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艾奇オンラインの「情報フロー実践トレーニングキャンプ」は38回開催され、多くの受講生のスキル向上に貢献してきました。この記事では、受講生が最近広告キャンペーンで直面した疑問と、講師の回答をまとめ、皆様の参考としてご紹介します。講師：艾奇静静。
Q1.キャンペーンはコンバージョンは獲得しているものの、インプレッション数とコンバージョン率が低く、コンバージョンコストも高いです。元のキャンペーンを最適化するべきか、それとも新しいキャンペーンを作成するべきか？ A: このタイプの広告は、本質的に効果的なパフォーマンスを発揮できていません。最適化の主な方向性は、インプレッション数を増やすことです。効果的なコンバージョンを生み出す広告の場合、インプレッション数が増加すると、コンバージョンコストは通常わずかに減少します。ご質問の内容に基づき、それぞれの具体的な問題に対して、以下の2つの側面を考慮した具体的な分析が必要です。 ① コストが高すぎる場合は、下流ネットワークを運用することで、広告費の無駄遣いを避け、アカウントコストを増やすことができます。 ② 多少高くても許容範囲内であれば、ボリュームを増やしましょう。ボリュームを増やす方法としては、予算の増額、ターゲティングの調整、価格の引き上げ、新しいクリエイティブの追加などがあります。ここでは、最初の方法である予算の増額をお勧めします。予算調整後は、定期的にデータを観察してください。ターゲティングやクリエイティブの変更は推奨しません。
Q2.ワンストップウェディング調達プラットフォームのプロモーションを小紅書（Little Red Book）で行っています。予算を無制限に設定し、ネットワーク全体に広告を出稿しましたが、なかなか集客が見込めません。費用はまだ許容範囲内です。どうすれば調整できるでしょうか？ A：小紅書に関して言えば、このプラットフォームは確かに比較的小規模です。アプリの月間アクティブユーザー数のデータ（下図参照）を参考にしてください。そのため、このようなプラットフォームでプロモーションを行う際は、トラフィックの補完を目的とした運用が中心となります。ByteDance、Tencent、Baiduといった膨大なトラフィック量とは比較になりません。このプラットフォームの比較的小規模な規模による限界を受け入れる必要がありますが、適切な最適化と適切な運用を行えば、非常に良い結果が得られる可能性があります。小紅書プラットフォームでは、小紅書の戦略に合わせ、継続的に新しいノートを追加し、新しいキャンペーンプランを作成し、小紅書アカウントのコンテンツ運用と連携することをお勧めします。結婚式の準備ノート、ウェディング用品ノート、中国式ウェディングの提案、西洋式ウェディングの提案など、自社製品に関連するトピックをノートに展開できます。小紅書プラットフォームのネイティブノートを参照したり、ネイティブノートのフォーマットを模倣したり、プラットフォームへのリンクを自社ノートに組み込んだりすることも可能です。
Q3.新規アカウントのアカウント品質スコアを最適化するための良い提案はありますか？ A:アカウントの品質スコアは運用の結果です。運用の各ステップを適切に行えば、品質スコアは自然と高くなります。アカウントのキャンペーン開始時には、システムによってアカウントの初期品質スコアは「中程度」と設定されます。運用が最適化されるにつれて、アカウントの品質スコアはそれに応じて上昇します。逆に、不適切な運用はアカウントの品質スコアを低下させる可能性があります。そのため、キャンペーン開始当初から適切な運用計画を立て、運用範囲を狭めたり、アカウントに悪影響を与えるような行動は避けることをお勧めします。
Q4.コインは消費するのですが、フォロワーが増えません。バックエンドにコピー機能があります。1000コインを使い切りましたが、このまま続けても大丈夫ですか？ A：説明から判断すると、テストコストはすでに非常に高く、最適化が必要です。まず、カテゴリープロモーションに関しては、「コピーはコンバージョンではない」という点を明確にする必要があります。現在のアカウントの状態は、完全に効果のない消費です。フォロワー獲得プロセスに問題がないか、クリエイティブプラン内のフォロワー獲得インセンティブ情報が有効かどうかなどを確認する必要があります。すべての問題を確認した後、新しい広告を作成して再テストを行い、元の広告を直接オフラインにすることをお勧めします。
