SEOマネージャーは、通常、会社のウェブサイトのオーガニックトラフィックの獲得に責任を負います。これは必然的に、ウェブサイトの日々の更新コンテンツを作成するコンテンツチーム、つまりコピーライティング部門との連携を伴います。

多くの企業のコンテンツチームは、プロのSEOスペシャリストとは異なり、包括的なSEOの専門知識を持っていません。では、コンテンツチームがニーズを満たす記事を作成してくれるようにするにはどうすればよいでしょうか？

現在の解決策は、SEOチームがコンテンツチームに明確なコンテンツ要件リストを提供することです。コンテンツが要件に従って作成されていれば、コンテンツ品質は著しく向上します。

もちろん、チームごとに作業方法は異なるため、この要件フォームのアプローチが適切かどうかを検討できます。

コンテンツ要件リストには何が含まれますか?

1. 検索キーワードと検索意図

SEO の専門家にとって、キーワード ツールを使用して最適化したい主要キーワードを見つけることは難しくありませんが、コピーライティング チームにこれらのキーワードをただ渡して、どのようなコンテンツを書くかを推測させるだけではありません。

代わりに、このキーワードを検索するユーザーが必要としている可能性のあるものを簡潔にリストアップします。例えば、「Google SEO チュートリアル」というキーワードの場合、通常はGoogle SEOを実行するための方法やワークフローなど、このキーワードを検索するユーザーが必要としている可能性のあるものをコピーにリストアップします。

このように、検索意図に基づいたコンテンツを含めることで、コピーを拡張することができます。このようなコンテンツのみが、ユーザーの潜在的なニーズを満たし、SEOでこのキーワードのランキング獲得に貢献します。

2. コンテンツの形式

私たちは、すべてのキーワードを「標準的な」方法で記述する必要があるとは考えていません。数え切れないほどのテストによってこの考えが確認されています。

キーワードはコンテンツ形式に応じて異なります。例えば、専門的なキーワードの中には、完全な記事の出力を必要とするものもありますが、疑問詞や情報収集のためのキーワードの中には、チュートリアル形式のコンテンツの作成に適したものもあります。

たとえば、ユーザーが特定の質問に対する答えをすぐに知りたいだけであれば、長い記事を書く必要はなく、ユーザーに答えを明確かつ簡単に伝えるだけで済みます。

3. 記事で取り上げられているトピックと回答が必要な質問。

ユーザーはこのキーワードを検索した後、何をしたいのでしょうか？何を知りたいのでしょうか？

優れた SEO 記事の素晴らしさは、「キーワード」に関連するニーズに応えるだけでなく、ユーザーの潜在的なニーズを拡張して対応できる点にあります。

多くの場合、これらの拡張された潜在的ニーズを満たすことで、ユーザーはより大きな経済的価値を生み出すことができます。

「SEO 記事の書き方」というキーワードを例に挙げると、このキーワードを検索する人は明らかに SEO 記事の書き方を求めていますが、ユーザー心理分析やキーワード分析に対する潜在的なニーズも持っている可能性が高いです。

この段階において、SEOにおける競争は本質的にユーザーの時間と心を奪い合う競争です。ランキング上位を獲得するだけでは十分ではありません。ユーザーのニーズを可能な限り正確に満たし、ユーザーが類似のコンテンツを繰り返し閲覧するのを防ぐことが重要です。

4. オーディエンスセグメンテーション

これは、別途強調する必要がある問題のようには思えないかもしれませんが、私たちの経験では、この一見明白な問題は見落とされがちです。

マーケターとして、私たちはユーザーペルソナについて常に議論しますが、コンテンツを作成する際に、そのコンテンツがターゲットオーディエンスに適しているかどうかを本当に考慮したことがありますか？ターゲットオーディエンスは、あなたが制作したコンテンツを理解し、楽しんでくれるでしょうか？

たとえば、Google マーケティング分析用のコンテンツを作成するという最も単純なケースでは、ターゲット ユーザーは誰でしょうか?

データに基づいて、彼らは主に 2 つのカテゴリに分けられます。1 つは Google SEO マーケティングを学びたい人々で、このグループは比較的若く、ある程度の専門知識を持っています。

もう一つのタイプは、海外貿易に携わる事業主です。彼らは一般的に30歳から45歳です。彼らは具体的な業務スキルには関心がなく、SEO自体が自社のビジネスにどのようなメリットをもたらすかを重視しているようです。

したがって、これら 2 つの異なるタイプの人々向けに制作するコンテンツの種類をそれぞれ調整する必要があります。

5. ユーザーにどのようなアクションをとってほしいですか?

私たちは、目的のないコンテンツは存在しないと確信しています。特にSEOコンテンツは、多大な時間、労力、そして予算を必要とし、明確なビジネス目標がなければ持続させることはできません。

そのため、コンテンツ制作においては、ユーザーが次に何をすべきかを自ら模索するのではなく、ユーザーの行動の道筋を明確に定義し、設計する必要があります。

CTAの重要性については過去の記事で何度も触れてきたので、ここでは繰り返しません。CTAは単に購入行動だけを指すのではなく、フォローやいいねといった行動もCTAの一部と捉えていることを明確にしておくことが重要です。

6. リンク構築

SEOコンテンツに内部リンクを意識的に組み込むことは非常に重要です。コンテンツ作成時に、ターゲットとなるアンカーテキストを自然に含めるのが良いアプローチです。

記事執筆後にキーワードをいくつか追加してリンクを提供するのではなく、私たちの経験上、コピーライターにキーワードを提案するだけで、記事内の特定の場所に特定のキーワードを強制的に出現させるようなことはしません。これは非常に愚かな提案です。コピーライターの仕事が適切に行われず、堅苦しいコンテンツになってしまうからです。

要約

以下はコンテンツ要件リストには含まれません。これらは単なる追加のアイデアです。

コンテンツはターゲットキーワードと完全に一致している必要がありますか？弊社の見解では、必ずしもそうではありません。Googleであろうと他の検索エンジンであろうと、そのアルゴリズムは既に非常に洗練されており、類似または同一の意味を持つ表現を識別できます。

コンテンツ制作においては、コピーライターのライティングスタイルを尊重し、表現に過度に介入することは避けています。実際、これは成果にマイナスの影響を与えていません。むしろ、ユーザーエクスペリエンスの可視性が向上しています。

SEOチームとコピーライティングチームは、互いに従属関係にあるべきでしょうか、それとも並行関係にあるべきでしょうか？コピーライティングはSEOをサポートするコンテンツを作成するという機能的な責任を負っていますが、コピーライティングをSEOの従属部門としてリストすることは推奨されません。

むしろ、両部門は連携して取り組むべきです。これは、将来のSEO開発と業務効率の向上の両方にとって理想的なモデルです。「部外者が部内者を率いる」よりも、異なる分野の人々がそれぞれの専門スキルを最大限に活用する方がはるかに効果的です。