Q1: フィード広告を掲載する際、予算はトラフィックの割り当てに関係しますか？例えば、広告予算が少ない場合、バックエンドから割り当てられるトラフィックは非常に少なくなりますか？もしそうなら、予算を設定しなかった場合、割り当てられるトラフィックは正常ですか、それとも過剰ですか？また、新しく開設した広告アカウントの場合、初期段階でアカウントを「育成」する必要がありますか？つまり、アカウントのランキングを上げるために、ある程度のトラフィックを消費する必要がありますか？フィード広告掲載の初期段階でトラフィックを獲得するために、高い入札額を設定する必要がありますか？
Aiqi Xiaoran (WeChat: aiqijun02) は次のように答えます。
ご質問はToutiaoの記事のコメント欄に寄せられました。まずはToutiaoプラットフォームについてお話しさせてください。
Toutiaoプラットフォームでは、フィード広告へのトラフィック配分は予算と密接に関連しています。広告予算が少ない場合、システムによって割り当てられるトラフィックも少なくなります。そのため、新規アカウントには通常、他のアカウントと公平な競争をするために、より高い予算が割り当てられるか、予算がまったく割り当てられない場合があります。
新規アカウントは育成が不可欠です。なぜなら、システムは新規アカウント内で予定されている広告のクリック率に基づいてアカウントのウェイトを決定するからです。新規アカウントが初期段階で十分なトラフィックやクリック数を生み出せなかった場合、システムはユーザーにとって魅力的ではないと判断し、その後トラフィックを割り当てません。
クリックスルー率を高めるには、露出とクリックを獲得するために、初期段階で高い入札額と関連性の高いクリエイティブ素材が必要です。
上記はToutiaoニュースフィードプラットフォームに適用されます。
質問2：ニュースフィード専門の広告代理店は、クライアントのトラフィックを水増しし、過剰なコストを発生させることが容易なのでしょうか？私の理解では、トラフィック増加業者の中には、プロモーションリンクを提供するだけで人為的にトラフィックを増加させる業者もいるようです。また、IPアドレスを全国規模で設定し、滞在時間を操作して、本物のクリックに見せかけることさえあるようです。このようなことは本当に可能なのでしょうか？広告代理店を介さずに自社でトラフィックを管理すれば、トラフィック操作の標的になることを回避できるのでしょうか？ご指導のほどよろしくお願いいたします。
Aiqi Xiaoran (WeChat: aiqijun02) は次のように答えます。
1. ご指摘の通り、トラフィック量を水増しする企業は確かに存在し、その技術は確かに非常に説得力があります。しかし、だからといって脆弱性が全くないわけではありません。データの監視と分析に多少の労力を費やせば、実際のトラフィックと偽のトラフィックを見分けることは可能です。
2. 通常、偽のトラフィックはエージェントからのものではありません。多くのクライアントとエージェントは、エージェントに資金を前払いしてもらうことで協力関係を築いています。エージェントがこのような行為に関与し、クライアントがそれを発見した場合、クライアントが支払いを拒否すれば、エージェントは罰せられることになります。もちろん、最近のエージェントの質は大きく異なっており、偽のトラフィックに関与していないと保証することはできません。まずトラフィックの真正性を確認し、その出所を綿密に追跡することをお勧めします。
3. 偽トラフィックの最大の発生源は、実はメディア、つまりトラフィックプラットフォームです。例えば、トラフィックプラットフォームと直接連携している場合、彼らは簡単に偽トラフィックを提供してくる可能性があります。国内外を問わず、多くのDSPプラットフォームが偽トラフィックの不正行為を行っています。有名でトラフィック量の多いメディアプラットフォームでさえ、数値を水増ししている可能性があります。チャネルの質は、自身のキャンペーンのパフォーマンスに基づいて判断するのが最善です。あまり真剣に考えすぎないでください。実際には役に立ちません。
4. 代理店を使わずに自ら事業を運営する場合でも、トラフィック詐欺を避けることはできません。前述の通り、偽トラフィックの発生源は代理店ではなくメディアにあります。この業界では、偽トラフィックへの対処は避けられません。今必要なのは、データを効果的に監視し、偽トラフィックを特定し、証拠に基づいてメディアに対抗することです。
