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WeChatでAiqi Little Monsterを追加: ideasem 情報流通促進には様々な課題が伴います。この記事では、SVIP受講生から寄せられた質問と講師の回答をまとめ、皆様の参考として掲載します。今回の講師はAi Qi Jingjing氏です。 Q1 ：ある子供向けの補助教材を情報流通型ECで販売しています。テストでは、3,000元を費やしたにもかかわらず、注文は2件しか発生しませんでした。どうすれば最適化できるでしょうか？ この状況に対応するために、次の側面を最適化することをお勧めします。 ① 資金に余裕がある場合は予算を設定しないことを推奨します。予算が限られている場合はクリエイティブ投稿の数を制限する必要があります。 ② アカウント構造を合理化し、クリエイティブコンテンツが重複しないようにし、1つのキャンペーンで同じ広告配置設定を作成できるようにします。 ③予算が限られている場合は、単一プラットフォームでパフォーマンステストを実施し、露出メリットのあるリソースポジションのテストを優先することをお勧めします。 ① キャンペーンは一日中継続的に開始する必要があります。予算をコントロールする必要がある場合は、5:00～24:00の開始時間を推奨します。効率の悪い時間帯はキャンペーンを停止してください。 ② 送料が含まれない地域には広告を掲載しないでください。レポートデータに基づいて、広告への関心が低い地域を除外します。例えば、インプレッション数やクリック数が少ない地域は除外できます。 ③年齢推奨： 26～40歳、お子様の年齢に基づいて親の年齢を計算します。 ④ 興味関心ターゲティングに関しては、アカウントがすでにキャンペーンを実施しているため、統計レポートを分析して、インプレッション数やクリック数が少ない興味関心タグをオフにするなど、広告人気の低い興味関心を削除することができます。 ① 製品のセールスポイントとユーザーのニーズを組み合わせ、ターゲット顧客のペインポイントをリストアップし、ユーザーの視点からタイトルを作成します。各タイトルは、1つのユーザーのペインポイントに直接対応する必要があります。 ② 広告画像とタイトルの訴求ポイントを組み合わせ、相互に補完し合うようにし、広告画像とタイトル内容の重複を避けます。ネイティブコンテンツや文脈に沿った素材を選択することをお勧めします。 ③ ランディングページの最初の画面はタイトルと強く関連している必要があり、タイトルに記載されているユーザーのペインポイントはランディングページの 1 番目または 2 番目の画面に反映される必要があります。ランディングページのスタイルは、対象顧客グループの美的感覚に合う必要があり、ページは製品の技術的な感覚を高める必要があります。 ④ 現在の二次電子商取引の手法でプロモーションを行う場合、そのページでは、売れ筋商品や在庫限定商品、期間限定の特別オファー、イベントまでのカウントダウンなど、緊迫感を演出する必要があります。また、フィードバック情報を追加して商品の信頼性を高め、コピーライティングをユーザーの論理的思考に合わせます。さらに、ランディングページでは、Q&A投稿を模倣するなど、ソフトマーケティングを使用してWeChatへのトラフィックを促進することもできます。 ⑤ 自社構築のウェブサイトをプロモーションに使用する場合は、コンバージョンデータ分析や広告最適化を容易にするために適切なデータフィードバックを確保します。 ①クリエイティブテスト期間中は、1時間ごとにデータ分析を実施し、タイムリーに調整・最適化を行う必要があります。 ② シングルクリエイティブテストでは、クリック数をデータ単位とします。例えば、500クリックしてもコンバージョンが得られない場合は、そのまま中止することができます。また、費用上限を設定し、一定額を超えてもコンバージョンが得られない場合は中止することも可能です。例えば、クリエイティブ費用が平均注文額を超える場合は、最適化するか、クリエイティブをオフにすることをお勧めします。 ③ 4 時間のプレイ後、広告の表示回数がアカウント平均よりも大幅に低い場合、その広告は無効とみなされ、直ちに閉じられる必要があります。 ④ 効果的で高品質な広告は、元の状態のまま維持されるべきであり、入札額の引き下げやターゲティングの絞り込みなど、クリエイティブの品質に影響を与えるような方法で操作されるべきではありません。 ⑤ クリエイティブの品質スコアが不十分な場合は、元のクリエイティブに変更を加えず、テスト用に新しいクリエイティブを作成することを推奨します。重要なポイント:すべての最適化は変換指向です。 Q2 ：価格39元、原価10元の商品を販売する予定です。カテゴリーIIで販売することは可能ですか？二次ECの平均注文額は、基本的に99元から299元の間に集中しています。低価格商品は、例えば3点99元といったまとめ買いで販売されることがあります。広告効果を最適化するためには、商品プロモーション費用と平均注文額の差が理想的には少なくとも3倍以上である必要があります。広告費、倉庫費、物流費、運営費を差し引いても、依然として利益が出るはずです。情報フローを介して第2層電子商取引プラットフォームで低価格の製品を宣伝するには、高度な運用能力が必要であり、製品の選択と配置を慎重に検討する必要があることを強調することが重要です。 Q3 :一部の広告では、ランディングページを作成するためのツールを使わずに、独自のドメインをランディングページとして使用しているようです。これはどのように行われているのでしょうか？ホワイトリストの申請が必要です。プラットフォーム内部のウェブサイト構築ツールや、プラットフォームのホワイトリストに掲載されているウェブサイトへのリンクをプロモーションに使用していない場合は、事前にメディアプラットフォームにプロモーションウェブサイトのホワイトリストを申請する必要があります。