各キーワードは需要を表しているため、どのキーワードを宣伝するかを選択することはアカウントのパフォーマンスに決定的な影響を及ぼします。

キーワードは、ブランドキーワード、競合他社キーワード、フレーズキーワード、ロングテールキーワード、コアキーワード、トラフィック生成キーワードなど、様々な種類に分類できます。この記事では、百度広告におけるキーワード選定の5つの方法について解説し、皆様のお役に立てれば幸いです。

Baiduの検索バックエンドで「キーワードプランナー」を開きます。中央の検索ボックスに「シードワード」と入力し、「検索」を選択します。すると、多くの結果が表示されます。ここで考慮すべき重要なデータは「月間平均検索ボリューム」です。検索ボリュームの高いキーワードを優先してください。

さらに、設定には「ブランドキーワードを推奨しない」オプションがあります。競合他社のキーワードやブランドキーワードを運用したくない場合、あるいはキャンペーン／ユニットでキーワード拡張のために一般キーワードやカテゴリーキーワードを使用したい場合は、この設定にチェックを入れてください。システムがそれらを直接フィルタリングしてくれるので、非常に便利です。

キーワードの右側には「キーワードの組み合わせ」があり、キーワードをグループにまとめることができます。これらを追加することで、複数のキーワードをまとめてターゲットに設定できます。ただし、バックエンドで直接キーワードを追加しないでください。システムのキーワードのパッケージ化は正確ではなく、品詞が完全に一致しない場合があります。アカウントに追加する前に、キーワードをエクスポートして分類することをお勧めします。

キーワードプランナーは最近、新機能「大規模キーワード拡張」をリリースしました。これは、多くの上級最適化スペシャリストに好評だったスターチャートのキーワード拡張機能です。この機能はキーワードプランナーツールに直接統合されました。

大規模キーワード拡張ページでは、一度に1,000個のシードワードを入力でき、最大300万件の拡張結果を生成します。「キーワード」ページではシードワードを10個しか入力できず、最大3,000件の拡張結果しか生成できませんが、「大規模キーワード拡張」ページでは大幅な効率向上を実現します。さらに、大規模キーワード拡張ではスノーボール方式による拡張が可能で、以前に生成された拡張結果を次の拡張タスクに追加できます。拡張された単語は、Star Chartキーワードデータベースに直接追加することもできます。

「大規模なキーワード拡張」機能では、地域キーワードの追加、購入したキーワードを推奨しない、キーワードを含めないなど、さまざまなキーワード拡張方法と設定も提供されており、さまざまなキーワード拡張ニーズに合わせて膨大な数のキーワードを迅速に拡張できます。

「タスクを送信」をクリックすると、システムから多数のキーワードが提供されます。これらのキーワードをダウンロードし、並べ替えて、アカウントに転送してください。

アカウントの最適化センターを開くと、ターゲティングの下に「新しいキーワードを追加」という項目があります。この機能には、従来のoCPCのスマートキーワード追加機能も統合されており、非常に便利です。「新しいキーワードを追加」では、システムによってこれらのキーワードがキャンペーンと広告グループにマッピングされ、マッチングモードがインテリジェントに設定されます。

ワンクリックでキーワードを追加するのは避けてください。代わりに、キーワードをエクスポートし、整理してからアップロードしてください。システム推奨のキーワードの中には、ビジネスとの関連性が低いものもあるためです。アカウントを常に最新の状態に保つために、通常は2週間ごとに「新しいキーワードを追加」セクションからキーワードをエクスポートし、整理して再度追加することをお勧めします。

もう一つの注目すべき機能は、「大規模キーワード拡張」と同様に、最適化センターの「設定」セクションでも、作業習慣に基づいて様々な推奨方法を設定できることです。「設定」をクリックすると、購入したキーワードの推奨を許可するかどうか、デフォルトのマッチング方法、そして「承認」をクリックした後にこれらのキーワードを一時停止するかどうかを設定できるため、非常に便利です。

