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SEMとフィード広告に重点を置く

出典: iSEM

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

Q1: 広告アカウントの構造が少し乱雑で、特に広告グループのキーワード分類が十分に整理されていないように感じます。アカウントを最適化したいのですが、広告のパフォーマンスに影響はありますか？

あいちじゅんさんの回答:

確実なことは言えませんが、直接調整すると既存のプロモーションの安定性が損なわれ、効果も不確実です。既存のプランをコピーして新しいプランを作成し、そのプラン内でアカウントを調整・最適化することをお勧めします。最適化が完了したら、審査に提出してください。承認されたら、一時的に古いプランに切り替え、最適化されたアカウントを2日間プロモーションし、データと結果を観察してください。このアプローチは柔軟性が高く、より有利になる可能性があります。

Q2: 製品のプロモーションを始める前に、通常どのような分析が行われますか?

あいちじゅんさんの回答:

まず、製品の価格設定、ターゲットユーザーの年齢、職業、購入動機、購入シナリオを徹底的に理解します。例えば、クライアントはホームテキスタイルブランドの新規販売代理店で、主力商品は枕、タオル、寝具4点セット、ウールブランケット、羽毛掛け布団の4点セットです。下の画像は、クライアントとのチャットのスクリーンショットです。これらの質問をすることで、いくつかのポイントを大まかに理解することができました。

1.贈答という視点から資料を企画し、キーワードやクリエイティブなアイデアを準備します。

2. プロモーション期間: ターゲット ユーザーは主に国有企業や公的機関であるため、これらのユーザーのオンライン活動は主に勤務時間中に行われます。

3. お客様の製品の最小発注数量は50個で、ターゲット市場は主に企業や販売代理店などのB2B消費者です。そのため、クリエイティブデザインは卸売とカスタマイズを重視し、小売ユーザーを可能な限り排除する必要があります。

つまり、製品、消費者、販売チャネルについてさらに質問することで、キーワード計画、クリエイティブなアイデア、さらにはプロモーション戦略をより深く理解できるようになります。

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