まえがき：これは百洋SEO WeChat公式アカウントのオリジナル記事133回目です。武漢肺炎の流行により、私はまだ昆明の兄の家にいて、杭州には戻っていません。外は太陽が燦々と輝いていますが、家でしか書けません。SEOの専門家の方でも、ビジネスオーナーの方でも、ぜひご覧ください。読んだ後は、お気軽にコメントを残してください。

まずタイトルから始めて、トラフィックについての私の理解についてお話ししたいと思います。

データ使用量には「インターネット」「オンライン」「オフライン」「有料」のカテゴリは含まれず、すべてのデータ使用量が対象となります。ただし、モバイルデータは除外されます。

なぜ今日トラフィックについて話すのか？それは、多くの人がトラフィックを理解していない、あるいは深く研究したり実践したりしていないからです。私は経営者として、トラフィックが収益を生んでくれる限り、トラフィックの量は気にしません。しかし、この業界で働く者としては、トラフィックの種類を区別する必要があります。

たとえば、SEO テクニックを通じて獲得されたトラフィックはどのタイプのトラフィックに属するでしょうか?

トラフィックを生成するサービスの中には、なぜ価値がほとんどないものがあるのでしょうか?

トラフィックと製品品質のどちらを優先すべきでしょうか？ どちらの記述が正しいでしょうか？

上記の 3 つの質問にどう答えたらよいかよくわからない場合は、Baiyang SEO の考え方に従って読み続けてください。

「データトラフィック」の意味をGoogleで調べるのはやめておきます。百度では一般ユーザー向けのモバイルデータまたは4Gデータと定義していますが、ここでは主に潜在的なユーザーや顧客を指します。まずはデータトラフィックの分類について説明させてください。これはあくまで私の個人的な理解です。

トラフィックは、そのソースに基づいて、オンライン トラフィックとオフライン トラフィックに分類できます。

データトラフィックは、料金がかかるかどうかによって、有料トラフィックと無料トラフィックに分類できます。

トラフィックは、プラットフォーム別、個人別に分けると、パブリックドメイントラフィックとプライベートドメイントラフィックに分けられます。

さらに細かく分類すると、トラフィックが多い・少ない、性別（男性・女性）、属性（国内・海外）など。挙げればきりがありません。ちょっと圧倒されてきましたね？信じられないかもしれませんが、私もこれを書いているうちに少し目が回りそうになってきました（笑）。

これらのさまざまなトラフィック カテゴリは、実際には、キーワード トラフィックとリレーションシップ トラフィックの 2 つのタイプに分けられます (以前、Baiyang SEO ではリレーションシップ トラフィックをソーシャル トラフィックと呼び、これら 2 つをアクティブ検索トラフィックとパッシブ受信トラフィックと説明していました)。

キーワードトラフィック

キーワードトラフィックとは、その名の通り、キーワードによって生成されるトラフィックです。キーワードはいつ使用されるのでしょうか？誰がキーワードを使用するのでしょうか？キーワードは単なるテキストなのでしょうか？オフライントラフィックにもキーワードトラフィックは存在するのでしょうか？キーワードトラフィックの規模はどの程度なのでしょうか？

Baiyang SEOは10年間SEOに取り組んできました（SEO（検索エンジン最適化）とは、検索エンジン（例：Baidu）におけるキーワードの検索結果ランキングを向上させるために最適化手法を用いる技術です）。したがって、SEOを行う人が、最適化したいウェブページにおける基本的なキーワードの調査、分析、配置さえもできないのであれば、SEOの領域にすら足を踏み入れていないと言えるでしょう。

このキーワードを理解するには、どのようにして生まれたのかを考える必要があります。インターネットが登場する前から使われていたのでしょうか？実は、そうでした。例えば、誰もが図書館から本を借りたことがあるでしょう。コンピューターが登場する前は、これらの記録は特別な記録簿に保存されていました。特定の本を探したい場合、「紅楼夢」のような本の名前を知る必要がありました。「紅楼夢」という3文字がキーワードなのです。

インターネット時代、Yahoo!の初期のディレクトリは、まだ混雑していなかった頃はカテゴリーで簡単に見つけられたかもしれませんが、ディレクトリが拡大するにつれて検索が必要になりました。これがYahoo! SEOの開発につながりました。ちなみに、科学的SEOの創始者であり、元Alibaba SEOの専門家であるGuopingは、AmazonがSEOにおいて最も早く、そして最も優れていたと述べています。

