個人サイトでも企業サイトでも、新しいウェブサイトを構築する際はSEO最適化がウェブマスターにとって最優先事項です。ここでは、新しいウェブサイトのためのSEO最適化戦略をいくつかまとめました。ウェブサイトの初期設定が完了したら、実践的なSEOトレーニングを始めましょう。

一般的に、ウェブサイトのSEO最適化は、オンページ最適化とオフページ最適化の2つの部分に分けられます。オンページ最適化では、SEO技術を用いてウェブサイトの検索エンジンフレンドリー性とユーザーエクスペリエンスを向上させます。オフページ最適化では、SEO手法を用いてウェブサイトのトラフィック増加とウェブサイト所有者のブランドプロモーションを促進します。では、新しいウェブサイトのSEO最適化はどのように行うべきでしょうか？

I. キーワード分析

一般的に、新しいウェブサイトのSEO最適化の最初のステップはキーワード分析です。キーワード分析を行う際には、各サブセクションのSEO要件を理解する必要があります。Ma Haixiangは、以下の点から分析することを提案しています。

1. ユーザーの検索ニーズを探る

Baiduの関連検索は、キーワードの人気度とユーザーが求める情報の種類を明らかにします。キーワードの関連性はキーワード分析において重要な役割を果たしており、一般的にキーワードの関連性はBaiduの関連検索を通じて調べられます。

2. キーワードを複数設定することはできません。

複数のキーワードを使用した場合、関連性が分散し始めているため、実際には単一のキーワードを使用した場合ほど効果は上がりません。複数のキーワードを使用した場合、検索結果の構築には単一のキーワードを使用した場合よりも数倍の時間がかかり、労力も膨大になります。

3. キーワードの人気度に注目してください。

キーワードの人気度は、SEO専門家にとって常に大きな懸念事項です。人気度が高すぎると、最初のページが有料検索広告で埋め尽くされ、熾烈な競争に陥ります。一方、低すぎると誰も注目しなくなります。そのため、キーワードの人気度は中程度が理想的です。キーワードの人気度を確認するためのツール（Ma Haixiangのブログ記事「最適化の観点からウェブサイトのキーワードを選択する方法」を参照）で詳細をご確認ください。

4. 関連性に注意する

ページ コンテンツとキーワードの関連性は高くなければなりません。そうすることで、ユーザーのニーズを満たすだけでなく、検索エンジンの最適化にも役立ちます。

5. ウェブサイト訪問者の検索習慣分析

ウェブサイトの検索ログのクエリは見落とされがちですが、実際には非常に重要です。しかし、大規模なウェブサイトのログ分析はデータ量が非常に多いため難しく、多くの人よりも忍耐強く取り組む必要があります。

ウェブサイト上の検索習慣を分析するには、キーワード分析とユーザーの検索行動分析を理解する必要があります。もちろん、Baidu Hot Topicsを利用して、ユーザーの注目を集めるトレンドトピックを作成することもできます。

II. ウェブサイトのキーワードポジショニング

キーワードの選択は、トラフィック量に関わらず、最終的には目標を達成するためのものでなければなりません。そのため、ウェブサイトのテーマに基づいて、最も適切なキーワードを選択する必要があります（詳細については、Ma Haixiangのブログ記事「新しいウェブサイトでキーワードを正確に配置する方法」をご覧ください）。

1. 主要キーワードを決定する

キーワードを選択するプロセスにおいて、Ma Haixiang 氏は、ウェブサイトの所有者は、競争が少なく人気が中程度で最も頻繁に出現するキーワードをウェブサイトのメインキーワードとして使用すべきであると提案しています。

2. 補助キーワードを決定する

メインキーワードを決定したら、メインキーワードの拡張やそれらの組み合わせなど、いくつかの補助キーワードを決定します。

3. ユーザーが検索に使用したキーワード

ウェブサイト訪問者の立場になって考えてみてください。どんなキーワードで検索しますか？

4.競合他社のキーワードを分析する

競合他社のウェブサイトを見て、どのようなキーワードを使用しているか、そして現在の状況を把握しましょう。「己を知り、敵を知れば、決して負けることはない」という諺があります。

