Baiyang SEO: 2020年のまとめと2021年の展望（トラフィックに関する考察）

まえがき：これはBaiyang SEO WeChat公式アカウントのオリジナル記事第238弾です。2020年の振り返りと2021年の計画として、仕事、私生活、そして2021年のトラフィックに関する私の考え（記事末尾参照）までを網羅しています。お時間があれば、ぜひお読みください。

まず、2019年末に設定した目標についてお話しします。

2020年計画

1. 執筆に関しては、公開アカウントでは引き続き最低でも週に1記事、つまり50記事は維持できればと考えており、目標は150記事を超えることです。

2. 公式WeChatアカウントのフォロワー数についてですが、今年の目標は1万人で、すでに7,000人を達成しています。そのため、2020年の目標は3万人です。

3. 有料コミュニティに関しては、Knowledge Planet の目標はメンバー数 1,000 人、有料グループの目標はメンバー数 500 人です。

4. 読書については、50冊の本を読む予定です。『Principles』はまだ少ししか読んでいませんが、春節（旧正月）までに読み終えられると思います。

5. 有料トレーニングについては、時間的な余裕があれば、3月から月1回のセッションで開始します。SEOだけでなく、SEMやニューメディアマーケティングなど、実践的なトレーニングも含みます。価格は暫定ですが、2019年より低くなることはありません。

6. 人生に関しては（実際には、食べ物ではなく愛のことを指しています、笑）、これは本当に計画できないものです。
Baiyang SEO、WeChat公式アカウント：Baiyang SEO最適化チュートリアル、Baiyang SEO：私の2019年の総括と2020年の計画、第3次5カ年計画が始まります！

本日（2020年12月29日）はちょうど1周年です。そこで、Baiyang SEO WeChat公式アカウントをフォローしてくださっている新旧の皆さんのために、上記のポイントをまとめてお伝えしたいと思います。

もちろん、このまとめを書いていた時、つまり昨年2020年の計画を書いていた時は、COVID-19のパンデミックのことを知りませんでした。わあ、もう1年も経ったんですね！今夜は杭州に雪が降るそうです。雪が降る間、おしゃべりしましょう。

1. 執筆に関しては、2020年は50記事、合計150記事以上を予定しています。

実際には、記事数は120本から238本に増え、そのうち118本を完成させました。これは目標の2倍以上なので、目標達成と言えるでしょう。2020年に関しては、WeChat公式アカウント、Zhihu、動画アカウント、Douyinなどでバイラル記事をいくつか執筆しました。また、「I Talk About」シリーズでは、トラフィック、ユーザー、ブランドに関する記事を3本執筆しました。下記をクリックしてご覧いただくか、キーワードを入力して検索してください。

2. 公式WeChatアカウントのフォロワー数については、目標を3万人に設定しました！

2019年の目標は1万人で、7,000人を達成し、70%の達成率となりました。2020年の目標は3万人です。以前、友人から2020年のWeChat公式アカウントの計画について聞かれたことがあります。その時は3万人を目指していると答えたのを覚えています。まだ目標の60%にも満たないですが、それでも昨年より3,000人以上増えています（下の画像を参照）。

アセスメントを完了しただけでは合格には至りません。2021年はさらに努力を重ね、合計5万点という目標を立てましょう！

3万にも達していないのに、どうして5万という目標を立てられるのかと疑問に思うかもしれません。説明させてください。目標を設定する際には、低すぎても高すぎてもいけません。低すぎると挑戦に欠け、言い訳になってしまいます。高すぎると、どんなに努力しても達成できず、諦めてしまいがちです。そして、5万という目標は、私たちの現在のレベルに基づいています。

3. 有料コミュニティに関しては、目標は 500 人であり、惑星全体では 1000 人になります。

実際のデータによると、本記事の公開時点で、Baiyang SEOの有料交流グループのメンバー数は355名で、目標の70%を達成しました。プラットフォーム上のメンバー総数は618名（登録期限が切れて更新されなかったメンバーを含む）で、これも目標の60%を達成しています。

Baiyang SEOの有料WeChatグループは2018年4月に開設されました。価格は39元から199元に値上げされ、まもなく4年目を迎えます。過去3年間の有料ユーザーの割合は10%、2年連続で30%、1年連続で60%です。これらの数字は素晴らしいとは言えませんが、それでも許容範囲内です。