質問3：ランディングページでプロモーションを行っています。これは、広告予算が比較的少なく、トラフィックが少なく、クリック単価が高いことを意味しますか？例えば、1日の予算は2、3千ドルしかありません。投稿者はToutiaoの情報フィードに広告を掲載することを推奨していますか？Toutiaoでデータモニタリングを使用している場合、CNZZ統計の使用は推奨されませんか？プロモーションページで2回目のクリックが必要な場合（顧客が広告素材をクリックして簡単なページに入り、そのページのボタンをクリックしてプロモーションページを表示する必要がある場合）、多くのトラフィックが無駄になっているのではないでしょうか？2回目のクリックの場合、データモニタリングを使用するときは、最終的なプロモーションリンクを記入するべきでしょうか、それとも最初のクリックのリンクを記入するべきでしょうか？アドバイスをお願いします。
上級情報フロー最適化スペシャリストの Hu Dou 氏は次のように答えました。
1. 予算が低いと、一般的にインプレッション数（露出）も少なくなります。
2. 予算が業界によって異なりますが2,000～3,000ドル程度で、費用が低く、コンバージョン率と投資収益率も良好であれば、キャンペーンを実施する価値があります。2,000～3,000ドルあれば、効果的な広告をテストして見つけるには十分です。
3. 統計に関しては、ご自身の状況に応じて、データが入手できる限り、任意の統計ツールを使用できます。
4. セカンドホップがトラフィックに影響を与える場合は、セカンドホップの数を減らすか、リダイレクト誘導を強化します。顧客がセカンドホップを選択する理由は何でしょうか？セカンドホップによって顧客はどのようなメリットを得るのでしょうか？なぜ2番目のページにリダイレクトする必要があるのでしょうか？顧客を誘導することの方が重要です。まずは顧客の視点から考えましょう。
5. 両方のリンクを監視して、コンバージョン率と失われているトラフィックの量を確認することをお勧めします。
質問4：私の百度のモバイル広告キャンペーンのパフォーマンスが非常に悪く、クリック単価が3元を超えています。広告会社は入札額を0.7元×（4-5）に設定しました。これは入札額が2.8～3.5の間であることを意味しますか？係数が2.8を下回ると、基本的に露出がないと言われていますが、これは本当ですか？cnzx統計のキーワード検索数の合計は、実際の顧客訪問数を表していますか？百度のクリック単価入札では、同じ顧客が同じ日に複数回訪問した場合、システムは1回だけ課金しますか？また、キャンペーンの最適化が必要な場合、検索ボリュームが多いキーワードの入札額を高くし、検索ボリュームが少ない、または検索ボリュームがないキーワードは放棄する必要がありますか？ご協力に心から感謝いたします。質問がたくさんあります。ご指導ありがとうございます。
艾奇さん（WeChat: 710554356）はこう返信した。
1. Baiduのモバイルプロモーションキャンペーンのパフォーマンスが非常に悪く、クリック単価が3元を超えています。広告会社は入札額を0.7元×シリーズ（4～5）に設定しました。これは入札額が2.8元から3.5元の間であることを意味しますか？
はい、入札要素が移動入札要素か PC 入札要素かによって異なります。
2. 2.8倍以下では基本的に露出は不可能と言われていますが、本当でしょうか？
必ずしもそうではありません。キーワードの最低入札価格によって異なります。入札額が最低入札価格を下回っている場合、そのキーワードは無効な検索語句となります。通常、Baiduの最低入札価格は30セントです。2.8元であれば、高リスク、センシティブな名前、有名人の名前、または関連性が極めて低い場合を除き、ほぼ確実に表示されます。
3. CNZZ 統計のキーワード数の合計は、実際の顧客訪問数と一致しますか?
いいえ。CNZZのデータは現在、Baiduチャネルのデータに関して非常に不正確です。正確なデータについては、アカウントのバックエンドまたはBaidu Analyticsでご確認いただくことをお勧めします。CNZZはあくまでも参考資料としてご利用ください。
4. 同じ顧客が同じ日に複数回訪問した場合、Baidu CPC 入札に対してシステムは 1 回のみ課金しますか?
必ずしもそうではありません。システムがこれらのクリックを有効と分類するか無効と分類するかによって異なります。有効なクリックであれば、毎回必ず課金されます。
5. また、素材を最適化する必要がある場合は、キーワードの検索ボリュームが高ければ入札額も高くする必要がありますか?
一般的に、SEMでは検索ボリュームが高ければ高いほど入札額を低く抑えることができます。なぜなら、価格が低ければ表示される可能性が高まるからです。一方、SEOではその逆で、検索ボリュームが高ければ高いほど競争が激しくなり、誰にとっても最適化が難しくなります。おそらく多くの人がこの誤解を抱いているでしょう。
6. 検索ボリュームが非常に少ない、または検索ボリュームがないキーワードは放棄すべきでしょうか?
これが操作に影響しない場合は、そのままにしておくことをお勧めします。邪魔にはなりません。
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