愛奇オンラインの「情報フロー実践トレーニングキャンプ」は、多くの受講生のスキル向上に貢献してきました。この記事では、前回のセッションで受講生が直面した重要な課題をいくつかご紹介します。キャンペーンの参考としてご活用ください。 Q1.金融ローンアプリのプロモーションに関する業界統計はどのようなものですか？現在の問題は、コンバージョン率が一貫して低いことです。どうすれば成果を最適化できるでしょうか？
A: グループメンバーによると、vivo、百度、趣頭条での広告掲載で約20アドコインの収益が得られるとのことです。実際のプロモーション効果は様々な要因に左右されるため、上記のデータはあくまで参考値です。コンバージョン率の向上については、以下の5つの点に着目して調整が可能です。 ①正確なオーディエンスターゲティングが不可欠：ターゲティングには、効果的なオーディエンスデータパッケージが第一の選択肢です。DMP機能を活用して、ターゲットオーディエンスを正確に特定しましょう。独自のデータパッケージをお持ちでない場合は、プラットフォームが提供する金融・資産管理分野のオーディエンスパッケージを活用することも可能です。 ②クリエイティブソリューションの有効性：ソリューションは、ユーザーのニーズを満たし、製品の利点を高め、全体的な一貫性を維持し、ユーザーがコンバージョンプロセスを完了できるように導く必要があります。 ③コンバージョンプロセスがスムーズであること：ユーザーが広告をクリックしてからダウンロード、インストール、登録にリダイレクトされるまで、プロセス全体が簡単に操作でき、迅速に完了し、ユーザーの短い意思決定時間を最大限に活用する必要があります。 ④魅力的な仕掛けを惜しまない：ユーザーにダウンロードや登録を促す魅力的なインセンティブを提供し、ユーザーの需要を刺激・強化し、アクションボタンなどの補助ツールを適切に使用して魅力的な仕掛けを強調します。 ⑤ブランド力はコンバージョンを促進：お金に関しては、多くのオーディエンスは慎重になる傾向があります。ブランド認知度が高ければ、全体的なコンバージョン率は向上しやすくなります。ブランド力が十分でない場合は、ユーザーのニーズを起点に、ユーザーのお金への切実かつ迅速なニーズを捉える、シナリオベースのクリエイティブアイデアに焦点を当てることをお勧めします。
Q2.私のライブ配信はトレンドページに一度も掲載されず、視聴者数も常に少ないです。配信速度が制限されているのでしょうか？どうすればいいでしょうか？ A: ライブ配信を正常に実施でき、Dou+（Douyinの有料プロモーションサービス）を購入できる場合は問題ありません。ライブ配信のトラフィックが十分でない場合は、独自のアプローチを最適化する必要があります。ライブ ストリーミングの設定について: ライブ ストリームのタイトルは、視聴者を引き付けるためにセールス ポイントを強調する必要があります。カバー イメージは明確で、コア コンテンツが目立つようにする必要があります。ライブ ストリームの背景はきれいで、ホストと製品を強調する必要があります。ライブストリーミングコンテンツについて：さまざまなコンテンツとスタイルを試して、トラフィックを生成するための高品質の方法をすばやく見つけます。プラットフォームのライブストリーミングツールと簡単なインタラクティブゲームを使用して、ライブストリームのインタラクションデータを向上させることをお勧めします。これは視聴者を引き付けるのに役立ちます。データと経験を蓄積し、ライブストリームを継続的に最適化して、トラフィックを増やすために、長期間継続的に放送することをお勧めします。ライブストリーミングのトラフィック生成に関しては、プラットフォームのトラフィックを活用してライブストリームの人気を高めるために、プラットフォームのライブストリーミングイベントに参加することをお勧めします。また、プラットフォーム上の高品質のビデオを参考に、ライブストリームへのトラフィックを促進するために、より高品質の短いビデオコンテンツを制作することをお勧めします。もう1つ：ライブストリーミングのルールを参照し、それに応じてライブストリーミングを計画してください。ライブストリーミングのフィードはバックエンドアルゴリズムによって推奨され、多くの要因の影響を受けます。したがって、ライブストリーミングに含まれるあらゆる種類のコンテンツとデータは、プラットフォームのスタイルに準拠している必要があります。