3年連続、いや4年連続で会員登録を更新してくださった皆様、Baiyang SEOコミュニティの成長を見守ってくださり、誠にありがとうございます。Baiyang SEOコミュニティがメンバーにとってどれほど素晴らしいコミュニティであるかは、長年ご利用いただいている皆様にしか分かりません。長年ご利用いただいている方は、ぜひ公式WeChatアカウントにメッセージを残してください。

4. 読書に関しては、50冊の本を読む予定です。

実のところ、2020年に読んだ本は10冊ほどで、まだ20%しか進んでいません。「Principles」は読み終えましたが、なぜ2020年に50冊も読み終えられなかったのか、ずっと考えていました。フリーランス時代、ほとんどの時間をオンラインコミュニティや知識共有プラットフォームで過ごし、執筆にも多くの時間を費やしていたことが原因だったのです。

WeChat公式アカウントの最初の投稿で書いたように、118記事を書き上げました。各記事が3,000語だとすると、今年は合計30万語以上を執筆したことになります。これには、他のプラットフォームやソーシャルメディアグループで更新したコンテンツは含まれていません。

5. 有償研修につきましては、月1回、当初9回の予定となっております。

実際に完了したのはBaiyang SEOの第3フェーズと第4フェーズの2つのフェーズのみで、第4フェーズ以降はオンライントレーニングは終了しました。20%が完了したとしましょう。

昨今、いや今に限ったことではありませんが、オンライン研修プログラムは無数に存在し、研修は商品を販売するよりも儲かると言う人も多いのは周知の事実です。しかし、私は少し戸惑っています。実践的な研修を4回も実施したのに、なぜか全く儲かった気がしないのです。

Baiyang SEOの有料グループのメンバーの中には、私がお金を稼げないのは彼らの価値観に合わないからだと言う人もいました。確かにそれは一因です。しかし、もっと重要なのは、私が実習に参加した当初の動機がお金を稼ぐためではなかったということです。心を込めて取り組むと、研修は本当に疲れるものです。

正直に言うと、SEOはトレーニングで習得できるものではありませんが、私は独自の方法で50人以上の見知らぬ人と繋がってきました。多くの初心者からSEOの学び方についてよく質問され、皆、私のWeChat公式アカウントのメニューバーにある「SEO入門」セクションをチェックするように言います。

オンラインでの1対多のトレーニングが今後も続くかどうかは疑問です。企業向けSEOコンサルタントとして働き始める前（そして今、再び働き始めています）に必然的に行っていた1対1のトレーニングには、SEOトレーニングの提供も含まれていました。

6. 人生は計画できるものではありません。

ええ、確かに計画は立てられません。2015年に書いた2019年の年末総括を読んだことがあるなら、あるいは30歳になる前に毎年恒例の年末総括で運命の人を見つけたと書いたことがあるなら、2020年は200%完璧だったと言えるでしょう！

うーん、なんと言えばいいでしょうか？WeChatの公式アカウントと動画アカウントに投稿しました。下の動画アカウントをご覧になった方も多いと思います。いとこからの紹介だったのですが、本当に幸運でした。WeChatモーメンツに投稿した時、たくさんの人に「金脈を掘り当てたね」って言われたのを覚えています（笑）。

彼女は私の故郷である四川省の出身で、家のすぐ向かいに住んでいます。初めて彼女を見たのは、いとこが投稿した写真を通してでした。でも、後になって、彼女の親友（私のいとこでもある）と私の高校の同級生が小学校の同級生だったことが分かりました。しかも、高校の同級生は私のことをかなり高く評価してくれていたんです。

もう少し補足すると、中学時代はおしゃべりだったんですが、高校1年生で人生初の大きな出来事を経験して、だんだん口数が少なくなって勉強に打ち込むようになりました。文系のクラスではいつも上位3位以内だったんですが、大学入試で失敗して専門学校に進学してしまいました（笑）。

昔はブラインドデートに懐疑的でした。人生は二度しかないし、今回が二度目ですからね。私は自由奔放な性格で、以前は全国を旅していたので、親戚に紹介されてもいつも言い訳ばかりしていました。実は、生徒さんたちが言うように、私はとても率直なんです。堅実なタイプなんです（笑）。

