ウェブサイトのランキングに最も影響を与える要因は、ウェブサイトのコンテンツとバックリンクです。ウェブサイトのランキングが下がる原因の多くは、ウェブサイトのコンテンツとバックリンクにあります。最適化の際には、これらの要素に細心の注意を払い、オリジナルコンテンツを作成し、高品質なバックリンクを日々構築していたとしても、時間の経過とともに品質は徐々に低下し、ランキングの低下につながります。この時点で、ウェブマスターは何をすべきかを理解するべきです。

昨今、検索エンジンのアルゴリズムが絶えず更新されているため、SEO担当者はますますプレッシャーにさらされています。ランキングやインデックスの向上が難しくなるだけでなく、わずかなミスがBaiduの「ルール」に抵触し、ウェブサイトのペナルティにつながる可能性があります。彼らは上司からのプレッシャーと、それに伴う膨大な復旧作業にも追われています。では、ウェブサイトのペナルティの原因をどのように特定し、分析すればよいのでしょうか？

1. 3大検索エンジンのデータ分析

現在、当社の主な最適化対象は国内3大検索エンジンです。各検索エンジンはそれぞれ独自のランキングアルゴリズムを持っていますが、その根底にあるのはユーザーエクスペリエンスの向上とユーザーニーズの解決です。ウェブサイトがSEO対策のみを目的としてコンテンツを作成している場合、ユーザーエクスペリエンスは低下し、直帰率は高くなり、ユーザーニーズの解決には至らず、ユーザーエクスペリエンスも悪化します。当然のことながら、Baiduはウェブサイトに高いランキングと重み付けを与えることはありません。

したがって、ウェブサイトがペナルティを受けている最も直接的な兆候は、検索エンジンのランキングとインデックスの低下、そしてIPデータの減少です。この時点で、インデックスとランキングに関する最新の検索エンジンデータを直ちに分析し、問題を特定して解決する必要があります。また、ペナルティを受けているウェブサイトの基本的な特徴を調べる必要があります（詳細については、馬海翔のブログ記事「百度によるペナルティを受けているウェブサイトとペナルティを受けているウェブサイトの具体的な兆候の詳細な説明」を参照してください）。ここでは、以下の共通点を簡単に挙げます。

（１）メインキーワード、ロングテールキーワードの順位が下がったり、順位が付かなくなったりしている。

（２）サイト検索時にドメイン名が先頭に表示されておらず、サイト検索時にウェブサイトのブランド名が先頭に表示されていない。

（３）Googleのスナップショットは停滞または後退している。

（４）エントリー数は日々減少しています。

（５）外部リンクの数は減少したが、増加はしていない。

2. 業界ウェブサイトとさまざまな検索エンジンの比較

検索エンジンにインデックスされたページ数の減少は、必ずしも検索ランキングのペナルティを意味するわけではありませんが、インデックスされたページ数の減少が検索ランキングのペナルティの原因となっている可能性があります。インデックスされたページ数に変化がない場合は、URLパスの変更が原因ではないことを意味します。減少している場合は、ウェブサイトのデザインが変更されたかどうか、URLパスが変更されたかどうか、サーバーの安定性などに注意する必要があります。（詳細は、Ma Haixiangのブログ「ウェブサイトが本当にペナルティを受けているかどうかを分析する方法と解決策」を参照してください。）

（１）特定の検索エンジンで同じ業界のウェブサイトを観察し、ランキングの低下が一般的な現象であるかどうかを確認します。

業界のほとんどのウェブサイトがペナルティを受けているということは、検索エンジンのアルゴリズムが変更されたことを意味します。ペナルティを受けたすべてのサイトに共通するパターンを研究する必要があります。例えば（これは仮説的な分析ですが）、ペナルティを受けたサイトはすべて、フォーラムの署名をバックリンクとして利用しているのでしょうか？もしそうであれば、検索エンジンが署名の重み付けを下げたことを意味します。健全なウェブサイトに共通するパターンを見つけるだけで十分です。

（２）様々な検索エンジンの比較

Baidu、360、Sogouなどの複数の検索エンジンでランキングを比較し、Baiduのランキングが下がり、360とSogouのランキングも下がり、ページのインデックスも低下している場合は、サーバーの問題によりウェブサイトが不安定になり、ページの読み込み速度が遅くなっている可能性があります。この場合、ホスティングスペースの安定性を改善する必要があります。

（３）新しいサイトですか？

ウェブマスターツールを使えば、新しいウェブサイトのインデックス値が低い、PageRankがない、古いドメインを使用している、古いドメインがペナルティを受けているかどうかを確認できます。また、以前のドメインが現在のドメインと同じ業種であったかどうかも確認してください。新しいウェブサイトの場合は、新しいウェブサイト特有の現象に該当します。タイトルの変更、過剰なバックリンクの追加、テンプレートの変更など、新しいウェブサイト特有の問題がランキングの低下につながる可能性があります。

