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検索エンジン最適化（SEO）は複雑で難しそうに思えるかもしれませんが、実際には非常に体系的なものです。SEOのパフォーマンスに影響を与える様々な要素とそれらの相互関係を理解すれば、多くの問題を簡単に解決できます。

以下の画像は、検索エンジン最適化（SEO）中に発生する問題を科学的、効果的、かつ迅速に診断するのに役立ちます。 （追記：この記事内の青いテキストはすべてクリック可能なハイパーリンクで、関連するナレッジ記事にリンクしてさらに学習できます。）

張涛、「有料検索におけるデータの相互関係図」

上の図に示すように、左の列には7つの変数があり、さらにウェブサイトの運用要因が独立変数として含まれています。これらの独立変数が基本変数です。検索プロモーションにおける問題診断プロセスは複雑ですが、最終的にはすべての問題はこれら8つの基本変数に集約されます。これらの変数は直接制御可能ですが、その他の変数は従属変数であり、直接制御することはできません。

これら8つの独立変数は、アカウントレベル、キーワードレベル、クリエイティブレベル、ウェブサイト運用レベルなど、それぞれ異なる段階に属しています。以下では、それぞれの詳細な解釈を示します。

1. アカウント階層（続きを読むには青い文字をクリックしてください）

アカウント構造:アカウント構造は健全ですか？グループ化は適切ですか？キーワードは「類似構造と類似意味」の原則に従ってグループ化されていますか？

アカウント予算：アカウント予算は、キーワードのオンライン期間を保証できますか？キーワードがオフラインになるのが早すぎませんか？アカウントの支出は早すぎたり、少なすぎたりしていませんか？

アカウントプロモーション地域：製品の地域的な位置付けはどのようなものですか？全国市場をターゲットにしているのか、それともローカライズされた市場なのか？

アカウントプロモーション期間：ターゲットオーディエンスのインターネット利用のピーク時間帯はどのようなパターンですか？プロモーション期間中、オンラインでカスタマーサービスは利用できますか？

2. キーワード階層

キーワードの選択: 選択したキーワードはターゲット ユーザー層をどの程度カバーしていますか?

キーワード入札：キーワード入札は適切ですか？現在のキーワードランキングはどうですか？

キーワードのマッチング方法：キーワードの表示回数やクリック数は多すぎたり少なすぎたりしていませんか？無効なクリックはありますか？

3. クリエイティブレベル

クリエイティブのタイトル、説明、URL : これらはクリエイティブ レベルで直接制御可能な 3 つの変数であり、キーワードの品質スコア、クリエイティブの関連性、流暢性に直接影響します。

創造性の流暢さ：創造的なアイデアは、創造性の流暢さを判断する基準を満たしていますか？「テーマが明確で、意味が流暢」ですか？

クリエイティブのハイライト: クリエイティブは赤で表示されていますか? タイトルと説明の両方にワイルドカードが挿入されていますか? (クリエイティブのタイトルの文字数制限により、モバイルデバイスではワイルドカードの使用は推奨されません。)

クリエイティブの数: 各広告グループには 2 つ以上のクリエイティブがありますか?

4. ウェブサイトの運用レベル

ウェブサイトの運用レベルは、実際にはウェブサイトレベルと運用レベルの2つのレベルで構成されています。ウェブサイトレベルに影響を与える要因には、以下のようなものがあります。

読み込み速度：潜在顧客は対象のウェブページをスムーズに開けますか？到達率は低すぎませんか？

ユーザー エクスペリエンス: Web サイトは潜在的な顧客を引き付け、滞在時間を延ばすことができますか?

ウェブサイトのコンテンツ: ウェブサイトは潜在的顧客が関心を持つ情報を提供していますか?

連絡先の入力: ウェブサイトに掲載されている連絡先情報により、潜在的な顧客がすぐに連絡を取ることができますか?

運用レベルの要因は、SEM最適化担当者のコントロールが及ばないことが多いです。業務プロセスの改善やコンサルティングプロセスの管理など、幅広い要因が関係するため、この記事では取り上げません。

従属変数は、独立変数（基本変数）に応じて変化する変数です。従属変数には、インプレッション数、クリック数、訪問数、コンバージョン数など、段階的に増加する変数が含まれます。これらに対応する変数には、クリック率、リーチ率、コンバージョン率があります。これらの変数から派生する変数には、クリック単価、クリック単価、平均コンバージョン単価などがあります。さらに、ランキングと品質スコアも含まれており、合計12個の従属変数があります。

検索エンジンマーケティングにおいて、何か問題が発生した場合、上記の画像に基づいて科学的な診断を行うことができます。例えば、インプレッションに影響を与える要因は何でしょうか？

まず、キーワードの検索回数によって表示回数が決まります。キーワード数、キーワード入札額、マッチング方法、アカウントのプロモーション期間やプロモーション地域の設定も、表示回数に影響します。

もちろん、予算設定によって広告が早期にオフラインになった場合、間接的に時間帯が制限され、広告インプレッション数が減少します。したがって、インプレッション数はキーワード自体だけでなく、予算、時間帯、地域設定にも影響されます。

この記事があなたに何らかのインスピレーションを与えてくれたら幸いです。

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