しかし、Baidu Search Promotionの最新ツールがこの問題を解決します。Baidu Search Promotionは最近、全く新しい「拡張ツール - 拡張スイッチ」をリリースしました。このツールは「ターゲット顧客フォローアップ」と「自動拡張」を統合・アップグレードし、プロセスを簡素化し、キャンペーンの効率を向上させます。oCPC入札戦略における従来の「ターゲット顧客フォローアップ」と「自動拡張」のスイッチは、アップグレード後に削除されました。

どのような課題を解決するのでしょうか？新しいボリューム拡張機能は、広告配信の効率性向上とアカウント管理コストの簡素化を目的としています。この新機能の特徴を見ていきましょう。

新しい拡張機能はプランレベルで利用可能になり、個々のプランごとにオン/オフを設定できるようになりました。現在、「使用しない」「スマート選択に合わせる」「自動拡張」の3つのオプションがあります。

インテリジェント マッチングと自動ボリューム拡張とは何かについて説明します。

これは公式の製品説明です。以下に、重要なポイントをまとめました。

有効にすると、より多くの適格なユーザーに広告をターゲティングできる場合、システムはキーワードトリガーモードをスマートマッチングに拡張します。スマートマッチングはユーザーのニーズに基づいてリーチを拡大するため、キーワードを単純にスマートマッチングに切り替える場合よりもトラフィックの質が向上します。このトラフィック拡張方法は比較的保守的です。

自動トラフィック拡張層には、インテリジェントなキーワードマッチング機能が含まれます。oCPCフェーズ2に移行すると、システムはコスト管理を維持しながら、インテリジェントなキーワードマッチングだけにとどまらず、アカウント内の既存のキーワード、クリエイティブ、ランディングページを学習し、より幅広いターゲットオーディエンスに広告を配信します。このトラフィック拡張アプローチは、よりバランスの取れたアプローチです。oCPCフェーズ2に移行する前も、インテリジェントなキーワードマッチングは継続されます。

注意深い読者の皆様は、従来のバランス型拡大戦略と保守型拡大戦略に、新たに追加された「拡大スイッチ」に対応するオプションがあることに気付いたかもしれません。では、「積極的な拡大」を行いたい場合はどうすれば良いのでしょうか？

ここでは、関連性の高い新しいキーワードを手動で追加するか、キャンペーンの対象範囲を拡大する（例：期間や地域の拡大）、不要な除外キーワードを削除することをおすすめします。最適化センターと連携し、キーワードの追加や除外キーワードの削除に関する提案を取り入れることができます。新しいキーワードを追加する際は、コンバージョンモデルの安定性を損なわないように、少量ずつ頻繁に、そして毎日少しずつ追加するという原則に従うことが重要です。

1. 今回のスイッチ統合およびアップグレード調整は、現在の広告の正常な配置には影響せず、消費および変換コストにも変化はありません。

2. これまで、「自動トラフィック拡張」にはキーワードマッチング拡張によるトラフィックが含まれており、検索語句レポートのキーワード列には「~自動トラフィック拡張」と表示されていました。今回のアップグレード後、ルールに合致したトラフィックは、「スマートマッチング」方式で対応するキーワードを用いて表示されます。そのため、検索語句レポートでは「~自動トラフィック拡張」トラフィックの減少とキーワードマッチングによるトラフィックの増加が確認できますが、全体的な支出額は変わりません。

ユーザーベースを拡大したいなら、この新機能は絶対に必要です。アカウントをアップグレードした後、自動ユーザー増加を有効にしたところ、トラフィックが大幅に増加しました。

操作は複雑ではありません。前述の通り、新しい拡張オプションはプラン切り替え用なので、設定に合わせて最適化できます。

インテリジェントマッチングを選択すると、第一段階ではシステムは保守的に範囲を拡大し、第二段階以降はインテリジェントマッチングを使用します。第一段階では、ビジネスマッチングのニーズに応じて、キーワードマッチングモードとインテリジェントマッチングを設定できます。