Q3.ライブ配信が中断した場合の影響は大きいですか？ライブ配信ルームの視聴者数は当初は増加傾向にあったのですが、その後、視聴者数が非常に少なくなりました。これは中断が原因でしょうか？ A: ライブ配信を中断すると、トラフィック生成に悪影響を及ぼします。ライブ配信は事前に計画し、ルールをよく理解し、突然の中断を避けることをお勧めします。中断が発生した場合は、計画をコピーして再開することで、ライブ配信を再開することをお勧めします。また、計画を編集して再度保存することもお勧めします。
Q4.広告掲載のタイミングを最適化するにはどうすればいいでしょうか？何かアドバイスはありますか？ A：広告の初期段階では、終日広告を配信し、その後、期間別データレポートに基づいて最適化分析を行うことをお勧めします。より明確な分析方法は、期間ごとにコスト-期間折れ線グラフを作成し、実際のコンバージョンコスト要件に基づいてその後の最適化の方向性を決定することです。損失軽減について：すべての期間がコスト範囲内であれば、期間を調整する必要はなく、24時間年中無休プロモーションを継続してください。特定の期間のコストが予想を超えた場合は、その期間の過去のキャンペーンデータと比較してください。通常の変動であれば、急いで調整する必要はありません。特定の期間が継続的にコスト範囲を超える場合は、その期間のキャンペーンを縮小することを検討してください。効率化の観点では、一定期間内に数日連続してコンバージョン率が良好な場合、高品質なクリエイティブコンテンツを選択してゴールデンタイムに高ボリュームモードを開始することで、トラフィック獲得のメリットを高めることができます。まとめると、明らかにパフォーマンスが低い期間がない限り、24時間プロモーションを維持し、ゴールデンタイムに高品質の広告の優位性を強化してトラフィックを獲得することをお勧めします。 Q5.ライブ配信広告を作成する際に、設定すべきコンバージョン目標がいくつかあります。どれを選択すればよいでしょうか？確実に成果を出したいのですが。 A：ライブ配信視聴から購入に至るまでの、広告とライブ配信へのユーザーのエンゲージメントにおけるコンバージョン深度を測定します。ユーザーが購入に近づくほど、コンバージョン深度は深くなります。コンバージョン目標を設定する際、コンバージョン深度を低く設定するとボリュームを獲得しやすくなり、逆に低く設定すると広告のボリューム獲得が難しくなります。そのため、広告出稿の初期段階ではライブ配信視聴を選択することをお勧めします。これにより、システムがターゲットユーザーを探索し、データを蓄積するのに役立ちます。その後、コンバージョン結果に基づいて徐々に設定を調整します。高品質なクリエイティブを複製し、より多くのコンバージョン目標を選択したり、デュアルビディングを組み合わせてトラフィックの品質管理を段階的に向上させたりすることも可能です。ライブ ストリームの最終的な販売コンバージョン率は、トラフィック生成が 1 つの側面に過ぎないなど、さまざまな要因の組み合わせによって左右されます。 Q6.以前1,000件以上の売上を達成していた広告グループで、新たにキャンペーンを作成した後もコンバージョンが発生しないのはなぜでしょうか？この広告グループは以前はコンバージョンを生み出していたのですが、一時停止を検討すべきでしょうか？ A: アイデアをコピーするということは、全く同じ効果を再現することではありません。効果がない場合は、マーケティングコンバージョンファネルを階層ごとに分析し、根本原因を特定する必要があります。新しいアイデアのテストコストを削減するには、コンバージョン率が高く、コストが低く、高品質で効果的なアイデアを選択し、それらをコピー、微調整、または組み合わせることで、より効果的なクリエイティブアイデアを迅速に発見することをお勧めします。フィード広告配置の手法を体系的に学びたい、あるいは広告配置で遭遇する実践的な問題を迅速に解決したいとお考えですか？ Ai Qi Jingjing講師による「フィード広告実践トレーニングキャンプ」への参加をお勧めします。無料の復習コースと確実な学習体験をご提供します！ 最新の集中トレーニングキャンプが始まります。QRコードをスキャンして登録・お問い合わせください↓↓ |
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