2020年に、当初の計画にはなかったことを成し遂げた話をしましょう。6年前の2014年に自動車学校に入学したのですが、仕事と周囲への人が多かったため、運転免許試験の二次試験に何度も不合格になり、運転の練習に恐怖を感じるようになってしまいました。

2019年の終わり頃、フリーランスになって時間があったので、レッスンを受けてみようと思い立ちました。そこで近くのコーチを見つけたのですが、パンデミックの影響で2回しかレッスンを受けられず、結局中断せざるを得ませんでした。2020年は5月中旬までトレーニングを続ける時間がありませんでした。

ご存知ですか？正式な手続きについて言えば、5月中旬から練習を始め、6月末には運転免許を取得しました。4つの試験科目すべてに一発合格しました。そしてついに、あの心理的な壁を乗り越えたのです！8月にはレンタカーを借りて、杭州から塘栖にあるパートナーの家まで運転しました。初めての運転で、しかも夜間に運転して帰ったんです。

そこで、Baiyang SEOとして、WeChat公式アカウントの友達全員に伝えたいことがあります。人が自分に課せる最大の制約は、自分自身だということです。これは単なるおしゃべりではありません！私はごく普通の人間です。オンラインでもオフラインでも、多くの人が私を「Baiyang先生」と呼んでくれますが、それはただの謙遜です。

7. その他の要約

2020年には、2つのプロダクトマネージャー向けカンファレンスに講演を依頼されました。1つはトラフィック獲得のためのSEOについて、もう1つはB2BとB2Cのユーザー成長についてです。また、業界インタビューも2回受けました。さらに、私の記事は複数の有名メディアに転載されました。これは、私の継続的な執筆活動に対するささやかな評価と言えるかもしれません。

グループの誰かが私にこう尋ねたのを覚えています。「白楊先生、WeChat公式アカウントの目標の60%にほぼ達しましたが、収入はどうですか？」私の答えは「2020年は生き残るだけでも大変です。そうだとしたら、30%近くです」でした。

多くの人が驚いて「白楊さん、年間100万も稼いでないの？」と聞いてきます。何がそんなにおかしいのでしょうか？資金もコネもなく、正直に言って肉体労働や頭脳労働に頼って、少しでも怪しいことをせずにお金を稼いでいるとしたら、それは決して簡単なことではありません。

今年、WeChat公式アカウントへの、利益になりそうな広告やコラボレーションのオファーをいくつか断りました。例えば、ブラックハットSEOのトレーニングを運営している友人からのオファーです。別に偏見があるわけではありませんが、当初の公式アカウントはホワイトハットSEOの共有を目的としていました。

誰もが長期的な価値について語っていますが、言葉よりも行動がものを言うと思っています。これだけのトラフィックを生み出した今でも、心の奥底では傲慢なアーティストタイプなのかもしれません。たまに表示される広告については、まあ、有料広告だと思ってください（笑）。

さて、2000語を超える要約を書き終えたので、2021年の計画について話しましょう。

II. 2021年の交通流に関する計画と展望

1. 作業計画

正確に言うと、Baiyang SEO の仕事は実際には 2 つの部分に分かれています。1 つは彼が現在率いるトラフィック増加チームであり、もう 1 つは彼自身の既存のコミュニティや公開アカウントのセルフメディアなどです。

この公開アカウントでの私の仕事についてはあまり詳しくはお話しできませんが、小さな計画はあります。それは、私のチームが会社のトラフィック増加のニーズに対応できるようにすること、そしてチームメンバーがここでより多くのことを学び、将来的に独立できるようになることです。

この副業については、実は副業というより、Baiyang SEOにとっては趣味のようなもので、SEOとトラフィックへの情熱です。

2021年は、コミュニティやソーシャルグループのメンバーがどれだけ増えたかではなく、真に皆様の役に立つ活動をどれだけ企画できるかを語りたいと思います。2020年のパンデミックの影響で、毎月予定していた対面での集まりはわずか2回しか開催できず、皆様には大変ご迷惑をおかけしました。