3. Baidu 検索結果の最初の 10 ページで関連ドメイン ページを検索します。

(1) ブログやフォーラムへのパスを含むリンク（最初の10ページ）をクリックして、リンク切れがないか確認します。リンク切れが多い場合は、ブログ投稿やフォーラムの署名が削除されている可能性があります。特定の投稿が削除されたか、プラットフォーム側によってアカウントが削除された可能性があります。その結果、多くのリンクが失われ、キーワードランキングが低下します。

（2）百度上の関連ドメインにスパムリンクがないか確認します。スパムリンクの割合こそが、あなたが燃やすべきものです。次に、上位10ページにおける関連ドメインのおおよその割合を計算します。割合が高い場合、ウェブサイトはスパムリンクのためにペナルティを受ける可能性があります。

4. ウェブサイトのログ分析

ウェブサイトのログを確認してください。検索エンジンのスパイダーはどのくらいの頻度で訪問していますか？以前は1日に100回も訪問していたのに、今は1、2回しか訪問しなくなっていませんか？もしそうなら、スパイダーを引き付けるために、オリジナル記事や疑似オリジナル記事をもっと作成することをお勧めします。

サーバー上のウェブサイトログには、ウェブサイトの操作履歴、ユーザーや検索エンジンのアクセス記録が記録されます。IIS分析ツールを使用することで、ウェブサイトの現在の状況を把握できます。ウェブサイトのランキングが下がった後も、降格前後のデータを分析し、以前のデータと比較して異常がないか確認し、一つずつ確認していくことができます（詳細は、Ma Haixiangのブログ「ウェブサイト分析のためのサーバーログの表示方法」の関連記事をご覧ください）。

さらに、ウェブサイトのソースファイルが感染していないか確認する必要があります。感染している場合はペナルティの対象となります。そのため、ウェブサイトに余分なファイルが含まれていないか確認することをお勧めします。この確認は難しくありません。

5. ウェブサイト管理者プラットフォームのデータ分析

ウェブマスターがより高品質なウェブサイトを作成できるよう支援するため、百度（Baidu）、360、捜狗（Sogou）はそれぞれ独自のウェブマスター向けコミュニケーションプラットフォームを立ち上げました。ウェブマスターは、プラットフォーム上でサイトを検証することで、検索エンジンの最新のアルゴリズムや動向、そして最新のウェブサイトデータ（主にウェブページのクロール、検索結果、バックリンク／リンク切れの状態など）を把握できます。

ウェブサイトがこれらの領域で問題に遭遇した場合、ウェブマスタープラットフォームから関連する通知が送信されます。この際、ペナルティを回避するために、ご自身のウェブサイトを分析・調査する必要があります。既にペナルティを受けている場合は、最新のデータも分析・調査することができます。

6. ウェブサイトは不正行為を行っていますか?

ウェブサイトの不正行為はSEO最適化における大きなタブーであり、多くのSEO専門家が実際に行ってきたことがあるでしょう。例えば、キーワードスタッフィング、類似ウェブサイトからの記事や情報の大量スクレイピング、スパムバックリンクの大量投稿、明示的または暗黙的な一方通行リンクの大量購入などです。Baiduもアルゴリズムアップデートでこの問題に対処しており、Green Vineアルゴリズムではバックリンクを明示的に禁止しています。したがって、オンページ最適化でもオフページ最適化でも、これらの行為は避けるべきです。急がば回れ、最終的にはウェブサイトがペナルティを受けることになり、大きな損失となります。

7. 他のソースからスクレイピングされたコンテンツが多すぎませんか?

過度なコンテンツスクレイピングは、ウェブサイトのランキングを著しく低下させる可能性があります。以前はスクレイピングしていなかったのに、後になって頻繁にスクレイピングするようになった場合、ペナルティを受けるリスクを負う価値はありません。そのため、これらの側面に注目することで、ウェブサイトのランキングを分析することができます。ウェブサイトを最適化する際には、やり過ぎたり、やり過ぎたりしてはいけません。そうしないと、必ず問題が発生します。

さらに、重複タイトルや重複コンテンツページなど、ウェブサイトがインデックスされているコンテンツを確認する必要があります。インデックスされている場合は、ペナルティの理由を特定できます（詳細については、Ma Haixiangのブログ「ウェブサイトがBaiduにペナルティを受けた後の対処法」の関連記事をご覧ください）。

8. ウェブサイトリンクの影響

検索エンジンは、ウェブサイトのバックリンクを関連性に基づいて容易に判断できます。ウェブサイトのバックリンクにおいて、関連性のあるリンクよりも関連性のないリンクの割合が著しく高い場合、ペナルティが科せられ、検索エンジンによって徐々にバックリンクが削除されていきます。したがって、バックリンクを構築する際には、品質と関連性の両方に注意を払うことが不可欠です。

