入札ランディングページの作成方法は2つあります。1つはBaiduのテンプレートウェブサイト構築ツール（Jimuyu）を使用する方法、もう1つは外部のランディングページデザインを使用する方法です。それぞれの方法には長所と短所があります。

Timberfish テンプレートページ:

コード開発ページ:

クリック課金型広告のランディングページを作成する際には、時間をかけてコンテンツを企画し、ウェブサイト開発会社にカスタマイズを依頼するか、プロのデジタルマーケティングサービスプロバイダーにカスタマイズを依頼することをお勧めします。これにより、競争力と価値の高いランディングページが作成され、自信を持って広告費用を投じることができるようになります。

たとえば、広告に年間 100 万ドルを費やし、このランディング ページの作成に 1,000 ドルを費やした場合、高いコンバージョン率が期待できますか?

II. ウェブサイト構築会社またはウェブデザイン会社の選び方

皆さんの役に立つと思われる提案もいくつかあります。

1. ウェブサイト構築会社を選ぶ際には、どのようなクライアントにサービスを提供してきたか、ウェブサイトの完成度はどの程度か、そして訪問者の悩みに直接対応し、自社の特色を表現できているかを重視する必要があります。クライアントの真のニーズを考慮せずに、急いでウェブサイトを立ち上げてしまうウェブサイト構築会社もあるため、この点をうまく判断するのは非常に難しいと思います。ファストフードのようなウェブサイト構築では、結局、訪問者に満足してもらえないかもしれません。

2. 会社に成熟した、活力のあるデザインチームがあるか確認しましょう。なぜ成熟している必要があるのでしょうか？それは、多くの仕事を経験し、多くのウェブサイトを手がけてきた経験があり、自信を持って作れるウェブサイトデザインを制作できるからです。なぜ活力がある必要があるのでしょうか？成熟したデザイナーは、より保守的で、伝統的な考え方が強い傾向があります。新しいアイデアで新鮮なエネルギーを注入すれば、最終的な成果物は悪くないでしょう。

3. オールインクルーシブのウェブサイト構築会社を盲目的に信用しないでください。オールインクルーシブのパッケージなど存在しません。結局、料金を支払うことになります。また、いわゆる大企業の中には、超VIPでない限り、良い対応をしてくれないところもあります。中小企業の場合は、信頼できる中小規模のウェブサイト構築会社をいくつか探すことをお勧めします。上記の提案を参考に比較検討し、ニーズに合った会社を見つけてください。

4. テンプレートウェブサイト構築会社は選ばないようにしましょう。費用は安くても、得られる成果は低価格で済むものに限られます。会社の宣伝効果は期待できないだけでなく、評判にも悪影響を及ぼす可能性があります。さらに、ソースコードは提供されないため、いつ使えなくなるか分かりません。独自のソースコードがあれば、それはあなたの所有物となり、後から修正や最適化が可能です。

上記では、有料検索ランディングページに何を使用するか、そして誰に作成を依頼するかについて説明しました。次に、ランディングページを作成するための準備と、そのコンテンツについて説明します。

コンバージョンの中核として、広告におけるランディングページの重要性は言うまでもありません。効果的なランディングページは、コンバージョン促進にかかる労力を半分に抑え、2倍の効果をもたらします。

III. ランディングページのコンテンツ

基本的なプロセスはいくつかあります。まず、プロジェクト分析を行い、ユーザープロファイルを作成し、自社製品の強みと弱み、そして競合他社の特徴を分析します。これらに基づいて自社の特徴を見つけ出し、競合他社との差別化を図ることが基本的な目標となります。

どのようなメリットやサービスを提供し、どのような約束をし、どのような割引を提供できますか？まず、ターゲット顧客がここでどのような情報を得たいのかを明確にする必要があります。コンテンツを掲載するページは、キーワードやテキスト／画像クリエイティブと合致している必要があります。ページがBを強調しながら、Aを提示することはできません。

これは、ほとんどの人が読み続ける意欲に影響を与えます。表現は明確で、メリットは魅力的で、文章はシンプルで直接的であり、長すぎる文字は避けるべきです。このセクションでは、少ないほど良いのです。

すべての情報を1ページにまとめることは推奨されません。入札単価制の目的は、ターゲット顧客を絞り込むことです。理想的には、ページの内容はターゲット顧客のニーズと製品のメリットに合致している必要があります。

色は統一しましょう。優れた競合他社を参考にするのは構いませんが、盲目的に真似するのはやめましょう。粗悪な模倣品に見えてしまう可能性が高いからです。

コンバージョンボタンは目立つように配置するべきですが、目立ちすぎないようにする必要があります。チャット、電話、フォームといった形式は、業界のクライアントの習慣や自社のコンバージョンチームのサポート状況によって異なります。私は一般的に、一般的な相談・コンバージョンチャネルを「マーケティングトリオ」と呼んでいます。それは、電話、オンライン相談、そしてフォーム／メッセージです。これら3つのチャネルは、基本的にほとんどのマーチャントのニーズを満たします。ランディングページには、訪問者がページ上のどこからでも相談や購入に興味を持った場合、すぐにマーチャントに連絡できるよう、十分なコンバージョン経路を用意しておく必要があることを忘れないでください。

マーケティングページの目的は、顧客を惹きつけ、コンバージョンに導き、顧客からの反応を得ることであり、自社をアピールすることではありません。多くのページが、このよくある問題に悩まされています。それは、自社と自社製品の紹介ばかりで、顧客体験を完全に無視しているということです。多くの場合、顧客はあなたが何を提供しているかではなく、自分が何を求めているかだけを考えています。欲しいものが直感的に見つけられなければ、クリックの機会を逃してしまうでしょう。

訪問者の数と時間を制限することで、訪問者の緊急性は高まります。コンバージョン率を向上させるには、商品やサービスのタイムリーさと希少性を適切に演出する必要があります。

「数量制限」とは、限られた数しか所有できないことを意味します。これは、ユーザーに購入への競争意識を生み出すだけでなく、他者との差別化を図りたいという欲求を喚起し、「数量制限」よりも「差別化」という心理的な所有意識を強く抱かせます。

たとえば、期間限定オファー、インスタントリマインダー、さらには広告テキストのトーンによって、ユーザーの緊急感が高まり、行動を起こすモチベーションが高まります。

IV. よくある誤解や注意事項

これらは注意すべき点であり、またよくある間違いでもあります。

まず、「減算」を正しく実行します。ランディング ページに情報を詰め込みすぎないようにします。

ウェブページに情報が多すぎると、訪問者は集中力を失いやすくなります。ページ上のコンテンツを適切に削減することで、訪問者の視覚的な集中力を高め、最も重要な情報を伝えることが重要です。さらに、訪問者のエクスペリエンスを最優先に考えましょう。登録フォームの記入や支払い手続きなど、重要かつ複雑な機能など、不要な手順で訪問者に負担をかけないようにすることが重要です。簡素化は、ユーザー離脱率を低減する効果的な方法です。

2 番目は、ランディング ページとキーワード、およびクリエイティブ コンテンツ間の一貫性です。

ランディングページにアクセスした訪問者は、必然的に外部のクリエイティブ画像や見出しに惹かれます。ランディングページのコンテンツとクリエイティブ画像、そしてテキストは、顧客の関心を刺激し、コンバージョンを促進するために関連性を持たせる必要があります。バナーが本当に優れていて、訪問者がすぐにでも続きを見たいと思わない限り、全く関連性のない、あるいは全く関係のないバナーは作成しないでください。そうでなければ、コンバージョンどころか、訪問者が離脱する可能性が高くなります。

-終わり-