Q5.過去2日間、支出とコンバージョン率が高かったキャンペーンが、現在苦戦しており、中にはコンバージョンに至らず支出のみが発生しているキャンペーンもあります。これらのキャンペーンは中止すべきでしょうか？過去2日間、費用が高騰しています。価格を引き下げた場合、これらのキャンペーンは実質的に維持できなくなるのでしょうか？ A:最近、全体的なトラフィックが大きく変動しています。休暇前や休暇中はトラフィックの問題が頻繁に発生し、コストが管理不能になる場合があります。そのため、過剰支出を避けるため、高品質で効果的な広告に予算を集中させ、低品質の広告プランを一時的に中止することをお勧めします。これはトラフィックパターンと整合し、アカウントのアクティビティレベルをコントロールします。国慶節が終わったばかりで、月末には双十一（ダブルイレブン）のEコマースフェスティバルが迫っているため、このような状況では、事前の運用計画が不可欠です。また、値下げによってコストが削減されるわけではないことにも留意することが重要です。クリエイティブ プロジェクトの総コストが予算を超える場合、プロジェクトは保留になります。
Q6.競合他社の広告を確認するために使用できる無料ツールは何ですか? A: Information Flow RadarとAdbugはどちらも無料です。App Growingというアプリもありますが、こちらは無料ですがコンテンツが非常に限られており、より多くの広告情報にアクセスするには有料です。
Q7. ICP 登録が Tencent Social Ads アカウント資格の審査に何度も失敗する場合、どうすればいいですか? A: 却下された場合は、却下理由を通知いたします。却下理由に基づき、資格情報を修正し、再提出していただく必要があります。具体的には、ICP申請の主催者と広告主の名称が一致していること、またウェブサイトの内容が以下の要件を満たしていることが必須です。プロモーション対象の Web サイトはアクセス可能である必要があります。ブログ形式のアカウント開設リンクはプロモーションにはサポートされていません。ウェブサイトのコンテンツは合法であり、下品またはわいせつなコンテンツを含んではなりません。製品のプロモーションには偽造品や模造品を含めることはできません。ウェブサイトの内容は申請企業に関連し、その事業許可の範囲内でなければなりません。個人口座開設用のウェブサイトには、少なくとも5つのサブページが必要です。事業運営に関するウェブサイトは、個人口座開設には許可されません。
Q8. Tencent Guangdiantongのバックエンドでは、Momentsのリソースがすべて利用できるはずではないのですか？なぜ自分のアカウントを選択できないのですか？ A: 現在、すべてのMoments広告スロットをご利用いただけます。Moments広告スロットが表示されない場合は、広告グループ作成時にプロモーション目標の選択をご確認ください。現在、商品プロモーション、アプリプロモーション（iOS/Android）、ブランドイベントプロモーション（旧WeChatウェブページ）、セールスリード獲得、ミニゲームプロモーション（WeChatミニゲーム）、ストアプロモーション（WeChatストア）はMoments広告スロットの選択をサポートしています。その他のプロモーション目標は、現在Momentsリソースをサポートしていません。
Q9.テンセント広電通を通じてWeChat広告を掲載したら、変更はできないのでしょうか？ A: 広告は掲載後に変更できますが、WeChat Moments 広告の変更は以下のルールに従う必要があります。消費発生後、配送時間を変更する場合、配送終了時間を現在の時間 + 6 時間より早くすることはできません。 WeChat Moments 広告クリエイティブは、一度使用すると編集できなくなります。 WeChatモーメント広告/デイリー広告の予算を削減しますが、現在の支出の1.5倍未満にはなりません。アカウントが WeChat Moments で広告を掲載し、1 日の予算が削減された場合、その予算は当日の支出の 1.2 倍未満にはなりません。 WeChat Moments 広告を作成した後は、入札方法を変更することはできません。上記のルールは、Tencent の広告プラットフォームからの公式指示です。
Q10.新しいプロジェクトアカウントを開設するためのエージェントを探す際には、どのような点に注意すべきでしょうか？ A: 商品と業界に基づいて広告プラットフォームを選択してください。一般的な業界では、様々なプラットフォームが利用可能です。特定のエージェントやチャネルを選択する際には、その資格を考慮してください。資格要件をすべて満たすエージェントを選択することで、一般的にリスクを軽減できます。最も重要なのは、エージェントの運用能力を評価することです。類似または同等の商品における過去の実績を評価し、パフォーマンスを評価してください。最後に、価格設定を検討してください。価格設定は、具体的なニーズに基づいた包括的な評価が必要です。
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