検索語句レポートをダウンロードすると、アカウントに現在登録されていない有望なキーワードを追加できます。検索語句は最近の訪問者のニーズを反映しており、多くの場合、新しいキーワードの方向性を発見し、コンバージョン率の向上に役立ちます。

アシスタントのキーワードセクションで「追加」を選択すると、キーワード追加ボックスが表示されます。ボックスにシードキーワードを入力すると、複数のキーワードを検索できます。これはキーワードプランナーのバックエンドにある「大規模なキーワード拡張」機能に似ていますが、アシスタントを使用するとさらに便利です。キーワードを見つけたら、直接エクスポートできます。並べ替えが完了したら、アカウントに転送できます。

Baidu Analytics（Jimoyuと連携可能）は、有料トラフィックからのキーワードだけでなく、オーガニックトラフィックからのキーワードも追跡できます。これらのオーガニックキーワードは私たちにとって非常に役立ちます。Baidu検索バックエンドからBaidu Analyticsにアクセスし、「検索語句」でキーワードを確認できます。

さらに、Baidu の情報フィードでは、「意図キーワード」を選択すると、単語を検索できる検索ボックスが表示され、キーワード拡張のもう 1 つのソースになります。

これら5つの方法以外にも、他の検索チャネルやサードパーティツールの利用など、キーワード拡張の方法は数多くあります。ここでは詳細は割愛します。この記事では、Baidu Search Advertisingのバックエンドから得られる5つのキーワード拡張方法のみを紹介します。

キーワードプランナーでは、システムが様々なデータ指標を提供します。画像に示されているように、これらの指標には、希望小売価格、月間平均検索ボリューム、競争の激しさ、月間平均モバイル検索ボリューム、推定月間平均インプレッション数、月間平均デスクトップ検索ボリューム、推定月間平均クリック数、デスクトップ競争の激しさ、モバイル競争の激しさ、モバイル希望小売価格、デスクトップ希望小売価格が含まれます。

キーワードの選択は主に次の 3 つの側面に基づいています。

新しいキーワードにはどのようなマッチング基準を使用すべきでしょうか？検索人気度とインプレッション数を参考にすることができます。上の画像に示すように、一般的に検索インデックスが高いほど、表示される可能性が高くなります。検索インデックスの高いキーワードについては、完全一致またはフレーズ一致を使用してマッチング基準を絞り込むことができます。検索インデックスの低いキーワードについては、フレーズ一致またはスマートマッチングを使用してマッチング基準を広げることができます。

データに基づいてマッチングを設定する方が、より科学的なアプローチです。データにそれほど敏感でない場合は、この方法を試してみてください。フレーズワードの場合はフレーズマッチングを設定し、ロングテールワードやあまり一般的でない単語の場合はスマートマッチングを設定します。1週間実行し、データが集まったら最適化してください。

新しいキーワードにはどのような価格を設定すればよいでしょうか？ キーワード プランナーと最適化センターの「新しいキーワードの追加」セクションにガイド価格が表示されます。

Baiduの公式説明によると、ここでのガイド価格とは、検索結果上位に完全一致で表示されるためのガイド価格のことです。つまり、完全一致の条件でキーワードが検索結果上位に表示されるために必要な価格です。ガイド価格は各アカウントの品質に基づいて個別に評価されるため、多くの個別要素が絡みます。また、ガイド価格はモバイル版とデスクトップ版で異なるため、非常に複雑です。

多くのユーザーの経験に基づき、ここで提示されている価格を参考にすることはできますが、そのままコピーしないでください。一般的に、新規キーワードの価格は、アカウントの実際の状況に応じて設定する必要があります。例えば、アカウントが同じカテゴリのキーワードに2.5元で入札している場合、同じカテゴリで新しく追加するキーワードの価格は2.5元から3元の間で設定できます。新しいアカウントでキーワードの価格設定方法がわからない場合は、Baiduカスタマーサービスに連絡して、ビジネスの市場平均CPCを問い合わせてください。その後、平均価格より少し高い価格で入札し、一定期間サービスを実行した後、提案された価格を再度確認して、さらなる最適化を行うことができます。