2021年、Baiyang SEOは、深圳、厦門、北京といった都市で開催できなかったオフラインイベントの埋め合わせに努めます。私は現在も仕事をしていますが、トラフィック生成の仕事をする人間は、外に出てアイデアを交換しなければ成功できません。孤立して仕事をするのは私のスタイルではありません。

しかし、2021年もWeChat公式アカウントは、ほぼ3年連続で毎週少なくとも1つのオリジナル記事を投稿するという目標を維持します。昨今、オリジナルコンテンツの作成がどれほど難しいかは承知しています。しかし、ことわざにあるように、心を込めれば、他の人は必ず見てくれるのです。

例えば、私の有料グループの大物（年収は私の何倍もあります）が「白楊さん、どうしてみんなあなたのグループに参加するんですか？」と聞いてきました。私は「あなたが共有し続ければ、他の人があなたの価値にお金を払ってくれるでしょう」と答えました。私の有料交流グループの参加費は年間たったの199元です（もちろん、2021年からは299元になります）。

改めて私のコミュニティをおすすめしたいと思います。割引価格で参加できるのは残り2日です！詳細は以下のリンクをご覧ください。

Baiyang SEO: 3年が経ち、Baiyang SEO有料交流グループが自己紹介をするのは今回が初めてです！

2. ライフスタイルプランについて

私は2021年に結婚しました。そうです、結婚式の日は2021年2月4日で、2020年の旧正月の前夜でした。結婚前はプレイボーイでしたが、結婚後は家族が絶対に一番です。

結婚には多額の費用がかかりますが、それは予想の範囲内でした。4年前の2016年5月、G20サミットの前に杭州の辺鄙な場所に小さなアパートを購入し、住宅ローンの奴隷になったのと同じです。ある程度の出費は避けられません。

だから、2021年の私の最初の人生計画は、もっと一生懸命働いてもっとお金を稼ぎ、パートナーと彼女の両親、そして私自身がより良い生活を送れるようにすることです（なぜ両親の名前が出ていないのでしょうか？以前のインタビューを見てください。現在、私の家族は弟と私だけです）。

2021年は、おそらく下半期に車を買おうと思っています。移動に困らないのであれば、品質は気にしません。将来、車を持っている方がずっと便利になるでしょう。

子供は生まれる？わからない。もしパートナーの言うことが本当なら、私は先のことを考えすぎている。いや、全然。もし子供ができたら、私の焦点は少し変わると思う。

しかし、どんなことがあっても、男なら必ず直面し、経験しなければならないことです。両親の願いは、私が農家にならなかったことであり、それはほぼ叶いました。しかし、次の世代には、少なくとも教育環境の面で、スタートラインで負けないでほしいと願っています。

ちょっと長くなりすぎましたね。それでは、2021年の交通状況についてお話ししましょう。ここまで読んでくださった方は、きっと何かヒントを得られるかもしれません。

3. 2021年のトラフィックはどこから来ますか？[重要]

12月20日のBaiyang SEO 2020杭州年末オフラインカンファレンスと12月23日のビデオライブ配信でも触れたので、ここに記しておきます。明日の夜もビデオライブ配信をするかもしれません。WeChatで【Baiyang SEO】を検索してフォローしてくださいね～

（１）2021年もトラフィックは引き続きビデオトラフィックが主流となった。

ここでいう動画とは、主に短編動画（中編動画を含む）を指します。2021年は短編動画と中編動画の三つ巴の戦いになる可能性があり、Toutiao、Tencent、Baiduが3大プレイヤーとなるでしょう。

はい、その通りです。百度も含まれています。人々は、今日頭条、抖音、西瓜動画といったプラットフォームとの熾烈な競争や、テンセント・エコシステム内の動画アカウントへのWeChatによる止められないトラフィックばかりに注目しがちですが、PCインターネット検索時代の覇権を握る百度を見落としています。

百度がショート動画トラフィックをサポートしていることは明白です。テキストや画像から、人々を怠惰にするショート動画への移行はトレンドであり、好観動画を中核とする百度の動画マトリックスも、ユーザーの時間を奪い合うこの戦いに加わるでしょう。

