BaiduのOCPC（Optimized Search Pay）は2018年後半にリリースされ、すでに3年近くが経過しています。当初は医療業界で利用されていましたが、徐々に業界全体に広がり、2020年には広告主の半数以上がOCPCを利用しています。過去2年間、Baidu OCPCは複数回のアップグレードを経て、参入障壁の低減とインテリジェンスの向上という2つの主要な方向性に重点を置いてきました。

ocpcの使い方をご存知ですか？

私の知る限り、oCPC の使い方を知らない人がまだ多く、経験豊富なユーザーでもそれがツールであることしか知らず、最適化スキルがほとんどありません。oCPC は現在主流となっているので、ぜひ試してみることをお勧めします。

百度がOCPCを導入した理由については、改めて説明する必要もありません。これはインテリジェント広告配信のトレンドであり、OCPCは広告費を増加させ、百度の収益源となります。そのため、インテリジェント広告配信の観点からも、クローズドループトラフィックシステムの構築の観点からも、百度自身の収益の観点からも、OCPCは今後も主流であり続けるでしょう。百度の検索エンジン「小想（Xiaosou）」でさえ既にOCPCを採用しており、CPCは徐々に過去のものになりつつあります。だからこそ、私たちも時代の流れに遅れず、新しいスキルを習得していく必要があるのです。

この記事では、OCPC広告の18の詳細を分かりやすく解説します。この記事の内容が実用的なヒントで満ち溢れているとは保証できませんが、私の理解と実務経験に基づいた内容であることは間違いありません。内容が膨大であるため、2部構成でお届けします。

1. コンバージョントラッキング

スマートな価格調整を実現するために、百度はまずコンバージョントラッキングを通じてデータを収集する必要があります。oCPCを設定するための最初のステップは、コンバージョントラッカーを作成することです。「コンバージョントラッキング」をクリックすると、ウェブサイト、アプリ、ミニプログラムの3つのオプションからトラッキング対象を選択できます。ほとんどの業界ではウェブサイトを主にターゲットとするため、ここではウェブサイトを選択します。次に、コンバージョンの種類を選択します。通常はお問い合わせやフォームなどが含まれます。お問い合わせを例に挙げると、最低限必要な「ワンセンテンス」を選択できます。次に、アクセス方法では、リードAPIと問い合わせツールの認証を選択します。リードAPIはより複雑ですが、問い合わせツールはよりシンプルなので、通常は問い合わせツールの認証を選択します。最後に、コンバージョン名を設定します。これは簡単です。名前を入力するだけです。

コンバージョントラッキングの段階では、コンバージョンの種類を慎重に選択することが重要です。一度作成したコンバージョンは、基本的にデータ蓄積のプロセスであるため、削除は避けてください。削除するとデータフローが中断され、再度データの蓄積を開始する必要があります。

2. OPC 戦略を設定するときにトラフィック範囲を選択します。

現在、ほとんどのアカウントではPCとモバイルを個別に選択することしかできません。オープンアカウントのみ、PCとモバイルを同時に選択できます。「トラフィック範囲」とは、キャンペーンが実行されるデバイスのことを指します。アカウントごとに同じ広告素材を2つ作成することをお勧めします。1つはPC用、もう1つはモバイル用です。こうすることで、トラフィック範囲を選択する際に、それぞれのコピーを対応するキャンペーンにリンクさせることができます。

3. データソース

自社ウェブサイトとコンサルティングツールのライセンスを組み合わせる場合は、ここでコンサルティングツールのライセンスを選択できます。ランディングページとしてJimuyuを選択した場合は、Jimuyu/Du Xiaodianを選択できます。フォロワーをプロモーションする場合は、通常、ウェブページのJSコードまたはリードAPIを選択します。アプリケーションをプロモーションする場合は、アプリケーションAPIまたはアプリケーションSDKを選択できます。電話データライセンス、Baidu Smart Mini Program SDK、Aifanfanもありますが、これらはあまり普及しておらず、多くの広告主が利用していません。ご興味があれば、ぜひ調べてみてください。

データソースについては、複数のオプションを選択することも、単一のオプションを選択することもできます。例えば、相談ツールの認証とJimuyu/DuXiaodianの両方を選択することも可能です。ただし、通常は単一のオプションのみを選択することをお勧めします。複数のオプションを選択すると、データの消費が速すぎたり、統計が不完全になったりする可能性があります。

4. 変換タイプ

ターゲットコンバージョンとディープコンバージョンに分かれています。ディープコンバージョンは、その名の通り、ターゲットコンバージョンよりも一歩進んだものです。一般的に、運用期間が短いアカウントはターゲットコンバージョンを選択できます。より高い要件がある場合は、ディープコンバージョンを選択できます。ターゲットコンバージョンとディープコンバージョンには多くの種類があり、クリックして詳細を確認できます。医療業界の百度検索ランキングを例にとると、通常は1文です。インパクトを深める必要がある場合は、3文を選択する場合があります。さらに深く掘り下げる必要がある場合は、リードを残すためにディープコンバージョンを選択します。ただし、通常は1文または3文が主な方法です。

