ウェブサイト運用は、企業のオンラインマーケティングにおいて常に重要な鍵となっています。適切に運用されたウェブサイトは、企業がオンラインでより多くの顧客を獲得するのに役立ちます。しかし、多くの企業や運営者は、ウェブサイトを初めて構築する際に、ウェブサイト運用計画と実装戦略をどのように策定すればよいかを把握しておらず、その結果、ウェブサイト運用の後半段階で運用結果が芳しくなく、ウェブサイト運用の方向性を見失いがちです。今日は、ウェブサイト運用のための運用計画をどのように策定すればよいかを説明します。

多くの企業は、ウェブサイト制作会社にウェブサイトを依頼すれば、オンラインでブランドを確立できると考えています。しかし実際には、ウェブサイト構築後も、ウェブサイトの準備、運用、ブランド構築など、多くの作業が残っています。この時点で、体系的な企業ウェブサイトのオンラインプロモーションと運用計画が必要になります。では、企業ウェブサイトのオンラインプロモーションと運用計画はどのように作成すればよいのでしょうか？

1. 企業のウェブサイトのオンラインプロモーション計画には、最初に何を含めるべきですか?

この計画は、単に業務の実行計画であるだけでなく、上司にあなたの能力を示すための計画でもあることを理解する必要があります。計画の実現可能性と実行可能性、そしてその詳細度は、将来の業務効率に直接影響します。また、計画の印象、魅力、簡潔さは、上司のあなたの仕事に対する印象と承認に直接影響します。したがって、最適化計画は、よく整理され、明確に定義され、論理的に構成されている必要があります。まず、なぜこのウェブサイト最適化・運用計画を作成するのかを説明する必要があります。次に、この計画を様々な視点から説明し、その目的は何なのか、そしてそれがどのような助けや効果をもたらすのかを説明する必要があります。率直に言って、この計画は決まり文句や空虚なレトリックから始まることもあります。

おすすめ：長い文章が苦手な方は、マインドマップを使ったり、1ページのウェブサイトマーケティング資料を作成したりしてみてください。明快で洗練された印象を与えます。洗練された空間だけでなく、生活のあらゆる場面で活用でき、時間、労力、ペン、インク、紙を節約できます。

2. 業界のユーザーの検索ニーズと競争環境を分析することが重要です。

ウェブサイトの弱点を特定すると、多くの問題が浮上します。この時点で、熟練した問題解決者となり、解決策を見つける必要があります。基本的なポイントを分析した後、ウェブサイトの詳細な分析を実施する必要があります。これはSEO診断とも言えます。これには、優先ドメインURLの設定、robots.txtと.htaccessのチェック、キーワードの配分、外部リンクの配分、内部リンクの配分、ウェブサイトのパフォーマンス、ウェブサイトのレイアウトが含まれます。

ターゲットユーザーの検索ニーズを最初から分析する人はほとんどいません。自分自身を理解することは相互理解に繋がり、この相互理解は非常に重要です。まず、主要キーワードに必要なトラフィックの総量と、ウェブサイトを適切に最適化した場合に期待できるトラフィック量を算出します。これはあくまでも範囲であり、正確な予算ではありません。次に、検索要件に合わせてウェブサイトのコンテンツを構築する必要があります。

3. ウェブサイトのバックリンク構築とオフサイトオンラインプロモーション

バックリンクが王様と言われる現代において、外部最適化について語る時、往々にして必死のバックリンク獲得に終始します。検索エンジンのアルゴリズムは大きく進化しましたが、ビジネスウェブサイトにとって真に重要なのはバックリンクではなく、外部の補助的な最適化とプロモーションです。補助的な最適化とは、サイト外のプラットフォームを用いて、同じキーワードセットを最適化することです。その目的は、プラットフォーム上で効果的な情報カバレッジを実現し、ウェブサイトがペナルティを受けたり、BANされたりすることを防ぐことです。

以上が、企業ウェブサイトのオンラインプロモーション・運用計画の立て方です。皆様のお役に立てれば幸いです。