Baidu が検索 oCPC 機能を開始した後、360、Shenma、Sogou も相次いで独自の検索 oCPC 製品をリリースしました。

4大検索エンジンのoCPC検索製品にはどのような違いがあるのでしょうか？また、それぞれに求められる高度な要件とはどのようなものでしょうか？本日は、皆様の参考となるよう、記事にまとめてみました。

oCPCは「Optimized Cost Per Click（最適化クリック単価）」の略です。その名の通り、コンバージョンに基づいて入札することを意味します。設定されたコンバージョン目標に応じて、異なるコンバージョン入札額が設定されます。ファネルの原則に従うと、ファネルが浅いほど入札額は低く設定でき、ファネルが深いほど入札額は高くなります。この説明は公式なものです。より分かりやすくするために、例を挙げてみましょう。

流行のファッションを専門とする衣料品店が、流行の服に興味のある若者にチラシを配布します。これはCPCと呼ばれます。これらの若者の中には、興味はあるものの、実際に服を購入したり着用したりしない人もいます。しかし、すでに流行のスタイルを身に付けている若者にチラシを配布した場合、これはoCPCと呼ばれます。このグループは流行の服を着ることを好み、購入意欲も高いです。

CPC レベルでは、最適化はクリックスルー率 (CTR) に重点を置きます。一方、oCPC は CTR だけでなくコンバージョン率も最適化するため、oCPC は CPC よりもインテリジェントです。

oCPC はコンバージョン キーワードを監視し、システム モデル プロファイルに基づいて、設定されたコンバージョン コストの制限内で、質の高いターゲット ユーザーに対しては入札額を高く設定し、ターゲット以外のユーザーに対しては価格を下げるか入札しないようにすることで、コンバージョン コストを確保しながらコンバージョン数を増加させます。

例を挙げてみましょう:

CPCモードでは、キーワードターゲティングは「juzi」で、入札額は期間内であれば同じです。競合相手に対抗するために入札額を変更する場合は、手動で調整する必要があります。入札額が1元、クリック数が100回、コンバージョン率が10%の場合、CPAは10となります。

oCPCモデルでは、オレンジはそれぞれ異なる価格を持ちます。オレンジには甘いものと酸っぱいものがあることが分かっており、甘いオレンジを好み、酸っぱいものは排除します。オレンジを選ぶ際には、オレンジの質感、皮の厚さ、滑らかさに基づいて、オレンジが甘いか酸っぱいかの確率を判断します。

甘いミカンだと判断されると、多くの人が競い合うため、システムによって高値で競り落とされます。今回は1.5倍で入札し、落札しました。そして、甘いミカンは私たちのものとなりました。

システムはオレンジが酸っぱいと判断すると入札しません。クリック単価（CPC）は1.5ですが、甘いオレンジのコンバージョン率はCPCモデルよりも高く、20%に達します。予算100元で67回のクリックと13回のコンバージョンを獲得できますが、CPAはわずか7.7元です。同じ予算100元で、より少ないコストでより多くの甘いオレンジを獲得できました。

これが oCPC の動作原理です。

Baidu の高度な要件:

Sogouの高度な要件：

360 アドバンス要件:

神馬の高度な要件：

データ蓄積:

Baidu：閾値は最も包括的で、ゼロ閾値、低閾値、通常閾値の3段階で構成されています。各閾値の引き上げに必要なデータは異なるため、oCPC製品を利用するさまざまな企業のニーズに対応できます。

Sogou：Sogouと他の3つの主要検索プラットフォームの違いは、アカウント間でデータを蓄積してトラフィックを生成できる一方で、4つのプラットフォームの中で最も多くのデータ蓄積が必要となることです。コンバージョン目標を達成できなかった広告は、主にSogouのoCPC製品を利用しており、eCPC方式のみを検討できます。

もう一つの注意点は、Sogou SearchのoCPC機能は、累計コンバージョン数が7日間連続で35を下回ると、Tier 2からTier 1に自動的に切り替わることです。そのため、プロモーション実施中は、コンバージョンの安定性と継続性に特に注意を払う必要があります。Sogouのデータ検証はBaiduとは異なります。BaiduはTier 2に移行する前にデータ検証が必要ですが、Sogouはデータ蓄積のためにTier 1に移行する前にデータ検証が必要です。この点にも十分注意し、タイムリーなデータ検証を確実に実施する必要があります。

360: oCPC の検索では、必要な累積日数が短くなり、データも少なくなるため、先に進みやすくなります。

神馬：期間が長く、蓄積されたデータ量も多くなりますが、神馬の規模が比較的小さいことを考えると、この変換データを達成するには、良好な変換率が必要です。

入札方法：

Baidu と Sogou はどちらも CPA と eCPC の入札方法を備えていますが、360 と Shenma プラットフォームは現在 CPA 入札方法のみを提供しており、eCPC 入札方法は提供していません。

oCPC のデータ接続方法は何ですか?

手がかり:

浅層: ボタンのクリック、フォームの送信、電話、オンライン相談、抽選、アンケート

詳細: フォームの送信が成功 (一般的)、電話の呼び出しが有効、問い合わせが有効、登録、購入、店舗訪問など。

アプリケーションクラス:

浅層: アプリ広告のクリック、ダウンロード、インストール

より深いレイヤー: アクティベーション (一般的に使用される)、登録、支払いなど。

注文:

浅層: 広告クリック、登録/ログイン、商品閲覧

より詳細な機能: カートに追加、注文の送信、支払いなど。

コンサルティングツールの承認:

53KF や KuaiShangTong などのコンサルティング ツールは、権限があれば、変換データをプラットフォームに送り返すことができます。

サードパーティのフィードバック:

相談ツールの認証、Umeng AppTrack データの返却などが含まれます。

統合手法の面では、神馬プラットフォームは他のプラットフォームに大きく遅れをとっており、APIフィードバックとセルフフィードバックのみをサポートしています。そのインテリジェンスは他の3つのプラットフォームよりも劣っていますが、その中で最も充実したデータ統合手法を備えているのは百度プラットフォームです。

oCPC はどのように入札すればよいですか?

oCPC推奨入札額：理想的には、推奨入札額の80%を超える必要があります。これは販売量の増加に効果的です。低すぎると売れず、高すぎると推奨入札額を簡単に超えてしまう可能性があります。

oCPC調整範囲：CPA入札額を増額または減額する場合は、10%～20%の範囲内で微調整することをお勧めします。大幅な調整はモデルのクラッシュを引き起こす可能性があるため、避けてください。

eCPC推奨入札額：最初のテストでは[0.5, 2]の範囲が示されます。現在のキーワード入札額が高くても低くても、調整の余地があります。係数が2であれば、クリック単価が過度に高くなったり、アカウントが離脱したりする可能性が低くなります。これは、防御のために下げたり、攻撃のために上げたりできる範囲です。その後のデータが利用可能になったら、結果に基づいて微調整してください。

結論として、4大検索エンジンのうち、どの検索エンジンが最も優れたoCPCテクノロジーを備えているのでしょうか？優秀さを重視するなら、Baiduが最良の選択肢です。

-終わり-