5. 最適化モード

OCPCには2つの種類があります。1つ目はターゲットコンバージョンコスト制御、つまりOCPCです。2つ目はクリック入札システム制御、つまりECPCです。OCPCはさらに3つの種類に分けられます。1つ目はターゲットコンバージョン入札、2つ目はデータ蓄積フェーズでのコンバージョン入札、そして3つ目は低閾値広告の利用です。OCPCとECPCは非常に広範かつ複雑なため、紙面の都合上、ここでは詳細に説明しません。

通常、入札額はコンバージョン率に基づいて決定されます。1日あたりのコンバージョン数が10件程度であれば、oCPCコンバージョン入札またはデータ蓄積をご利用いただけます。1日あたりのコンバージョン数が10件未満の場合は、低いしきい値を優先することをお勧めします。

さらに、最適化モードでは、ゼロ閾値とも呼ばれる1段階をスキップできます。ocpc閾値、epc閾値、ゼロ閾値の詳細については、Baiduの公式サイトまたはJiuzhilanの過去の記事をご覧ください。

6. 自動拡張

トラフィック拡張には、保守的、バランス型、積極的の3つのアプローチがあります。それぞれの意味は分かりやすく、保守的とは小規模な拡張、バランス型とは標準的な拡張、積極的とは大規模な拡張を意味します。それぞれの拡張方法によってトラフィックの質は異なります。例えば、積極的拡張はトラフィック量を増やしますが、より複雑なトラフィックを生み出すこともあります。保守的拡張はトラフィック量は限られますが、精度は向上します。そのため、バランス型拡張を主に使用することをお勧めします。

自動データ通信量拡張をオフにしているユーザーもいますが、一般的には推奨されません。このスイッチはデータ通信量を増やすためのもので、オフにするとデータ通信量が減るだけです。

さらに、自動ボリューム拡張オプションでは、期間、地域、除外キーワードなどのターゲティングを突破することもできます。ただし、このオプションを選択することは一般的に推奨されません。どうしても選択する必要がある場合は、効果を継続的に追跡する必要があります。効果が高い場合は変更せず、効果が低下した場合はオプションのチェックを外してください。

以前は「自動拡張」の下に「スマートキーワード追加」オプションがありましたが、現在は最適化センターに統合されています。ご注意ください。

7. バインディングスコープ

この段階では、キャンペーンをバインドすることが主なアプローチです。これには2つの原則があります。1つ目の原則は、単一のビジネスをキャンペーン全体にバインドできる一方で、複数のビジネスを対応するキャンペーンにバインドする必要があるということです。例えば、医療入札では、5つの疾患カテゴリー（A、B、C、D、E）があり、合計40のキャンペーンがあり、各疾患には8つのキャンペーンがあります。したがって、OCPCキャンペーン戦略を作成する場合、キャンペーンパッケージAをキャンペーン1～8に、キャンペーンパッケージBをキャンペーン9～16にバインドする、というようにバインドできます。

2つ目の原則は、アカウント設定を可能な限り明確にすることです。整理されていないアカウント設定は、後々の管理に悪影響を及ぼします。そのため、キャンペーンを開始する前に、アカウントをより小さく、管理しやすいセクションに分割することをお勧めします。

8. 展開フェーズとデータ検証

キャンペーンパッケージを作成すると、バックエンドではTier 1またはTier 2のいずれかとして表示されます。キャンペーンパッケージがTier 2に入ると、キャンペーンフェーズ中に「Tier 1に戻る」オプションが表示されます。通常、キャンペーンパッケージのパフォーマンスが著しく低い場合を除き、Tier 1に戻らないことをお勧めします。

データ検証に関しては、新しいキャンペーンパッケージを作成した後は、慌てて検証する必要はありません。一般的には、コンバージョン率が目標値に達するまで待ってから検証を行うことをお勧めします。これにより、第2段階のプロセスがより安定します。

9. 2次以降の係数

OCPCの場合、公式データによると、2次係数以降はすべての係数が無効になります。ECPCの場合、期間、地域、デバイス、人口に関する係数は引き続き適用されます。したがって、ECPCの調整はOCPCの調整よりも柔軟です。

また、プランが特定のオーディエンスパッケージに紐付けられている場合、公式データによると、EPCのコストは一般保険料とオーディエンス係数を乗じて算出されます。したがって、EPCを調整する際には、主に実績に基づいて調整する必要があり、具体的なコスト控除の原則を深く検討する必要はありません。

（内容量が多いため、２回に分けてお届けします。今回はここまでです。）

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