そのため、Baiyang SEOは、2021年にはWeChat動画チャンネルとBaiduのショート動画プラットフォームで、短・中尺動画に注力することを提案しています。これらのプラットフォームで成長していく中で、まだチャンスはあります。もちろん、重要なのは、方向性とコンテンツがあまりにも貧弱にならないようにすることです。

（２）2021年もライブストリーミングにはチャンスが残っていますが、より標準化されるでしょう。

ライブストリーミングといえば、eコマースといえば、収益化に最も近いTaobao Liveを誰もが必ず挙げるでしょう。しかし、バイラルプラットフォームといえば、KuaishouとDouyinが間違いなく有力候補です。とはいえ、ライブストリーミングはますます標準化が進んでおり、以前ほど簡単ではなくなっていることは誰もが認識しています。これは短編動画でも同様です。

しかし、SEO専門家からのフィードバックによると、Baiduは現在、ライブ配信のプレビューとリプレイを上位にランク付けしています。そのため、Baiyang SEOはBaiduのライブ配信からのトラフィック獲得を目指すことを推奨しています。

(例: Baiyang SEO の有料グループのメンバーであり、Baiyang SEO の友人でもある Chen Xiaolong によるライブストリームリプレイのスクリーンショット。)

（3）2021年には、より細分化された垂直分野でのトラフィックが依然としてかなりの規模を維持しました。

例えば、2020年には、知乎（知乎Goodies）、小紅書、ビリビリにトラフィックがありました。Baiyang SEOは、チームから若い女性をこれらの新しいメディアの管理に任命し、現在小紅書の公式アカウントを運営しています。彼女はわずか3日間で、10万回近く閲覧され、5,000件以上の「いいね！」を獲得するバイラル記事を作成しました。

もちろん、よく注意して見てみると、2020年に苦労してウェブサイトを構築しても、百家号や知乎のアカウントを複数作成するほどのトラフィックは生まれないことに気づくかもしれません。なぜでしょうか？それは、百度がWeChatや今日頭条と同様に、クローズドループ型のエコシステムを構築し始めているからです。

百度は、新しいウェブサイトを、古くて規模の大きいウェブサイトよりも本質的に信頼しません。さらに、百度は百度Notesのような権威があり、専門的で、垂直的なウェブサイトをより高く評価します。したがって、従来のSEO対策を行う人は、自社のウェブサイトのSEOだけに注力するのではなく、時代の変化に合わせて様々なプラットフォームを活用する必要があります。

（4）2021年、WeChat SEOには大きな可能性があります！

実は、2020年後半から、WeChat公式アカウントランキングに注目する人がますます増えてきました。トラフィックを傍受しようとする人もいれば、公式アカウントランキングのトレーニングを提供する人もいました。3年前に私がこの情報を共有した時には、ほとんど誰も気づかなかったことを覚えておいてください。

今でも、WeChat公式アカウントのランキングの原理を真に理解している人は多くありません。フォロワーを購入すればランキングが上がることは知っているものの、WeChat公式アカウントのランキングの核となる原理を理解している人は多くありません。

ランキングの原則について8,000語に及ぶ解説を書きました。じっくり読んでいただければ、きっと要点を理解できるでしょう。しかし残念ながら、多くの人があまりにもせっかちで、すぐに手っ取り早い方法を探してしまい、遅いことが最速であり、最速が実際には速いわけではないことに気づいていません。

多くの人は、例えば「XXXX」のようなことをすれば1日10万元稼げるといった、良い話を聞くのが好きです。しかし、もしあなたが「この公開アカウントをランキングすれば年間10万元稼げる」と真実を告げれば、彼らは間違いなく前者を選ぶでしょう。

Baiyang SEOがここで言及しているWeChat SEOは、公式アカウントのランキングだけに限りません。実際、WeChat検索結果のすべてはSEO対策可能です。重要なのは、どのように行うかです。私は公式アカウントで、ミニプログラムSEOや動画アカウントSEOなど、このテーマについて多くの記事を書いています。私の公式アカウントを3年間購読しているXiaojunさんは、私のミニプログラムSEOに関する洞察に刺激を受け、その恩恵を受けたと言って、グループに参加してくれました。