また、相互リンクは被リンク数を増やすことでウェブサイトのオーソリティを高める効果がありますが、検索エンジンは副次的なペナルティを課す傾向があるという致命的な欠点があります。そのため、相互リンクを毎日チェックし、異常があれば速やかに相手に通知し、一時的に削除することが不可欠です。プロ意識を常に意識することが重要です。

9. ウェブサイトのページを検査し、調整を行います。

上記の問題が正常と思われる場合は、次のステップとして、ウェブサイトのより詳細な検査を実施し、ページや最近のウェブサイトの調整内容を確認します。ページ検査では主に、ウェブサイトがハッキングされていないか、ポルノ、ギャンブル、麻薬、その他の有害なスパムに関連するコンテンツやコードが悪意を持って挿入されていないかを確認します。そのようなコンテンツが見つかった場合は、直ちに削除する必要があります。検索エンジンに検出された場合、ランキングの低下につながる可能性があります（詳細については、Ma Haixiangのブログ記事「ウェブサイトがペナルティまたは禁止される理由とは？」をご覧ください）。

ウェブサイトを初めて立ち上げる際には、事前に計画を立てる必要があります。タイトル、キーワード、各セクションの説明は、一貫性のある書き方を心がけましょう。ウェブサイトのレイアウトは、可能な限りユーザーフレンドリーなものにしましょう。徹底的な調査を行い、最終的なバージョンはデータの統計分析に基づいて決定する必要があります。

次に、ウェブサイトの最近の変更内容を確認します。ウェブサイトが最近、大幅な変更（3つの主要タグの変更、ディレクトリの移転、URLの変更など）を受けている場合、ウェブサイトのランキングやインデックスに大きな変動が生じ、場合によっては権威の低下につながる可能性があります。そのため、馬海翔氏は、ウェブサイトに大幅な変更を加える際は、段階的に小さな変更を加えるのが最善だと提言しています。また、Baiduが最近リリースした「新サイト閉鎖防止ツール」と「ウェブサイト再設計ツール」も、調整作業を支援するツールとして活用できます。

百度は公式発表で、ウェブサイトが独自の理由または客観的な要因により長期間アクセスできない場合、百度検索エンジンは当該ウェブサイトを閉鎖とみなすとしています。ウェブサイト所有者は、ウェブサイト閉鎖保護ツールを通じて申請を行うことができます。申請が承認されると、百度検索エンジンは一時的にインデックスを保持し、サイトのクロールを停止し、検索結果への表示を停止します。ウェブサイトが正常に回復した後、ウェブサイト所有者は復旧を申請できます。申請が検証され承認されると、百度検索エンジンはサイトのクロールと表示を再開し、サイトの評価スコアには影響しません。

10. サーバーデータ分析

ウェブサイトをホストするサーバーの安定性は、ウェブサイトのランキングとインデックス作成に大きな影響を与えます。不安定なサーバーは、ウェブサイトの読み込み速度の低下やアクセス不能につながる可能性があります。これはユーザーエクスペリエンスの低下につながるだけでなく、さらに重要な点として、検索エンジンスパイダーによる異常なクロールを引き起こす可能性があります。これは時間の経過とともに、スパイダーのクロールパフォーマンスの低下を招き、最終的にはウェブサイトのランキング低下につながります。

海外サーバーをご利用の方は、おそらくこの状況をよくご存知でしょう。海外サーバーは安価ですが、安定性が低く、アクセス不能になったり、ページの読み込みが極端に遅くなったりすることが多々あります。以前、香港のサーバーを使ってウェブサイトクラスターを構築しようとしたのですが、複数のウェブサイトを同じサーバー上に配置していました。ところが、サーバーの不安定さとプロバイダーとの通信障害が原因で、PageRankが5のニュースサイト4つがペナルティを受け、アクセス禁止になってしまいました。その時は、本当にショックでした。これは、サーバーの安定性がウェブサイトにとっていかに重要であるかを示しています。

一般的に、ウェブサイトのペナルティを回避するには、ウェブサイトの所有者は、ウェブサイトの正常な動作を確保するためにあらゆる線を越えないようにするだけでなく、ウェブサイトのエクスペリエンスとさまざまなデータを改善するために検索エンジンのアルゴリズムの動きに細心の注意を払う必要があります。

解説：

ウェブサイトのランキング低下は、ウェブサイト自体とは直接関係がない場合もあります。よくある原因としては、検索エンジンのスナップショットによるロールバックやランキングの誤認などが挙げられます。このような場合、検索エンジンの対応に時間を要する可能性があります。ランキングは通常2～3日で回復しますが、長期間経過しても回復しない場合は、上記の点に基づいて原因を特定する必要があります。

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