマッチング機能を使用する場合は、関連性の低いトラフィックをブロックするために、定期的に除外キーワードと関連性の低いトラフィックを示すフィードバックを追加する必要があります。

結論は

調査を行わなければ発言権はありません。正確な調査を行わなければ発言権もありません。どんな新製品も、それを切実に必要としている私たちにとって、トラフィックのブルーオーシャンです。oCPCが初めて導入された時のように、誰も試そうとしませんでしたが、最初に試したグループが恩恵を受けました。ですから、まずはテストを実施し、結論を導き出しましょう。結論を急がないでください。場合によっては、方法が間違っていたか、製品があなたに適していなかっただけで、それだけのことです。

-終わり-