III. Webデザインの側面

SEO最適化は現在、ウェブマスターの間で最もホットな話題です。ウェブサイトにとって、内部リンクと外部リンクは重要ですが、SEO基準に沿ってウェブサイトのページを設計することで、ランキングを向上させることもできます。

1. UIデザイン

ウェブサイトの UI デザインでは、検索エンジンのクロールに役立たないため、キーワードを Flash や画像の中に配置しないでください。

2. コード設計

検索エンジンは、スパイダーがクロールしやすいため、簡潔なコードを好みます。ページに関連しない情報は、フレームやJavaScriptを使用してフィルタリングする必要があります（詳細は、Ma Haixiangのブログ「Geek Spiritでウェブサイトのコンポーネントとコードを最適化する方法」をご覧ください）。

3. 標準に従い、DIV を使用して Web ページを設計します。

XHTMLウェブサイトデザイン標準では、テーブル配置技術は使用されなくなりました。代わりに、DIV+CSSが様々なコンテンツの配置に使用されます。DIVはHTMLでよく使用される要素であり、DIV+CSSはウェブページのレイアウト手法です。このレイアウト手法は従来のテーブルレイアウトとは異なり、コンテンツとコードを分離する効果を実現します。DIV+CSSを使用して設計されたウェブサイトはW3C標準に準拠しており、検索エンジンによるインデックス作成が容易になります。

検索エンジンは通常、標準化されたレイアウトを持つウェブサイトを重視します。また、DIV + CSS アーキテクチャを使用すると、ページ コンテンツを変更することなく簡単に再設計できる、ページの読み込み速度が大幅に速くなるなど、多くの利点もあります。

IV. コンテンツとキーワードの展開戦略

トレンドキーワードに特化したトピックを作成する際には、内部リンクの追加など、多くの要素を考慮する必要があります。さらに、キーワードに関連する情報をフィルタリング・集約することで、コンテンツとキーワードのマッチング率を高め、トレンドキーワードでの成功率を大幅に高める必要があります。

1. ウェブサイト訪問者が何を検索するかを考えて、ユーザーの検索ニーズに基づいてキーワードを作成します。

2. タイトルの書き方に注意する：例えば、検索エンジンにおけるタイトルの重み付けは既に非常に低いですが、キーワードの詰め込みやコンテンツと関連のないキーワードなど、不適切な書き方はマイナス効果をもたらす可能性があります。タイトルの重み付けはより高く、キーワードをタイトルに組み込むようにしてください。

3. コンテンツとキーワードの統合: キーワードはコンテンツに適切に統合され、適切な位置に表示され、適切なキーワード密度が維持される必要があります。

4. キーワードへのリンクを追加することは重要です。関連キーワードへのリンク、またはこのページに表示される他のページのキーワードへのリンクを追加すると、内部リンクの利点を有効活用できます。

5. 多くのウェブサイトは、ウェブページ内の様々なMETAタグを軽視しています。これはHTMLヘッダーセクションの補助タグですが、これらのタグを適切に活用することで、検索エンジンでのページの人気度が高まります。検索エンジンでは、一般的にキーワードと説明タグを追加する必要があります。

ウェブページのヘッダーにあるMETAタグに加えて、ウェブページ内のいくつかのタグもコンテンツを説明する必要があります。例えば、一部のウェブサイトでは、ページの視覚的な魅力を高めるために、ナビゲーションに画像形式を使用しています。しかし、これでは検索エンジンがコンテンツを「理解」することができません（詳細は、Ma Haixiangのブログ記事「ウェブページのMETAタグのSEOを最適化する方法」をご覧ください）。

この時点で、altタグを使って画像に説明を追加できます。具体的には、画像にalt=descriptionテキストを追加します。例えば、このブログの各投稿にあるイラストにマウスオーバーしたときに表示されるテキストなどです。

V. 内部リンク構築

Sina、NetEase、Sohu を含む多くの Web サイトが内部リンク構築を強化しています。これは、優れた内部リンク SEO には次のような利点があるためです。

