SEOは20年以上前から存在しています。私がSEOに携わるようになったのは2011年、約10年前です。実は当時、SEOは既に第2段階に入っていました。当時は「コンテンツは王様、バックリンクは女王」という格言が流行っていました。多くの初心者はこれを理解していませんでしたし、私も当時は理解できませんでしたが、後になって理解するようになりました。

実は、バックリンクが王者になる前に、第一段階がありました。キーワードが王者になったのです！これはどういうことでしょうか？SEOの黎明期には、上位表示させたいキーワードを、ウェブページの3つの要素、タイトル、キーワード、ディスクリプション（通称TDK）に詰め込むだけでよかったのです。

では、現在の段階はどうでしょうか？つまり、第3段階です。キーワードスタッフィングはもはや通用せず、被リンクだけに注力するのも効果がありません！では、今はどうなっているのでしょうか？ユーザーが王様です！もちろん、検索エンジンもアルゴリズムであるため、業界はこの「ユーザー中心」のアプローチにいくつかの抜け穴を見つけています。そのため、私たちは春のそよ風のように、常に回復力のある「高速ランキング」方式を採用しています。

上の画像の通りです。Baiduは実はかなり注意深く、懸念を抱いています。ブラックハットSEOコミュニティでは、「検索エンジンが何を厳しく取り締まっているかを見れば、それがチャンスになるかもしれない」という言い伝えがあります。私は「かもしれない」という言葉を付け加えました（笑）。

まとめると、現時点で Baidu で良いランキングを達成するための最も重要な要素は、優れた Web サイトのユーザー エクスペリエンス (読み込み速度、ユーザーのニーズを満たす Web サイトのコンテンツ、Web サイトの美しさなど) です。

では、長年にわたるSEO開発を経て、どのような新しい技術が登場したのでしょうか？数年前、SEOは失敗していると聞きましたが、まだ未来はあるのでしょうか？

実際、SEOは20年以上前から存在していますが、キーワード、コンテンツ、バックリンクといった中核的な要素はほとんど変わっていません。SEOは神秘的なものではなく、オンラインマーケティングの基本的な手法です。そのため、高いランキングの獲得、キーワード戦略、そしてバックリンクの確保は依然として重要です。

さらに、SEOはもはや有効ではないという主張は、2種類の人々にのみ当てはまります。時代遅れの最適化手法に固執する従来型のSEOサービスプロバイダーと、自身ではあまり収益を上げていない人々です。SEOが死んだわけではなく、単にアプローチに欠陥があるだけです。Baidu SEOがうまくいかない場合は、Toutiao、WeChat、その他の類似プラットフォームを試してみてください。

さて、この実話をお伝えしたところで、 Baidu におけるウェブサイトの SEO ランキングに影響を与える要因についてお話ししましょう。

これはSEO初心者向けに共有した「SEOはピラミッドではない」というタイトルのPPTです。一つ一つのポイントを一つ一つ説明すると、おそらく1万語以上必要になるでしょう。そこで、ウェブサイトや事例を使って、その一部を説明したいと思います。

1. ウェブサイトのテーマと検索キーワードの関連性に関連する要因

Baiduはユーザーが検索ボックスに入力したキーワードを分析します。ユーザーの検索キーワードがウェブサイトのテーマと一致しない場合、Baiduはウェブサイトのテーマを判断できません。

しかし、ユーザーの検索語句がウェブサイトのテーマに関連している場合、サイトでの滞在時間とコンバージョン率（クリック率）は向上します。ウェブサイトのテーマは基本的に、ホームページの3つの重要な要素であるTDK（タイトル、説明、キーワード）に関連しています。

例えば、「陽澄湖 毛ガニ ギフト券」というキーワードで検索し、ギフト券について知りたいと思ったとします。Baiduの検索結果を見ると、自然検索結果に表示されるウェブサイトはすべて毛ガニ ギフト券に関連するものばかりです。

2. ウェブサイトのコンテンツとキーワードの関連性要因

ウェブサイトコンテンツの関連性とは、ウェブサイトのタイトルとコンテンツの一致度を指します。タイトルにキーワードが含まれていても、ページコンテンツに含まれていない場合は、関連性が低いと判断されます。関連性が高ければ高いほど、上位表示の可能性が高まります。

Baiduは、コンテンツとタイトルが一致しない問題に対処するため、「清風アルゴリズム」と呼ばれる特別なアルゴリズムを導入しています。タイトルとコンテンツが一致していない場合、上位表示は期待できません。アルゴリズムにそれが検知された場合、ウェブサイトはペナルティを受ける可能性があります。

どうやって確認するのでしょうか？一番簡単な方法は、画像のように[Ctrl+F]キーを押しながらキーワードを入力して検索することです。例えば、「百度ホットトピックのやり方」を検索するには、記事を書いていて、タイトルと本文の両方にこの情報が含まれている必要があります。

