最近、いくつかのSEOブログ、SEOフォーラム、QQグループで記事の更新頻度に関する議論を目にします。6月末のBaiduの2つの主要アップデート以降、多くのウェブサイトがペナルティを受け、キーワードランキングが急落しました。

そのため、ウェブサイトのランキングをいかに回復させるかが、誰もが抱える最大の懸念事項となっています。中でも、百度の信頼を獲得し、百度のウェブクローラーを惹きつけるという問題は、記事の独創性と更新頻度に集約されます。独創的な記事の書き方については以前にも書いたので、ここでは詳しく説明しません。

次に、記事の更新頻度についてお話ししましょう。「ウェブサイトが毎日更新する記事が多いほど良い、あるいは記事数が多いほどランキングに有利」というテーマについては、多くの議論があるように思います。ここでは、この点に関する私の見解をいくつか共有したいと思います。

まず、次の点に注目してみましょう。ZACのブログは「SEO」というキーワードで常に1ページ目にランクインしており、ウェブサイトの更新頻度は8月に3件、2010年以降は月間最多更新日が6件、平均更新頻度は2～4件となっています。これは、ウェブサイトの更新頻度がランキングを決定づける絶対的な要因ではないことを示しています。これらのウェブサイトは更新頻度は高くありませんが、ランキングは高く、毎日数千人のアクセス数があります。

このブログを始めた理由は、ウェブサイトの更新頻度がランキングにどれほどの影響を与えるかを皆さんに知っていただくためです。ウェブマスターコミュニティには「コンテンツは王様、バックリンクは女王」という格言があります。長年ウェブサイト最適化に携わってきた私の経験から言うと、これはまさに真実です。ウェブサイトの基本要素がしっかりしていて、検索エンジンのルールに違反しておらず、不正行為（百度による違法ウェブサイトの取り締まりに関する最近の報道については、「百度公式発表：アルゴリズムが再びアップグレード、不正サイトの掲載と低品質サイトのランキングに影響」をご覧ください）を行っていない限り、ウェブサイトのランキングは問題なく推移するはずです。

これを聞いて、ウェブサイト運営者の中には「記事を頻繁に更新することにまだ意味があるのだろうか？」と疑問に思う人もいるかもしれません。もちろん意味はありますが、その目的は前述のものとは異なります。検索エンジンがウェブサイトを訪問する際、新しいページをインデックスするだけでなく、以前にインデックスされたページの変更も確認する必要があります。これはフィードバックメカニズムです。以前にインデックスされたページを訪問すると、検索エンジンは新しいURLを検索クエリデータベースに追加します。

検索エンジンに新しいページを素早くインデックスさせる簡単な方法は、ページへの内部リンクを増やし、ページオーソリティと更新頻度を高めることです。ページオーソリティの役割と影響要因については、以前の記事で説明しました。

ウェブサイトの記事更新の影響:

1. ウェブサイト更新の必要性：

ご存知の通り、ウェブサイトはウェブページの集合体であり、ページ数が多いほどユーザーにとって魅力的になります。近年、検索エンジンはユーザーエクスペリエンス（UX）にますます注目しており、優れたユーザーエクスペリエンスは当然のことながら、ウェブサイトの検索エンジンランキング向上につながります。

ウェブサイトの存続にはコンテンツの更新が不可欠です。ウェブサイトがアクティブで魅力的であり、ユーザーを長期的に維持するためには、更新頻度を慎重に管理する必要があります。ここ数日、私は様々な種類のウェブサイトに取り組んできました。その中には、サービス期間が終了したものもいくつかありました。私はそれらのウェブサイトの管理や記事の更新を行っていませんが、それでも多くのサイトが依然として高いランキングを維持しています。これらのサイトには共通の特徴があります。それは、当初は検索エンジンで非常に高いパフォーマンスを示し、その後、目立った新しいサイトがほとんど現れなかったことです。そこで今日は、ウェブサイトの記事更新頻度がSEOに与える影響について、いくつかポイントをまとめたいと思います。

シンプルなサービスのみを提供するシングルページウェブサイトもあります。これらのウェブサイトは上位表示が可能であれば、ページ全体の美しさを維持できるため、更新の必要はありません。

2. 検索エンジンで記事がどの程度表示されるか:

ウェブサイトが初期段階で非常に良いランキングを獲得し、Baidu で非常に良いパフォーマンスを発揮し、後期段階で競合があまり存在せず、そのウェブサイトが Baidu によって業界のベンチマークとみなされている場合、そのようなウェブサイトは後期段階でランキングを更新しなくてもそのランキングを維持します。

私自身もこのようなケースに何度も遭遇してきましたが、今後はこのような状況はなくなるでしょう。これは少なくとも検索エンジンの進歩の兆しと言えるでしょう。ウェブサイトの中には、歴史が浅く、被リンクも少ないという欠点を、質の高いオリジナル記事を多数掲載することで補い、検索エンジンで高いランキングを獲得しているところもあります。こうした例は枚挙にいとまがありません。具体的な事例は今のところ見当たりませんが、私の周りでは頻繁に発生しています。そのため、ウェブサイトの記事更新頻度は総合的に判断する必要があります。

3. ウェブサイトの更新頻度の制御：

いくつかのウェブサイトを構築し、最適化した経験のある方なら、節度の重要性をご存知でしょう。検索エンジンへの対応だけを目的とすれば、更新頻度は自分の都合に合わせて調整できますが、一定のルーティンを設定するのが最善です。ブロガーはポータルサイトほど頻繁に更新できません。SEO対策だけを目的とすれば、検索エンジンのランキングに影響を与えずに、更新頻度を自分でコントロールすることを検討できます。毎日、毎週、毎月など、様々な頻度で更新できます。

個人的な経験の共有

私の個人的な経験から言うと、関連キーワードをあまり惹きつけない中小企業のウェブサイトでは、直帰率が低い場合が多いようです。そのようなウェブサイトは、たとえある程度の競争力があっても、初期段階で権威を確立してしまえば、その後は大幅な更新をしなくても機能するはずです。このウェブサイトを開発する際に、複数のクライアントのウェブサイトでテストしたところ、数ヶ月更新されていなかった記事が、再更新後にすぐにインデックスに登録されることがわかりました。これは、検索エンジンのスパイダーが訪問するために毎日更新する必要があるという一部の主張とは正反対です。これは、成功するウェブサイトを作成するには、コアテーマに焦点を絞ることが不可欠であることを示しています。

次に、ウェブサイトのコンテンツは充実感があり、関連性が高く、独創的である必要があります。こうしたコンテンツは、単なる画像や企業説明の羅列ではありません。最後に、業界内の競合他社の動向にも注目しましょう。彼らのウェブサイト運営方法によって、自社のウェブサイトにどれだけの労力を投入する必要があるかが決まる場合もあります。

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