1. 検索エンジンがインデックスするページが増えるほど、内部リンクに対して友好的になります。

2. 検索エンジンのアクセス効率を向上させると、ある程度、Web サイトの PageRank が向上します。

内部リンクを構築する際には、以下の点に注意する必要があります。

1. 記事内の内部リンクの数を制限します。理想的には、記事内の内部リンクの数は2～5個です。多すぎると有害となる場合があります（詳細については、Ma Haixiangのブログ記事「ウェブサイトの記事に追加すべきアンカーテキストの数」をご覧ください）。

2. 内部リンクの関連性は高くなければなりません。内部リンクを作成する際には、関連性も検索エンジンの親和性を高めるための重要な原則です。

3. Web ページが開かないように絶対パスを使用します。

4. ウェブページ上のキーワードは検索エンジンでのランキングに重要ですが、内部リンクSEOを行う際には、キーワードスタッフィング（キーワードの重複）を避けるため、キーワードの重複を多く避けるべきです。検索エンジンのウェブページランキングアルゴリズムにおいて、非常に重要な要素となるのはキーワード密度、つまりウェブページにおける特定の単語の分布です。

VI. 外部リンク構築

外部リンクは、あらゆるウェブサイトが行うものです。通常、相互リンク、リンクベイトの作成、リンク付きの記事の公開といった方法でバックリンクを構築します。最近では、自社ウェブサイトの発展を促進するために、高PRの相互リンクを購入する人もいます。

1. フレンドリーリンク

友好的なリンクは、同じ業界のウェブサイトと交換するべきです。理想的には、相手方のウェブサイトのリンク数は10件未満である必要があります（詳細は、Ma Haixiangのブログ記事「高品質な友好的なリンクを判断する基準とは？」をご覧ください）。また、「リンクファーム」に遭遇して排除されることを避けるため、検索エンジンからペナルティを受けているウェブサイトとはリンク交換を行わないでください。

2. リンクベイトを作成する

リンクベイトの作成は、他のウェブサイトが積極的に私たちのサイトへのリンクを追加するよう促す、簡単な作業です。リンクベイトの作成には様々なテクニックがありますが、それらを一言でまとめると「創造性」です。

3. リンク付きの広告記事を掲載する

多くのウェブサイトは、プロのライターに報酬を支払って自社のウェブサイト用の記事を執筆させ、大手プラットフォームで公開しています。もちろん、その価格は安くはなく、掲載料はプラットフォームによって異なります。

VII. サイトマップ

多くのSEO専門家は、ウェブサイトを最適化する際にサイトマップに十分な注意を払っていません。これが、ウェブサイトによっては、検索エンジンにインデックスされているウェブサイトデータの数が半分、3分の1、あるいはそれ以下しかないという大きな理由です。インデックスさえ保証できないのに、どうして上位表示を期待できるでしょうか？そのため、優れたサイトマップを作成することは不可欠です。サイトマップを作成するためのツールも数多く存在しており、オンラインで検索することができます。

1. HTMLマップ

HTMLサイトマップを作成する際は、ウェブページの構造を適切に保つことが重要です。サイトマップへのリンクが切れているウェブページは避けてください。理想的には、すべてのページにサイトマップへのバックリンクが存在するべきです。これにより、検索エンジンがサイトマップを素早く見つけ、検索エンジンスパイダーがサイト全体をクロールしやすくなります。サイトマップを作成するための標準的な構造は、div+CSSです。

2. XMLサイトマップ

ほとんどのウェブサイトサイトマップソフトウェアは、主にBaiduやGoogleなどの検索エンジンを対象としており、この処理が可能です。サイトマップを作成したら、ウェブサイトのルートディレクトリにアップロードするだけです。Googleの場合は、サイトマップのアドレスを送信する必要があります。

最後に、SEO最適化を実施した後は、成果を追跡することが重要です。月次レポートシステムを構築することで、最適化プロセスにおける成果と損失をまとめ、方向性を把握し、追跡フィードバックに基づいて適切なSEO戦略を修正・策定することができます。

解説：

実は、ウェブサイト向けのSEO対策はこれら以外にもたくさんあります。さらに詳しく調べて、学んだことを他のウェブサイトに適用すれば、さらに多くの対策を見つけることができます。SEOは継続的なイノベーションを通してのみ進化できると私は考えています。つまり、最終的に目標を達成するには、ウェブサイトに最適なSEO戦略を見つける必要があるのです。

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