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愛奇オンラインの「情報フロー実践トレーニングキャンプ」は、多くの受講生のスキル向上に貢献してきました。この記事では、前回のセッションで受講生が直面した重要な課題をいくつかご紹介します。キャンペーンの参考としてご活用ください。 Q1.広告キャンペーンの成果が低下している場合はどうすればいいですか? これについては、次の 3 つの側面からアプローチできます。 ①初期のコンバージョン率が良好で質の高いキャンペーンの場合は、予算と入札額を増やすことで介入し、データの回復を促すことができます。 ②プラン内の低品質クリエイティブを最適化・調整します。本来のクリエイティブに磨きをかけることで、アカウントデータの回復を促します。 ③ 成果の高いクリエイティブ広告を参考に新たな広告キャンペーンを作成し、広告機会を再度競い合います。 Q2. Douyinのライブストリーミングでは、動画クリエイティブとライブストリーミングクリエイティブのどちらがより効果的ですか？動画クリエイティブはショート動画のトラフィック生成を指し、ライブストリーミングクリエイティブはフィードの直接配信を指します。これら2つの広告ロジックは異なります。ライブストリーミングルームへのショート動画トラフィック生成には、ショート動画クリエイティブの提出が必要です。プロモーションプロセスにおいて、ライブストリーミングルームがオープンすると、ユーザーはショート動画広告を目にし、アバター（または広告コンポーネント）の呼吸する光をクリックすることでライブストリーミングルームに入ることができます。 FEEDを使用してライブストリームを直接ターゲティングする場合、短い動画素材を提出する必要はありません。プロモーション期間中、ライブストリームが開いている間、ライブストリームの映像が広告クリエイティブとして直接表示されます。ユーザーは画面をクリックするか、左にスワイプしてホームページに入り、光るアバターをクリックすることで、ライブストリームに直接入ることができます。 2つの異なる表示原理に基づいて、ライブ放送室における高品質コンテンツ制作の要件は若干異なります。FEED直接配信では、ホストのシーン制御能力とコンテンツ出力能力に対する要求が高くなります。ホストは、ユーザーのフィードバックに基づいてコンテンツをタイムリーに調整し、トラフィックコンバージョン率を積極的に制御して、高品質ユーザーの導入を促進する必要があります。ショートビデオトラフィック生成には、事前に高品質のトラフィック生成コンテンツを準備する必要があります。コンテンツは、ライブ放送室へのユーザーの関心を刺激する必要があります。トラフィック生成プロセスでは、ライブ放送室に大きく依存しません。まとめると、フィードベースの広告はライブストリーミングの豊富な経験を持つ広告主に適しており、ショート動画広告は既に動画クリエイティブを準備している広告主にはより適しています。最初の広告キャンペーンでは、A/Bテストを実施し、ライブストリーミングと動画クリエイティブを均等に配信し、アカウントのパフォーマンスに基づいてさらに最適化することをお勧めします。 Q3.ライブ配信プロモーションには様々な目標がありますが、広告キャンペーンを作成する際にはどのように目標を設定すればよいでしょうか？ライブストリーミングプロモーションにおけるさまざまなコンバージョン目標にはさまざまな特性があり、さまざまなプロモーションのニーズやプロモーションの段階に応じて一致させて使用できます。ライブストリーミングの視聴者数は急速に増加し、ファンの蓄積に役立ち、人気の低いライブストリーミングルームにトラフィックを急速に引き付けるのに適しており、大量ストリーミングのニーズを満たします。このシステムは、ライブ ストリームの滞在時間、ライブ ストリームのコメント、ライブ ストリームのフォロワーの増加、ライブ ストリームのファン クラブのメンバーシップを追跡し、トラフィック品質の向上のニーズを満たすために、ライブ ストリームの滞在時間、インタラクション、フォロワーの増加データの最適化を促進します。詳細なコンバージョン目標として、ライブ配信でのショッピングカートの表示、ライブ配信での商品ボタンのクリック、ライブ配信での注文完了が推奨されます。ROIを向上させるには、基本的なプロモーション目標と組み合わせて活用する必要があります。これらのコンバージョン目標は最終的なコンバージョン目標と合致するため、より高品質なライブ配信コンテンツが必要となります。これらの目標は、強力な商品セールスポイントと実績のある経験豊富なインフルエンサーや著名ストリーマーなど、質の高いライブ配信チームと連携して活用することをお勧めします。 