ホワイトリストが承認された後、ウェブサイトのリンクを広告掲載の詳細リンクとして使用できます。ホワイトリストの要件はプラットフォームによって異なりますので、申請については代理店またはカスタマーサービスにご相談ください。 Q4 ：テンセントQQプラットフォームは自動車業界でどのように運用されるべきでしょうか？業界データはありますか？自動車業界では、クリエイティブなキャンペーンは車種の訴求と活動へのインセンティブ提供に重点を置くべきです。プロモーション活動には、ブランドプロモーション、4Sストアプロモーション、展示会広告などが含まれます。ページの詳細には、プロモーション活動による推薦文を適切に掲載することもできます。コンバージョンインセンティブとしては、無料試乗、イベント割引、参加者へのプレゼント提供など、ユーザーによる情報提供を促す施策が効果的です。以下のデータは、テンセントが以前公開した「自動車／自動車用品」のトラフィックデータからの引用です。参考までに：CTR=1.76%、CVR=1.40%、ROI=1.97、ECPM=19.35CTR=2.00%、CVR=1.95%、ROI=2.00、ECPM=30.48トラフィックソース: WeChat Moments CTR=1.61%、CVR=2.26%、ROI=1.86、ECPM=29.30 Q5 ：当初は費用は問題なかったのですが、だんだんと上がってきています。どうすれば最適化できるでしょうか？クリックスルー率も良好です。クリエイティブのコンバージョン単価はしばらくは良好でしたが、しばらく運用を続けると費用が上がってしまいました。価格を下げても改善しませんでした。入札額を引き下げても、直接的にコストが削減されるわけではありません。入札調整はインプレッション数に影響し、コンバージョン率はインプレッション数、ユーザーからのクリックの精度、そしてクリエイティブの効果と密接に関連しています。広告を最適化してコストを削減するには、クリック率とコンバージョン率の向上に重点を置く必要があります。つまり、クリエイティブの最適化に重点を置くということです。調整後も結果が満足のいくものでない場合は、既存の高品質なクリエイティブをベースに新しい広告クリエイティブを作成することを検討してください。 Q6 ：教育博覧会を運営しており、Toutiao（中国のニュース・情報プラットフォーム）を使ってOCP（Occupancy Rate Per Mille：1,000人あたりの占有率）キャンペーンを実施しています。従来のボリューム重視のキャンペーンは効果が低下しており、新しいキャンペーンもなかなか支出につながりません。支出が発生してもコンバージョンに繋がりません。ターゲティングは30～50歳、興味関心に基づくレコメンデーション、深圳地域（その他の地域は制限なし）に設定していますが、コンバージョン率は40～50歳層に集中しています。このターゲティング戦略をキャンペーンに適用することは可能でしょうか？あまりに拡大するとコストがかかりすぎます。コンバージョン率の向上はクリエイティブ戦略にかかっています。外側のクリエイティブは、地域のターゲットユーザーの興味をそそり、登録や来場を促すための重要なメリットを強調する必要があります。ターゲティングについては、ターゲットユーザーの基本プロフィールを作成し、バックエンドのターゲティング設定で地域と年齢層を定義しますが、その他の要素は柔軟に調整できます。スマートモードでは、予算を慎重に管理し、広告テストに十分な余裕を持たせましょう。広告のトラフィックが十分でない場合は、以下の点をご確認ください。予算は十分ですか？使用しているクリエイティブの数は予算に見合っていますか？スマートターゲティングの範囲を狭めすぎないようにしてください。広告の視認性を維持するために、入札額は妥当な範囲に抑えてください。広告掲載時間は、プラットフォームの最もアクティブな時間帯に合わせるようにしてください。トラフィックの多い広告フォーマットを優先してください。 不安定なToutiaoアカウントを最適化するには？情報フィード広告に関する7つの質問と回答。 インフィード広告の発展傾向とは？動画コンテンツの作成方法とは？インフィード広告に関する8つの質問と回答。アカウントに支出がない場合、トラフィックを最適化して増やすにはどうすればよいでしょうか？質の高いクリエイティブコンテンツは、人気が下がったら停止すべきでしょうか？ニュースフィードに関するよくある質問8選。広告量を拡大したときにパフォーマンスを向上させるにはどうすればよいですか?インフィード広告に関する 10 のよくある質問。アカウントの成長が不安定な場合はどうすればいいですか？ Toutiao広告アカウントガイド。古いコンテンツは再テストでも良好なパフォーマンスを発揮できるでしょうか？Douyin広告に関する11のよくある質問への回答。 1つのキャンペーンを複数のチャネルで同時に実行できますか？ Toutiaoプロモーションに関するよくある質問フランチャイズのプロモーションで良い結果が得られていませんか？アカウントの最適化とクリエイティブなソリューションを共有します。アカウントのトラフィックと変動コストを最適化するにはどうすればよいでしょうか?情報フローの専門家がシニア最適化スペシャリストに迅速に昇進するにはどうすればよいでしょうか? 情報フローシステムを強化するために、Aiqiは「情報フロー広告実践70レッスン」への登録を推奨しています。登録するには、下部の「続きを読む」をクリックしてください。
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2018 年第 3 四半期のウェディング写真業界広告レポート: どのインフィード広告がより人気があるか?
2026-01-04