3. ウェブサイトコンテンツの適時性

ウェブサイトが 3 か月以上更新されていない場合、Baidu はページの重要性とウェブサイトの権威を徐々に下げ、最終的にはランキングから完全に除外します。

ただし、ウェブサイトのコンテンツを一定の頻度で更新し続けると、ウェブサイトのページのアクティビティ率が向上するだけでなく、検索エンジンでコンテンツを見つけやすくなり、ウェブサイトのコンテンツのインデックス作成とトラフィックが向上します。

例えば、私のメインプラットフォームは現在WeChat公式アカウント「Baiyang SEO」ですが、個人ブログは少なくとも毎週更新されているため、ランキングとインデックスは維持されており、トラフィックは1日あたり約100 IPで安定しています。

4. 内部リンクと外部リンクの最適化要因

内部リンクと外部リンクを最適化する際には、ウェブサイトのテーマに関連性を持たせる必要があります。関連性の低い内部リンクと外部リンクは、ウェブサイトの利便性を損なうだけでなく、検索エンジンのウェブサイトに対する評価にも悪影響を及ぼします。

例えば、サイト内最適化の初心者の多くは、アンカーテキストのキーワード密度を高めるとキーワードランキングが向上すると聞き、ホームページやトップレベルドメインに、カラム内や詳細ページ内に内部リンクを追加します。これは実際には誤りです。内部リンクは関連性の高いページに追加する必要があります。

例えば、バックリンクの最適化（バックリンクの構築や相互リンクの交換など）を行う際には、ランキング向上のために使用するキーワードは、最適化したいキーワードです。しかし、多くの新規参入者はウェブサイト名や同じキーワードだけを使用しています。キーワードの多様性は不可欠です。

さらに重要なのは、バックリンクを構築する場合でも交換する場合でも、交換する関連性の高いプラットフォームやウェブサイトを見つける必要があるということです。例えば、食品を販売している場合、鉄鋼製造のウェブサイトとリンクを交換してもあまり効果がありません。例えば、私のブログのバックリンクは主にSEOに関連しています。

5. ウェブサイトの構造とページレイアウトの要素

ウェブサイトの種類に関わらず、ユーザーに表示される最終的なディレクトリ構造は論理的に明確で、ユーザーの習慣に沿ったものでなければなりません。例えば、パンくずリスト（できればテキスト形式）を含めるべきです。ウェブサイトのフレームワークとレイアウトはウェブサイトらしくあるべきで、ユーザーがそれが何なのか分からなくなるようなことがあってはいけません。

さらに、ウェブサイトの読み込み速度は高速でなければなりません！百度はLightningアルゴリズムを導入しました。これは、画像に示すように、読み込みが非常に遅い（3秒以上）ウェブページをモバイル検索結果の最初の画面に表示しないようにするものです。最新のモバイルデバイスでは、1秒以上の読み込みは望ましくないとされています。

6. ウェブサイトのハッキング、ポルノやギャンブルへの関与などの要因。

ポルノ、ギャンブル、薬物に関する情報は、広告であってもウェブサイトに決して掲載してはなりません。これは長年にわたり、現在も継続して実施されている取り締まり措置です。理由はご承知のとおりです。ウェブサイトがハッキングされたり、ギャンブルやポルノコンテンツが含まれていたりした場合、影響を受けます。

多くの人がWeChatで私を追加して、「白楊先生、私のウェブサイトは以前は順調だったのに、なぜランキングがすべて消えてしまったのですか？」と尋ねます。確認した後、ウェブサイトが「プロキシ」されていたことがわかりました（プロキシとはブラックハットSEOで使用される用語で、データベースにアクセスすることで、ウェブサイトのフロントエンドまたはバックエンドのコンテンツを変更できることを意味します）。

ウェブサイトがハッキングされるのを防ぐにはどうすればいいでしょうか？一般的に、予防が最善のアプローチです。もし誰かが本気で妨害しようとした場合、攻撃側にもコストがかかるため、防御するのは非常に困難です。

これを防ぐにはどうすればいいでしょうか？ウェブサイトを構築する際は、安価なオプションに貪欲にならず、Alibaba Cloudのような評判の良いクラウドサーバーを購入しましょう。また、Taobaoで500元で販売されている無料のテンプレートやウェブサイトをダウンロードするのは避けましょう。さらに、コンテンツが膨大で重要な場合は、HTTPSに切り替え、定期的にメンテナンスを行う専門業者を雇うことをお勧めします。

それに加えて、もう一つ重要な点があります。自分が世界一だとか、この業界の利益を独占できるなどと考えてはいけません。この社会には、あなたよりも有能な人が必ずいます。謙虚な態度で、自分の仕事をきちんとこなすことに集中しましょう。

実は、ユーザーレビューなど、他にも影響を与える要因があります。検索エンジンは、Weiboや主要ニュースポータルなどのプラットフォームにおける言及に基づいてウェブサイトを評価します。もちろん、これらの要因を効果的に管理することは非常に役立ちます。

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