クリック課金（PPC） | 効果的なキーワードへの支出を増やすにはどうすればいいですか?

アカウントを運用し、パフォーマンス向上を目指す際には、通常、これらの要素の調整を優先することはありません。まずは、期間、地域、その他の主要な要素を分析します。これらの主要な要素に基づいて調整を行うことで、パフォーマンスは着実かつ安全に向上していきます。

全体的な戦略を分析・調整した後、成果をさらに向上させたい場合は、キーワードを調整します。キーワードの平均単価が現在低い場合は、入札額を引き上げることができます。平均単価が既に高い場合は、通常、クリエイティブを最適化してクリックスルー率を向上させることを選択します。

入札/検索語レポートはどのように分析すればよいですか?

検索語レポートでは、アカウント全体のトラフィックと支出の内訳を確認できるため、トラフィック構造を最適化することができます。では、これをどのように分析すればよいのでしょうか？

まず、トラフィックを簡単に確認して関連性を確認します。明らかに関連性のないトラフィックがないか、あるいはトラフィックの大部分が関連性のないトラフィックであるかを確認します。もしそうであれば、マッチングモードを調整する必要があります。

関連性が許容範囲内であれば、検索語句の意図を確認します。支出額の降順で並べ替え、支出額の割合が最も高い語句が、コンバージョン率の低い一般的な語句なのか、それともコンバージョン率の高い高意図の語句なのかを確認します。支出額の割合が最も高い語句がすべて低意図の語句である場合、トラフィック関連性の制御は許容範囲内ですが、意図の強さの制御が不十分であるため、高意図の検索語句への支出を増やす必要があります。

OCPC が入札の第 2 段階に進めない場合はどうすればよいですか?

OCPC は 2 番目の注文を入力できません。これには次の 2 つの状況が考えられます。

シナリオ1：予算が少なすぎる場合（1日あたり200元のみ）、第2階層のしきい値要件を満たすのに十分ではありません。この場合は、CPCのみを実行します。

2つ目のシナリオ：予算は大きいものの、CPCコントロールが不十分なため、アカウントの支出が伸び悩んでいます。キャンペーンパッケージを設定しても、第1ステージの支出が完了していない場合、第2ステージの基準を満たせず、アカウントは第2ステージに移行できません。このような場合は、ocpcを実行する前に、定期的にCPC最適化を実施し、アカウントの支出コンバージョンをより安定させることをお勧めします。

情報フロー | 計画を一時停止する必要がある場合、計画への影響を最小限に抑えるにはどうすればよいでしょうか?

ボリューム増加中の計画を中断すると、一時停止、期間の短縮、予算の削減など、当初の計画に重大な影響が生じます。絶対に必要な場合を除き、ボリューム増加中の計画を中断しないことをお勧めします。

中断後、キャンペーンを再開すると競争環境が変化するためです。以前の投放ロジックと競争状況のままキャンペーンを継続すると、必然的にバランスが崩れてしまいます。中断期間が長ければ長いほど、調整期間も長くなります。例えば、1日間停止するよりも、1分間停止する方が影響は小さくなります。一時停止が避けられない場合は、予算を削減してキャンペーンを一時停止するよりも、時間枠を少なく割り当てることをお勧めします。

情報フロー |新しいプランが増えていますが、コストが高いです。どのように調整すればよいですか?

初期の立ち上げ段階では、多少のコスト増は許容範囲です。最初のステップは、たとえ初期入札額やコストが上昇するとしても、支出を増やすことです。支出がない状態で入札額を増やすことをためらう必要はありませんが、これは素材の品質が劣っていないという前提に基づいています。

多めに使用してください。ただし、品質の悪い材料で高値で入札しないでください。

入札額がコストより低い場合は、バランスの取れた配信への切り替えを優先します（予算を推定される 1 日の支出額まで削減します）。コストが依然として高い場合は、低コストの配信を優先します。

入札額が費用を上回る場合、コンバージョン5～10件ごとに入札額を5%引き下げます。補償ルールの遵守を優先します。補償ルールの期限が切れた場合は、入札額は継続的に引き下げられます。

情報フィード | Tencent Adsアカウントの1日あたりの支出額が100人民元未満です。支出額を増やすにはどうすればよいですか？

支出が少ない場合は、まず入札額が低すぎないか検討し、ボリュームを生み出せる価格まで引き上げましょう。次に、広告の配置を確認します。どの配置が効果的かわからない場合は、XQとXSの両方の配置を選択できます（Pangle広告から選択できる場合は、自動配置を使用してください）。また、動画、大きな画像、3枚広告、小さな画像など、すべての広告サイズを選択してテストすることをお勧めします。

ショート動画 | シェアバイクを紹介する動画が Douban（中国の広告プラットフォーム）では宣伝できず、Juhuasuan（別の中国の広告プラットフォーム）でのみ宣伝できるのはなぜですか？

これはプラットフォームの性質に関係しています。本質的には、百度やアリババと同様に、トラフィック販売で利益を上げる広告プラットフォームであることに変わりはありません。唯一の違いは、審査プロセスがより厳格で倫理的であることです。もしDoujiaがOfoバイクに広告を掲載するというバグが認められれば、年間数千万元、あるいは数億元もの広告費を投じる広告主は、莫大な広告費を削減し、Doujiaへの支出を増やすことは間違いありません。

そのため、プラットフォームは広告主を優遇する傾向があり、大規模な広告コストはDoujiaよりもはるかに低く、効果も優れています。Doujiaは、一般の人々が動画の人気を高めるためのツールに過ぎません。