新しいキーワードの入札も品詞に基づいて行う必要があります。品詞の優位性が高いキーワードは入札額を高く設定し、品詞の劣位性が低いキーワードは入札額を低く設定する必要があります。例えば、医療分野で「病院」や「理由」に関連するキーワードの場合、アカウントの平均入札額が5元だとすると、「病院」関連のキーワードの入札額は平均入札額の2～3倍、「理由」関連のキーワードの入札額は平均入札額の1/2または1/3に設定できます。品詞ごとに異なる入札額を設定することもできます。

一般的に、アカウントのパフォーマンスに応じて、月に1～2回キーワードを追加できます。新規アカウントは毎月キーワードを追加する必要がありますが、安定して運用しているアカウントはそれほど頻繁にキーワードを追加する必要はありません。パフォーマンスが低いアカウントは、ブランドキーワード、競合他社キーワード、地域キーワードなど、コンバージョン意図の高いキーワードの追加を検討してください。パフォーマンスの高いアカウントは、頻繁にキーワードを追加する必要はなく、時々追加するだけで十分です。

タグ付け：Baiduに追加された新しいキーワードは、公開後、品質スコア6が付与されます。アカウント内の新しいコンテンツには、トラッキングを容易にするためにタグ付けしてください。タグ付けの方法は様々ですが、私がよく使う方法の1つは、キーワードのURLに日付を追加して、キーワードがいつ追加されたかを簡単に識別できるようにすることです。

例えば、6月19日に追加されたキーワードは、www.baidu.com#BD-PC-20210619-000001 というタグが付けられます。ここで、20210619 は日付、000001 はキーワードコードです。6月20日に追加されたキーワードは、サフィックスが BD-PC-20210620-000001 になります。コードは同じでも、日付とコードが異なるため、キーワードトラッキングの一意性が確保されます。これを利用して、キーワード変換テーブルを作成できます。

データ最適化：新しいキーワードを1週間運用した後、キーワードレポートと検索語句レポートを速やかに確認する必要があります。検索語句レポートは、主にキーワードのマッチングパフォーマンスに焦点を当てています。パフォーマンスの低いキーワードのマッチング範囲を絞り込み、インプレッション数の少ないキーワードのマッチング範囲を広げることができます。

キーワードレポートには多くのデータ指標が含まれており、中でも重要な指標として、インプレッション数、クリック数、費用、クリック率（CTR）、平均クリック単価（CPC）、平均最上位表示順位などが挙げられます。CPC入札モデルを実行する場合、平均ランキングは重要な基準となります。データを毎週ダウンロードし、上位表示で一般的な検索意図を持つキーワードの入札単価を引き下げ、下位表示で高い検索意図を持つキーワードの入札単価を引き上げます。この調整により、キーワードへの支出が適切なレベルに最適化されます。質の高いアカウントでは、支出の80%を高い検索意図を持つキーワードに、20%を一般的な検索意図を持つキーワードに割り当てるのが適切です。

キーワードを追加する方法は数多くあり、それぞれに長所と短所があります。しかし、一つだけ変わらないことがあります。それは、追加するキーワードは商品に合わせてカスタマイズし、理想的には販売チャネルと連携させる必要があるということです。例えば、Baidu向けのキーワードを追加する場合は、Baiduのバックエンド機能を活用しましょう。他のチャネルで追加するキーワードについては、それぞれのチャネルを活用しましょう。競合他社のキーワードや業界固有の商品キーワードを追加できる、非常に便利なサードパーティ製のウェブマスターツールもいくつかあります。これらは注意深く検討する価値があります。

以上が、Baidu検索広告へのキーワード追加方法についての私の解説です。一般的に、Baiduキーワードプランナーと最適化センターの「新しいキーワードを追加」機能ですべてのニーズを満たすことができるため、この2つのツールをうまく活用すれば十分です。Baiduへのキーワード追加に関するより詳しい情報は、Baidu Marketing Universityでご覧いただけます。

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