Q4. ByteDance AdsのDMPオーディエンスパッケージは、広告内の他のターゲティングと併用できないのでしょうか？オーディエンスパッケージをアップロードした後、広告にトラフィックが発生していません。この広告では、行動キーワードを含むカスタムオーディエンスを使用しています。 DMP オーディエンス パッケージを使用する場合、注意すべき点が 2 つあります。1 つ目は、オーディエンスパッケージ自体が、安定したトラフィックのニーズを満たすのに十分な大きさである必要があることです。2 つ目は、他のターゲティング方法と組み合わせて使用することは推奨されません。そうしないと、オーディエンスがさらに絞り込まれ、プランが目標量を達成できない可能性があります。行動ターゲティングをご利用の場合は、プロモーションコンテンツと関連性の高いキーワードを登録し、7,000万人から1億人のオーディエンスをカバーすることをお勧めします。これにより、キャンペーンのパフォーマンスとターゲティング精度が向上します。一方、DMPオーディエンスパッケージとキーワードパッケージは、どちらも単独でも使用できる精密なユーザーターゲティング機能ですが、併用することは推奨されません。 Q5.適切なコンバージョン率はどれくらいですか？私のアカウントのコンバージョン率が常に非常に低いのですが、原因は何でしょうか？コンバージョン率は、業界、製品、広告チャネルによって異なります。コンバージョン率を分析するには、以下の画像に示すように、特定の期間におけるTencentプラットフォーム上の様々な広告掲載データなど、業界全体のデータを参照することができます。コンバージョン率に影響を与える主な要因は4つあります。ランディングページの品質、広告クリエイティブの品質、ユーザーリーチの精度、そして商品・サービス自体の競争力です。コンバージョン率が低すぎる場合は、アカウントデータに基づいて、これら4つの側面を一つずつ確認することができます。 Q6.女性向けの商品を製造しています。クリエイティブカテゴリー設定の欄には複数のカテゴリーが選択できるようですが、選択肢は1つだけです。どれを選択すればよいでしょうか？
クリエイティブカテゴリとタグは、プロモーション対象の商品をシステムに通知し、広告のクリックスルー率をより正確に予測するのに役立ちます。そのため、この領域の設定はオーディエンスリーチに影響を与えます。キャンペーン期間中は、例えば以下のような複数のキャンペーン間で比較テストを実施することをお勧めします。 ①日用消費財 - 日用化学製品 - パーソナルケア製品③日用消費財 - 高級化粧品 - 高級スキンケア製品さまざまなクリエイティブ カテゴリがキャンペーンの消費速度やコンバージョン コストなどの側面に及ぼす変化と影響を調査し、キャンペーン データを通じて最適なカテゴリとタグを選択して、コンバージョン率の高いカテゴリを取得します。 Q7.ライブ配信スタッフを抱えるeコマース企業です。Douyinでライブ配信を行いたいと考えています。ライブ配信の人気を高めるにはどうすればよいでしょうか？有料広告によるトラフィック獲得を伴うライブ配信トラフィック生成は、ファントラフィックやオーガニックなリファラルトラフィックと比較して、より安定的かつ持続可能です。具体的な方法としては、商品プロモーション、Douyinアカウントプロモーション、DOU+（Douyinの有料広告プラットフォーム）などが挙げられます。有料プロモーションは、プラットフォームの機能を活用し、ターゲットを絞ったトラフィックを迅速に獲得し、ライブ配信の人気を高め、コンバージョンを促進することができます。 DOU+は主にライブストリーミングブースティングツールとして位置付けられており、携帯電話で操作できるシンプルな機能を備えているため、比較的便利です。ライブストリーミング広告はより専門的で、複数の視聴者ターゲティング、包括的なデータ開示、多様な変換方法をサポートしています。実際のプロモーションニーズに応じて、具体的なプロモーション方法を選択できます。フィード広告配置の手法を体系的に学びたい、あるいは広告配置で遭遇する実践的な問題を迅速に解決したいとお考えですか？ Ai Qi Jingjing講師による「フィード広告実践トレーニングキャンプ」への参加をお勧めします。無料の復習コースと確実な学習体験をご提供します！ 最新の集中トレーニングキャンプが始まります。QRコードをスキャンして登録・お問い合わせください↓↓ | 
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2026-01-03