Q1.高額入札しているのに、ランキングが上がりません。ランディングページとクリエイティブは問題ないのですが、インプレッションもランキングも上がりません。なぜでしょうか？

A: ① パーソナライズ表示：ご自身では気づかないかもしれませんが、他の人には見えます。システムはユーザーの過去の行動履歴に基づいて広告表示をパーソナライズするため、ユーザーごとに検索ランキングが異なります。一部の広告は特定の個人には表示されない場合もありますが、Shangdun（プラットフォーム）はパーソナライズ表示を理由にそれらの広告をブロックすることはありません。

② 品質スコアが低いとランキングが下がります。キーワードの表示回数は品質スコアと相関関係にあることが知られています。同じ入札条件であれば、品質スコアが低いほどランキングは下がります。また、品質スコアが低いほど、キーワードが左側に表示される確率も低くなります。そのため、ランキングが表示されない場合は、品質スコアに問題がないか確認する必要があります。

③ アカウント内の一部の素材が承認されていないため、表示されていません。キーワードが表示されるには、キーワード、クリエイティブ、URLのすべてが承認されている必要があります。そのため、表示されない場合は、素材が承認されているかどうかを確認する必要があります。

④ 一部のキーワードはマーケティングキーワードではありません。例えば、「大使館」は留学希望者によく使われますが、こうしたキーワードは国家公務機関に関連するため、ランキングには入りません。また、「パソコンの画面が真っ暗になった時の対処法」といった日常的な知識に関する質問には、広告がほとんど表示されないか、全く表示されないため、こうしたキーワードを設定しても広告が適切に表示されない、あるいはほとんど表示されないといった事態に陥ります。

Q2.自社ブランドキーワードを検索すると、競合他社の広告がBaiduに表示されるのに、そのクリエイティブがハイライト表示されないのはなぜでしょうか？

A: 競合他社はプロモーションに貴社のブランド名を追加しましたが、広告文ではワイルドカードを使用しておらず、貴社のブランド名も広告文に含まれていませんでした。そのため、広告文はハイライト表示されません。

このような事態の再発を防ぐため、Baiduにブランド商標を申請して商標保護を受けることをお勧めします。商標保護のホワイトリストに追加されると、Baiduはお客様のキーワードを宣伝できなくなります。キーワード検索時に他者の広告が表示される場合は、スクリーンショットを撮ってカスタマーサービスに報告し、広告の削除を依頼してください。

Q3.先生、こんにちは。OCPC アカウントの場合、特定のキーワードのクリック対コスト比を増減させる良い方法は何でしょうか？

A: oCPCでは、キーワードの入札とマッチング方法はシステムによって管理されます。特定のキーワードの高額な費用は、ボリュームの拡大に基づくシステムモデルによって決定されます。

特定のキーワードのクリック数を減らしたい場合、入札単価の調整は現実的ではありません。キーワードに対応する検索語句を見つけることをお勧めします。関連性の低い語句があれば削除することで、クリック数を減らすことができます。さらに、これらの高コストキーワードがコンバージョンにつながっているかどうかを観察してください。300回のクリック数でもコンバージョンにつながらない場合は、そのキーワードのプロモーションを一時停止することをお勧めします。

キーワードの支出を増やすには、関連する除外キーワードを確認することをお勧めします。少しでも関連性のある除外キーワードがある場合は、それらを解除して、キーワードの表示機会を増やすことができます。また、検索語句レポートもご確認ください。関連するキーワードがある場合は、アカウントに追加することで、これらのキーワードの表示頻度を高めることができます。

Q4.あるキーワードのクリック単価は約10元です。このキーワードのシステム推奨入札額は2元です。2元＋入札係数＋入札戦略で入札するのと、8元＋入札係数＋入札戦略で入札するのとでは、どちらが良いでしょうか？ランキングの安定性とキーワード品質スコアの向上にはどちらが効果的でしょうか？

A: システムでは2元での入札が推奨されています。なぜクリック単価が10元程度なのでしょうか？品質が低い、あるいは市場競争上の理由でしょうか？

品質スコアに影響を与える要素は3つあります。1. 推定クリック率（CTR）は、入札とクリエイティブの両方の要素の影響を受けます。2. クリエイティブとキーワードおよびランディングページの関連性。3. ランディングページの品質。X元で入札し、係数と戦略を使用するという記述についてですが、この係数はポート係数ですか、それとも別のものですか？このポート係数を使用した場合、他のポートはどうですか？PCとモバイルは同じ価格と係数で計算されますか？

まず入札額を最適なレベルに調整し、上位に表示される入札額を見つけることをおすすめします。これにより、安定性が確保されます。入札倍率は、特定のプラットフォームやスタイルにおいて、プレミアム価格で競争できるようにするためのものです。安定性のためには、入札額を手動で設定する方が安全です。もちろん、これはあくまで私の個人的な意見ですので、結果を検証するためにA/Bテストを実施することをお勧めします。

Q5.通信事業者業界では、CPC（クリック単価）は約0.8です。数日間テストを行い、数百ドルを費やしましたが、コンバージョンは全く発生しません。その後、OCPC（クリック単価）を50に設定して2番目の階層に直接移行してみましたが、数日経ってもコンバージョンは発生しません。ランディングページとリンクは問題ないように見えます。

A: oCPCに関するご認識に誤りがあるようです。oCPCはリーチの探索と拡大に積極的に役立ちますが、前提としてデータモデルが不可欠です。CPCフェーズでデータモデリングに必要なコンバージョンが得られない場合、oCPCは機能しません。現状の問題は、CPCが効果的でないことです。まずはCPC階層を最適化する必要があります。コンバージョンにつながらないCPCクリックについては、「[検索プロモーション：クリックはあってもコンバージョンにつながらない場合、どうすればいいですか？]」という専用のQ&Aシリーズをご用意しています。今後の参考のために、このSEM Q&Aシリーズをブックマークすることをお勧めします。

Q6.当社はニッチな倉庫業界を営んでおり、3年間百度検索広告を展開してきました。最近、検索広告にOCPCモデルを導入してみようと考えています。従来のCPCプランをそのままOCPCに利用してみようと考えています。もしうまくいかなかった場合、OCPCを一時停止すると、従来のCPCプランに影響はありますか？

A: oCPCは、CPC階層のデータに基づいて成長を予測するモデルです。oCPCのパフォーマンスは、CPC階層のデータに大きく依存します。oCPCを一時停止してもCPC階層への影響はほとんどなく、CPCの設定と実行方法は変わりません。モデルを一時停止すると、システムが自動的に成長を予測しなくなります。それでも不安な場合は、同じCPCプランをコピーし、新しいプランでoCPCを試すことをお勧めします。

-終わり-