（５）2021年には、プライベートドメイントラフィックを行う人が増えるでしょう。

ここではプライベートドメイントラフィックについては説明しません。パーソナルブランドの構築だと言う人もいれば、コミュニティの構築だと言う人もいます。方法論に関わらず、Baiyang SEOが伝えたいのは、誰もがパーソナルブランディングを重視する未来において、パーソナルブランディングを実践しなければ取り残されてしまう可能性があるということです。

業界大手はさておき、Baiyang SEOの公式WeChatアカウントは今年、わずか1万人の新規フォロワーしか獲得できず、目標の3万人には届きませんでした。しかし、私の個人的なWeChatの友達も今年に入って6,000人近く増え、合計で2万人近くになったことをご存知でしたか？

多くの人はWeChatの友達を「自分のものでなければ、誰かのもの」と考えて、プライベートなトラフィックとして扱います。しかし、Baiyang SEOはWeChatの友達を常に友達、いやユーザーとして扱ってきました。

ここで改めて強調しておきたいのは、2021年にもっと多くの人が私を追加してくれたら、WeChat Workプラットフォームを立ち上げるということです。不測の事態がない限り、プライベートドメイントラフィックに注力している企業の80%が2021年にWeChat Workに移行するでしょう。

（6）2021年には有料トラフィックをめぐる競争はさらに激化するだろう。

実際、Huwen.comの設立以来、無料トラフィックと有料トラフィックの両方が存在してきました。Baiyang SEOは無料トラフィックの獲得方法について一貫して記事を書いていますが、Baiyang SEOがお伝えしていないことがあります。それは、新しいブランドやプラットフォームにとって、トラフィック獲得の主な手段は実際には有料広告であるということです。

長年SEOに取り組んできた人や、無料トラフィックに注力してきた人の多くは、特定のプラットフォームから無料トラフィックを獲得できるかどうかを常に考えています。そして、特定のプラットフォームからアカウントが停止されると、そのプラットフォームのせいにします。しかし、考えてみてください。モバイルインターネットトラフィックの成長はピークに達しており、トラフィック配当はもはや存在しません。それでも無料トラフィックを獲得しようとすると、コストがさらに高くなるだけではないでしょうか？

したがって、まだ無料トラフィックを使用している人は、SEM 入札、ニュースフィード広告、アプリストア広告、さらには短い動画広告など、有料トラフィックについても学ぶことをお勧めします。

（7）2021年には、オンライントラフィックの競争がさらに激しくなる一方で、海外の独立系ウェブサイトには大きなトラフィックのチャンスが生まれます。

白洋SEOのオフライン交流会に、白洋SEO3期生の女子学生が参加しました。彼女は、今年はもともと別のことを学びたかったのですが、会社の海外貿易の受注が忙しく、どうしても時間が取れなかったと話しました。

はい、多くの人がパンデミックを危機と捉えていますが、実はチャンスでもあります。例えば、Baiyang SEOの友人であり、Baiyang SEOの有料グループとコミュニティのゲストでもあるジャックは、海外貿易向けの独立したウェブサイトの構築に取り組んでおり、現在は海外貿易プラットフォームも活用しています。彼らは非常に順調に事業を展開しています。

従来型のビジネストラフィック事業に携わっているなら、オンラインや海外からのトラフィックに注力すべきではないでしょうか？2020年のオンライン教育業界の急成長と2021年の展望についてですが、数年前の共同購入戦争や配車サービス戦争を振り返ってみてください。もし準優勝（そして死）を望むなら、ぜひ挑戦してみてください。

心配しないでください。あなたには資金がありません。結局、勝者総取りです。トレンドに乗ったと思っているかもしれませんが、実は奈落の底に足を踏み入れているのです！

よし、6000語近く書いた。2021年でもWeChat公式アカウントでオリジナルコンテンツを作ることはできる。動画アカウントでパーソナルブランドを構築するのも選択肢の一つだ。百度百家号でショート動画やライブ配信をするのもアリだ。知乎（Zhihu）や小紅書（Xiaohongshu）も活用できるプラットフォームだ。もちろん、忙しいというなら、自分の得意なことに集中すればいい。

記事は完成しました。ぜひコメントを残してください！

WOPAN

Baiyang SEO: 2020年のまとめと2021年の展望（トラフィックに関する考察）

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