1. 「自動拡張」を有効にすると、システムは既存のキーワードの一致を制限することなく、コスト管理を確保しながら、より広いターゲットオーディエンスに広告をインテリジェントに選択して配信します。

2：「自動拡張」層にはスマートマッチング機能が含まれており、スマートマッチングによって生成されたトラフィックは引き続き「スマートマッチング」のデータレポート開示方法に従います。

3: oCPC フェーズ 2 のシナリオでは、コンバージョン予測に基づいて、高いコンバージョン期待を持つユーザーが検索し、検索用語を現在の顧客がすでに購入したキーワードとインテリジェントに一致させることができない場合、自動ボリューム拡張がトリガーされます。

4: eCPC フェーズ 2 のシナリオでは、自動拡張はありません。

これを次のように理解できます。Auto ScalingはSmart Matchingよりも多くのトラフィックを提供します。Smart Matchingを使用してもトラフィックを獲得できない場合は、Auto Scalingを使用する必要があります。Auto Scalingは、アカウントにまだ存在しないキーワードのトラフィックを増加させることができます。これは、新しいトラフィックを追加するか、トラフィックを購入することと同等です。

両者の違いは、自動拡張の方がトラフィックの範囲が広く、マッチングやインテリジェント選択よりもインテリジェントである点です。

1. プランをより詳細に構築する必要があります。アカウントの拡張と最適化はプランごとに行われるため、プランをより詳細なセクションに分割する必要があります。自動拡張は、購入したキーワード、クリエイティブ、ランディングページなどを学習します。そのため、クリエイティブのセールスポイントやランディングページのコンテンツを充実させることで、トラフィックの増加につながります。

2：新しいボリューム拡張機能は、oCPCのロジックと矛盾しません。第一段階では、マッチングモードと除外キーワードを柔軟に調整できます。第二段階では、除外キーワードを使用して、長期間コンバージョンが発生していない検索語句をブロックできます。関連性が低いように見える検索語句でも、低コストのコンバージョンをもたらす場合があることに注意してください。したがって、除外キーワードを使用する際には、関連性だけでなく、コンバージョンコストに基づいて判断する必要があります。

3：以前は、oCPC入札における自動ボリューム拡張からのトラフィックにはすべてキーワードが表示されませんでした。現在、このトラフィックの割合は減少し、キーワード拡張マッチングによってもたらされる検索語句から対応するキーワードが明らかになる（つまり、インテリジェントなマッチング選択）ため、最適化スペシャリストはより適切に分析できます。

5. キーワードを追加する際は、主に自動拡張された検索語句を参考にしてください。一般的には、半月～1ヶ月に1回キーワードを追加することをお勧めします。

6：トラフィックの増加に伴い、マッチキーワードと除外キーワードの最適化に加え、自動トラフィック拡張によってもたらされるトラフィック増加の特性に基づいて、クリエイティブとランディングページも最適化する必要があります。広告品質とユーザーのコンバージョン体験を向上させるために、関連性の高いクリエイティブとランディングページのコンテンツを作成してください。

7: oCPC入札では、すべてのキャンペーンで自動拡張を有効にすることを推奨します。第2段階の3日後以降は、3～5日ごとに除外キーワードを追加してください。

8: 最新のユーザー拡張機能に加えて、Baidu には、オーディエンス ターゲティングや業界固有のターゲット マーケティングなど、併用できる他のユーザー拡張ツールもあります。

9. マッチングモード：企業がマッチングするキーワードが複雑な場合は、フレーズ一致＋完全一致を主に使用します。企業がマッチングするキーワードが適切な場合は、フレーズ一致＋スマートマッチを主に使用します。また、マッチングモードの設定は、表示データと密接に関連する必要があります。原則として、表示ボリュームが大きい場合はマッチングモードを狭くし、表示ボリュームが小さい場合は広くします。

新しい容量増加機能は既に使ってみましたが、とても満足しています。皆さんはいかがですか？試してみませんか？

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