始める前に、 「有料検索広告を実施する場合、アカウントを多く開設すれば必ずトラフィックも増えるのでしょうか？」という質問について議論しましょう。

入札アカウント戦略では通常、「広告スロット」ごとに 1 つのアカウントが必要になりますが、実際には多くの企業や広告主が複数のアカウントを同時に運用していることを理解することが重要です。

では、1 つのアカウントが 1 つの「広告スロット」に対応するので、アカウントの数を増やすと、トラフィックの増加やランキングの上昇に有利になるのでしょうか?

答えはノーです。

マルチアカウント戦略でトラフィックを増やすには、いくつかの前提条件があります。最も基本的な要件は、複数のアカウントを開設できること、そして少なくともそのうちの1つのアカウントが良好なパフォーマンスを発揮できることです。1つのアカウントさえ効果的に管理できない場合、盲目的に複数のアカウントを開設しても逆効果にしかなりません。

したがって、複数のアカウントを効果的に管理するには、アカウント戦略を策定し、ターゲットを絞ったトラフィック管理を実施して、リソースをより適切に割り当てる必要があります。

01. マルチアカウント戦略策定の前提条件

まず、マルチアカウント戦略の策定は、単にアカウントを複数コピーするだけではないことを理解することが重要です。トラフィック制御の観点から戦略を検討する必要があります。

私たちのほとんどは、最適化せずに単にコピーして貼り付けるだけで複数のアカウントを作成します。

すべてのアカウントが単一の素材のみを使用すると、競争により平均価格が必然的に上昇し、それに応じてコンバージョン率が低下します。最終的には、コンバージョン数が増加してもコストは増加し続けます。

さらに、1つのプラットフォームでトラフィックを処理できる場合は、複数のプラットフォームに拡張する必要はありません。アカウントやプラットフォームの数が増えるほど、より多くの労力がかかります。予算が限られていて、1つのプラットフォームでトラフィックのニーズを満たせる場合は、そのプラットフォームに固執しましょう。

02. マルチアカウント戦略構築のポイント

複数のアカウントを対象とした戦略を策定する際には、各アカウントに異なるトラフィック獲得目標を設定する必要があります。ここでは、アカウントをメインアカウント、ディメンションアカウント、キーワードアカウント、トラフィックアカウントの4つのタイプに分類します。それぞれのキャンペーン戦略を以下で見ていきましょう。

1. メインアカウント

予算が大きいプロジェクトの場合、アカウントあたりの予算を 5,000 未満に抑えることが非常に効果的です。

1 日の収益が 30,000 または 50,000 に達することもあるゲームなどの業界では、収益が縮小しているため、獲得アカウントの予算を常に調整する必要があります。

個々のアカウントの予算が 5,000 元の場合、平均コストは 10 元だけであり、500 回のクリックで十分です。予算が 10,000 元に増加すると、アカウントの予算を使い切るためにより高い価格を支払わなければならないため、15 元を費やす必要があり、クリック数は 750 だけになる可能性があります。

したがって、メインアカウントの予算は、原則として、アカウント全体の予算の約 50% を占める 8,000 を超えないようにする必要があります。

2. ディメンションアカウント

当社のアカウントには、コンバージョン率の高い期間や地域が必ず存在するため、ディメンション アカウントでは、より良い結果が得られる期間、地域、製品ディメンションにのみ焦点を当てます。

Dimension アカウントの予算は、アカウント全体の予算の約 25% を占めます。

3. キーワードアカウント

キーワードアカウントは、トラフィック獲得を目的としたアカウントとも言えます。ディメンションに細分化する必要はありません。成果の高いキーワードに焦点を絞り、高い入札額で運用します。

キーワード アカウントの予算は、アカウント全体の予算の約 15% を占めます。

4. データアカウント

名前の通り、トラフィックアカウントは、広告掲載の意図が非常に低いキーワードをターゲットにするのではなく、非常に低価格で比較的幅広いマッチタイプを用いて、コンバージョンの可能性が高い広告掲載の意図が高いキーワードに焦点を当てます。

トラフィック アカウントの予算は、アカウント全体の予算の約 10% を占めます。

例えば：

たとえば、全体の予算が 5000 の場合、メイン アカウントに割り当てられた予算は 2500、ディメンション アカウントの予算は 1500、主要キーワード アカウントの予算は 600、トラフィック アカウントの予算は 400 です。

さらに、複数アカウントのデータ分析からより良いコンバージョン結果を得るには、特定の実行手法を活用する必要があります。例えば、入札スペシャリストは、コンバージョン効率の高い広告グループを新しいアカウントにコピーしたり、業界の入札トレンドと自社アカウントのデータ処理能力に基づいて複数のアカウントを設定したりすることができます。

最後に、アカウントごとに異なるページとクリエイティブ フォーマットを使用する必要があることに注意することが重要です。

03. 複数アカウントの管理テクニック

複数アカウント管理の鍵は、業務効率の向上です。なぜ私たちは常に忙しいのに、真の生産性を発揮できていないと感じるのでしょうか？それは、必要なスキルを習得していないからです。そこで、複数アカウント管理の4つのテクニックをまとめてみましたので、ぜひご参考ください。

1. アカウントレベルのスケジュール設定時間

アカウントの規模に応じて支出レベルを差別化することが重要です。企業はすべてのアカウントを同じように扱うことはできません。優先順位付けは効率化に不可欠です。予算の少ないアカウントに過度のエネルギーを集中させるのは逆効果です。

2. 決まった時間に決まったことを行う。

まず、毎週金曜日の午後にデータをまとめる、毎週水曜日に競合調査を実施するなど、週単位で固定のタスクを設定します。その後、各日の作業時間を固定し、残りの時間を自由に調整して、時間を最大限に活用しましょう。

3. 一度に 1 つのことに集中して取り組みます。

人の注意力が常に散漫になっていると、効率的に成果を生み出すことは不可能であり、多くのことを実行しても、どれも成果を生まない可能性が高くなります。

4. ワークフローを標準化し、合理化します。

このスキルを習得できれば、キャリアアップは間違いなく飛躍的に向上します。例えば、ページテンプレート、単語分割テンプレート、高度なフィルタリングテンプレートを作成し、面倒な作業を標準化することができます。

最後に、私たちのすべての取り組みはプロモーションの効果向上を目指していることをお伝えしたいと思います。プロモーション効果の向上は、平均費用、インプレッション数、クリック率、そしてコンバージョン率に反映されます。複数のアカウントを設定することでインプレッション数を増やし、平均費用を削減できますが、コンバージョン率という重要な要素を無視しないでください。

-終わり-