オークション | 新規アカウントはどのように入札するのですか?

新規アカウントの入札戦略を策定する際には、まずアカウント戦略に基づいて大まかな方向性を定め、それに基づいてトラフィック比率を調整する必要があります。例えば、1日あたりの予算が1,000元のアカウントの場合、一般的には高価格帯のトラフィック30%、中価格帯のトラフィック30%、低価格帯のトラフィック40%という比率を設定できます。

この比率に基づき、キーワードの需要の強さを考慮して、キーワードに対して最初の入札が行われ、結果に基づいて調整が行われます。

もちろん、1日あたり200元などの非常に少ない予算のアカウントの場合、より多くのクリックを獲得するために、低価格のトラフィックの割合を高め、約80％に達することもあります。

オークションベースの入札モデルが推奨されますか? (参入障壁ゼロ)

ゼロしきい値アカウントは、次の 2 種類のアカウントに適しています。

1. 予算が増加し、市場がピークシーズンを迎える中、リーチを拡大し続ける必要があります。通常の参入閾値が蓄積されるのを待つことはできません。そこで、ゼロ閾値アプローチを活用して、迅速にリーチを拡大することができます。

2. 予算が限られている場合、CPCを長期間実行するとパフォーマンスが低下し、悪意のある攻撃が増える可能性があります。参入障壁のない環境でパフォーマンスをテストしてみるのも良いでしょう。

まとめると、予算が大きい場合は「しきい値ゼロ + OCPC」を試し、予算が小さい場合は「しきい値ゼロ + eCPC」を試すことができます。

入札時にトラフィック品質は良好だがユーザーエンゲージメント率が低い場合はどうすればよいでしょうか?

トラフィックの品質は良好ですが、開封率が低いのは、ページとトラフィック間の調整が原因である可能性があります (トラフィック自体に問題がないと仮定)。

このような状況では、一般的に2つの解決策があります。1つは、平均コストを抑えながら開封率を維持することでクリック数を増やし、コンバージョン数を増やすことです。もう1つは、ページレイアウト、マーケティングプローブ、コンバージョン誘導コピー、ボタン配置などを最適化してコンバージョン率を向上させることです。

情報フィード | Baidu 情報フィード: 平均価格が急に上昇したらどうすればいいですか?

平均価格の上昇は通常、トラフィック プール内の競争が激化しているか、広告自体のクリックスルー率やコンバージョン率が低下しており、トラフィックを確保するために価格を高くする必要があることを示しています。

運用面では、トラフィックを拡大するためにキーワードや興味関心を追加したり、自動トラフィック拡張を直接オンにしたりすることができます。また、新しいユニットを作成したり、クリエイティブを変更したりすることで、競争力を高めることもできます。

情報フィード | WeChatモーメントでリーチを効果的に拡大するには?

ターゲティングに関しては、Roca ターゲティングの他に、2 週間のキャンペーンを実施して十分なコンバージョン データを蓄積した後、システムがアルゴリズムを通じてより多くの人々を見つけられるように広範なターゲティングを試したり、複数の広範なターゲティング キャンペーンを作成したりすることもできます。

さらに、ターゲット広告を使用してネイティブの大きな画像、複数の画像、カード、ビデオを配信し、外側のクリエイティブ レイヤーのさまざまな形式をテストします。

私のToutiaoアカウントのトラフィックが突然減少しているのはなぜですか?

販売量の減少につながる可能性のあるマイナスの行動（値下げ、予算削減、販売制限の超過など）を除けば、他の要因も影響している可能性があります。

1. 客観的な理由: 競合他社が価格を引き上げたり、広告をスケジュールしたりすることによる競争の激化。

2. クリエイティブなアイデアまたはページが審査委員会によって拒否された場合。

3. キャンペーンを 2 日目に予定している場合は、新しい時間枠を検討し、トラフィックの推奨事項に従う必要があります。

4. 計画的な突然死

推奨されるアクションとしては、キャンペーンの競争力を 5%～10% 高めること、スマート スケーリングを有効にすること、異なるターゲティング ディメンション (タイトル、クリエイティブ マテリアル、タグ、カテゴリの変更など) を持つ新しいキャンペーンを作成することなどが挙げられます。

投資やフランチャイズを誘致するためのショートビデオ戦略にはどのようなものがありますか?

まず、単一プロジェクト（主にケータリングフランチャイズ）のフランチャイズを誘致するには、以下の点に注意する必要があります。

01. レストランフランチャイズに関する知識（実用的なヒント、避けるべき落とし穴、アドバイス、ホットな話題）を共有する人物。

02. 店舗の来店客数、業績、個人の体験談を紹介するレストランオーナー向けのパーソナルブランド。

03. シェフ、ウェイター、その他のスタッフをオンラインの有名人に育て、人気のあるオンライン ストアを作成します。

第二に、フランチャイズ加盟者を複数のプロジェクトに惹きつけるには、起業家としての成功を持続させ、収益を生み出すことができる個人ブランドを育成することが不可欠です。これには、主に以下の3点を通じたコンテンツの作成とエンゲージメントの構築が含まれます。

01. カメラの前にいる実際の人々を特集し、人生経験を共有し、起業のリスクについて議論します。

02. スタートアップの推奨事項、業界の利益の秘密、落とし穴を避けるガイド。

03. 革新的な形式：円卓フォーラム、匿名インタビュー、失敗体験。

経営 | 従業員に株式インセンティブを与える必要があるか?

実際、多くの経営者がこのアプローチはもはや実行可能ではないことに気づいたため、現在では株式インセンティブを導入する企業はますます少なくなっています。

従業員は非常に野心的だと思うかもしれませんが、現実には、不合理な株式インセンティブ制度があなたと従業員の間の溝を広げています。

まず、目標が一致しているかどうかを確認する必要があります。業績の一定割合をボーナスとして支給すると、従業員は目標を達成するためにあらゆる手段を講じるでしょう。しかし、私たちの目標は利益です。利益に基づいてボーナスを設計することによってのみ、従業員を真に会社に結び付けることができます。

株式インセンティブは、大多数の人々のモチベーションを高めるように設計されなければなりません。決して自分の希望だけでパートナーを決めてはいけません。システムは有能な人材を選抜するのに役立つべきであり、開かれた選挙はシステムの透明性を高めます。

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