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制作：© Aiqi Academy 27sem.com

今日の質問も同じ友人からのものです。

質問から判断すると、この方はサードパーティの代理店に勤務しており、最近検索エンジン最適化（SEO）から百度の情報フィード最適化（Baiduの情報フィード最適化）に切り替えたとのことです。これらは、百度の情報フィード最適化でよく遭遇する問題です。私の考えをいくつか共有させていただきますので、コメント欄で皆様の議論をお待ちしています。

• Q: こんにちは、艾奇俊さん！最近残業が多くて、生え際がかなり後退してしまいました。検索エンジン最適化（SEO）からフィード最適化（Fed）への移行で問題に遭遇しました。

  1. 小規模クライアントは、広告グループを設定する際に、キーワードターゲティングの品詞を分けるべきでしょうか？ 分けないと、1つの広告グループ内で異なるスタイルのクリエイティブコンテンツを最適化するのが難しくなります。分けてしまうと、さらに面倒なことになります。

  2. キーワードターゲティングに関して言えば、キーワードプランナーを使って各クライアントのキーワードを探すのは時間の無駄だと感じます。

  3. 2 つの広告グループが両方ともキーワード ターゲティングで同じキーワードを使用しながら、広告クリエイティブのスタイルが異なる場合、これら 2 つの広告クリエイティブは悪意のある競合関係にあることになりますか?

  4. 情報フィードの見出しをソフト広告に使う場合、クリックベイト要素が強すぎると、正確なトラフィックが得られないでしょうか？どのような見出しが良いでしょうか？

  5. そして最も重要なのは、顧客のオーディエンスをどのように分析するかということです。この問題について顧客と話し合うたびに、彼らは必ず自社製品の特徴や利点について話します。

• 百度広州ビジネススクールの情報フロー製品担当プロダクトマネージャーの林暁麗氏はこう答えた。

  これらは、百度の情報フィード製品が実際に遭遇する一般的な問題です。以下で一つずつお答えします。

  1. ユニットはターゲティング方法とクリエイティブ画像のフォーマットによって分割されます。キーワードターゲティングでは品詞を分ける必要はありませんが、キーワード、競合キーワード、トラフィックワードなど、キーワードの重要度に応じて分割することをお勧めします。

  2. 主要な検索結果に表示されるキーワードを参考に、パフォーマンスの高いキーワードを絞り込み、入札を集中させます。

  3. フロントエンドの条件がすべて同じで、クリエイティブスタイルだけが異なる場合、広告グループを2つに分ける必要があるでしょうか？一般的には、広告グループごとに少なくとも2～3セットのクリエイティブを用意することをお勧めします。キーワードは同じで、キーワードターゲティングを選択していても、入札単価、地域、広告掲載条件がわずかに異なると、クリエイティブの表現もすべて異なります。これを「悪質な競争」と呼ぶのは言い過ぎです。

  4. トラフィックの精度が低い根本的な原因は、アカウントのターゲティング設定が正しく行われていないことです。過度に派手な広告タイトルは、クリック数の減少に繋がります。どのようなタイトルが良いかについては、キャンペーン期間中に継続的に調整とテストを行うだけでなく、初心者の方はコース教材に含まれるクリエイティブライティングの6つのテンプレートも参考にしてください。

  5. 顧客層を、主にブランドロイヤルティの高い顧客、業界のターゲット層、潜在的な顧客層に分けて分析し、これら 3 つのグループの特性に応じて顧客とコミュニケーションをとります。

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