Amazonが最初にやったことは何でしょうか？それは書籍の販売です。偶然にも、彼らは実店舗の書店をオンラインに移行させました。これは、今日私たちが知っているアリババよりもさらに早い段階で行われました。中国にはDangdangという後継企業がありました。しかし、Amazonは現在、書籍以外にも多くの商品を販売しており、Dangdangはご存知の通り、非常に有名です。一方、JD.comはAmazonから非常に多くのことを学んでいます。JD.comのSEOは、ここ数年間、SEOランキングで常に上位にランクインしています。

SEOは20年以上前から存在しています。検索があるところにはキーワードがあり、結果としてトラフィックも発生します。上記の質問は、キーワードがいつ使用されるかというものでした。キーワードは、主にテキストを参照して、何かを探しているときに積極的に検索するために使用されます。

例えば、Baiyang SEOの信頼性を知りたい場合は、Baiduで「Baiyang SEOってどうなの？」と検索するでしょう。さらに詳しく知りたい場合は、Zhihuで「Baiyang SEO」と検索するでしょう。また、現在のパンデミックの状況やマスクの購入場所を知りたい場合は、BaiduやTaobao/JD.comで検索するかもしれません。

（過去7日間に百度で最も検索された肺炎ニュース）

例えば、先ほど百度（バイドゥ）、淘宝（タオバオ）、知乡（ジーフー）について触れましたが、これらはWeChat（微信）やToutiao（今日頭条）、Douyin（抖音）で使われているでしょうか？実は、使われています。繰り返しますが、検索ボックスがあるところには必ずキーワードトラフィックがあります。例えば、百度画像検索には検索ボックスがあり、ユーザーが画像を検索すると、それもキーワードトラフィックとして捉えることができます。

キーワードトラフィックは非常に大きく、非常に重要であることは周知の事実です。では、どのキーワードがトラフィックを生み出しているかをどうやって調べればいいのでしょうか？

関係トラフィック

Baiyang SEOは、キーワードトラフィックとSEO全般について幅広く執筆しています。過去の記事をご覧になりたい場合は、「[2019]」というキーワードを返信して、過去の記事をご覧ください。次回は、関係性に基づくトラフィックに焦点を当てます。

白楊さん、あなたはこう思うかもしれません。「リレーションシップトラフィックとキーワードトラフィック、どちらが重要ですか？」「私のビジネスはキーワードトラフィックとリレーションシップトラフィックのどちらに向いているでしょうか？」もしこの質問があなたに投げかけられたら、少し考えながら読み進めてください。

実際、キーワード トラフィックと関係チェーン トラフィックは矛盾するものではなく、むしろ補完的な関係にあります。これについては後ほど説明します。

関係性ベースのトラフィックとは何でしょうか？関係性ベースのトラフィックとは、以前から関係のあるユーザーを指します。簡単に言えば、信頼に基づくトラフィックです。プライベートドメイントラフィックの世界では、「私はあなたを友人として扱うが、あなたは私をプライベートドメイントラフィックとして扱う」という、少々気が滅入る言い伝えがあります。

まだ理解できません。例えば、WeChatで友達が1,000人いて、Momentsにメッセージを投稿したとします。広告であろうとなかろうと、友達の1人がそれを見てアクション（クリックやコメント）を起こせば、それで十分ですよね。

Douyin（TikTok）のトラフィックはキーワードやソーシャルネットワークに基づいているのではないか、と疑問に思う人もいるかもしれません。確かにその通りですが、アカウントをフォローしてコンテンツをプッシュ通知されるのであれば、それはソーシャルネットワークです。そして、あなたが見ているトレンド動画も、プラットフォームからのおすすめ動画です。

関係ベースのトラフィックをどのように生成するのでしょうか?

個人で活動されている方は、パーソナルブランドを構築することをお勧めします。パーソナルブランドの構築は長期的なプロセスであり、価値を提供することが求められます。作成するコンテンツは、テキスト、画像、音声、動画、ライブストリーミングなど、どれでも構いません。

ビジネスであれば、企業IPを構築できます。企業IPの構築は、本質的にビジネスをより人間味あふれるものにすることです。例えば、「Three Squirrels」というブランドがあります。ビジネスであれば、ユーザーがどこにいるかを考慮する必要があります。例えば、ユーザー全員がWeChatを利用している場合、WeChatの公式アカウントを持つべきではないでしょうか？ユーザーがショート動画の視聴を好む場合は、DouyinやKuaishouにアカウントを開設すべきではないでしょうか？

「うちの会社は社員が少人数で、ウェブサイトの運営に追われてWeChat公式アカウントを管理する時間がない」と思う方もいるかもしれません。数日前、Baiyang SEOの有料コミュニティで、WeChat公式アカウントとウェブサイトSEOの両方からトラフィックを獲得できるかどうかという質問を受けました。

実は、彼に私がアドバイスしたのは、「できるよ」ということでした。ただし、十分な経験があるかどうかが前提条件です。SEOで無料のトラフィックを簡単に獲得できると思い込まないでください。実際には、SEOへの投資は、実際に支払う費用に劣りません。例えば、Shengcai PlanetのYirenさんは、ウェブサイトや公開アカウントは必ずしも必要ではなく、WeChatだけでもビジネスを始められるかもしれないと言っていました。

関係性ベースのトラフィックを構築する際、まず考慮すべきことはユーザーの属性です。B2B（一般ユーザーではなく企業）をターゲットにするのか、それともB2C（個人）をターゲットにするのか？もちろん、キーワードベースのトラフィックにも同じことが当てはまります。ユーザーによってキーワードのニーズは異なります。

関係性に基づくトラフィックは、B2BユーザーとB2Cユーザーのどちらに適しているのでしょうか？必ずしもそうではありません。顧客は皆、動画を視聴したりWeChat公式アカウントを読んだりしないような事業主ばかりだと誤解しないでください。実際には、B2Bは依然として個人が中心です。

トラフィック管理を真に理解している人は、個人であれ企業であれ、キーワードトラフィックとリレーションシップトラフィックを組み合わせます。Baiyang SEOに聞いてみたらどうですか？ ええ、分かりますよ、笑。

郭平は著書『交通の道』の中で、ジャック・マーはアリババ社内で最もトラフィックを有効活用する能力に長けていると述べています。彼がCCTVの「Win in China」にコメンテーターとして出演したことは、間違いなくアリババのブランド認知度を大きく向上させました。

もう一つ、分かりやすい例を挙げましょう。現在、多くの人がニュースフィード（今日頭条、テンセント広告、百度）に広告を出していますが、自社ブランドを広告に載せ忘れているケースが多く、結果として広告予算が​​大幅に無駄になっています。ユーザーは広告を見ても今回は購入しないかもしれませんが、ブランドについて知れば、将来何かを購入したいと思った時に再び検索するかもしれません。

これを怠ると、ブランドキーワードのトラフィックは失われてしまいます。ブランドキーワードを含めても、検索結果に表示されなければ、やはり損失です。もう一つ実例を挙げると（ここでは割愛しますが）、以前友人が言っていたのですが、彼は他人の広告トラフィックキーワードを意図的に傍受し、WeChatで関連キーワードの記事を作成したそうです。（あまり便利ではないので、これ以上は説明しません。）

私自身を例に挙げましょう。私のSEOキーワード検索トラフィックは実はかなり好調です。なのに、なぜ私は依然として関係性に基づくトラフィックの構築に注力しているのでしょうか？それは、検索エンジンからアクセスしてくる人は私のことを知らないため、彼らと常にコミュニケーションを取る必要があるからです。実践的なトラフィック獲得手法を継続的に無料で共有することで、他の人にその手法を知ってもらい、信頼関係を築き、ビジネスコラボレーションにつなげることができるのです。

キーワードトラフィックであれ、ソーシャルネットワークトラフィックであれ、すべては生身の人間によって支えられていることを忘れないでください。B2BビジネスでもB2Cビジネスでも、信頼は不可欠です。そうでなければ、たとえ他人が衝動買いをしたり、いわゆる搾取されたりしても、あなたは成功しません！

以前の記事では、トラフィックと商品のどちらが王様なのかという点について触れました。Baiyang SEOは、どちらも同等に重要だと考えています。どんなに優れた商品でもマーケティングは必要です。そして、今や多くの商品が存在する中で、必ずしもあなたの商品が重要というわけではありません。

たとえトラフィックが多くても、製品が優れていなければ、そのトラフィックは結局誰かの手に渡ってしまいます。最近はトラフィック操作のノウハウを持つ人が多すぎて、どこから始めればいいのかをほぼ全員が分かっているのです！

これはBaiyang SEOのトラフィックに関する見解です。ぜひコメントを残して、ご意見をお聞かせください。