ウェブサイトSEOスペシャリストとして、最も避けたいこと、そして最も恐れていることは、ウェブサイトがペナルティを受けることです。ペナルティとは、複数のキーワードの順位が下がり、上位100位以下に落ちたり、ウェブサイトのトラフィックが大幅に減少したりすることです。これはSEO担当者、特に企業に勤めるSEO担当者にとって大きなプレッシャーとなります。もし上司がせっかちな性格であれば、厳しく叱責されたり、解雇されたりする可能性もあります。

一方、「悲惨な」SEO専門家は、現状を我慢するしかありません。上司に説明しても無駄だからです。言い訳をしているだけだと言われるでしょう。SEOについてある程度の知識を持つ、理性的な上司に出会ったら、この状況の原因と改善方法について、友好的に話し合ってくれるかもしれません。

つまり、状況に関わらず、ウェブサイトがペナルティを受けた場合は、なぜペナルティを受けたのか、そしてウェブサイトの最適化において検索エンジンのルールに違反していないかを冷静に振り返る必要があります。これらの点を把握した上で、最適化方法を修正していく必要があります。

では、ウェブサイトがペナルティを受けたら、まず何をすべきでしょうか？長年SEOに携わり、ウェブサイトが禁止された経験を持つ私は、このような状況で私がどうするかを、他の方の参考になればと思い、経験談を共有します。

I. ウェブサイトのランキングが下がった理由を冷静に分析します。

ウェブサイトがペナルティを受けたことが確定したら、慌てふためくのではなく、冷静に分析・考察すべきです。昨年、私が最適化した企業ウェブサイトを思い出しました。ウェブサイトは全面的にリニューアルしたのですが、公開から2週間も経たないうちに、SEOツールでサイトのオーソリティが2から0にまで低下していました。同時に、インデックスページ数も数百ページから1桁に激減し、ホームページは1ページ目や2ページ目に表示されなくなりました。この時点で、ペナルティを受けたことが確定しました。しかし、私は初心者のように慌てふためくのではなく、冷静にペナルティの理由を分析しました。私は、以下の点からペナルティの理由を分析しました。

1. Baiduウェブマスターツールの通知を確認する

昨今、多くのウェブサイト所有者は、ウェブサイトのランキング最適化に主に百度（Baidu）を注力しています。百度検索エンジンをターゲットにしているのであれば、百度ウェブマスターツール（Baidu Webmaster Tools）プラットフォームでサイトを検証してみてはいかがでしょうか？検証後、ウェブサイトに問題が発生した場合、Baiduウェブマスターツール（Baidu Webmaster Tools）プラットフォームは通常、robots.txtによるブロックやクロール異常など、タイムリーな通知を提供します。これらの通知には、ウェブサイトがペナルティを受けた理由が示される場合があります。

2. 同じ IP アドレスを共有する Web サイトに対して分析を実施しました。

同一IPアドレス内の他のウェブサイトがペナルティを受けると、当サイトにも影響が及び、深刻な場合には検索ランキングの降格につながる可能性があります。このような事態が発生する可能性は比較的低いですが、サイトが降格した場合、降格の原因となり得るあらゆる要因を分析する必要があります。そこで、同一IPアドレス内の全てのサイトを調査したところ、同一IPアドレス内のサイトがペナルティを受けていないことが確認されました。したがって、この要因は除外できます。

3. 各ページが正常に動作しているかどうかを確認します。

ウェブマスタープラットフォームで重要な通知が届かない場合は、ウェブサイトのホームページ、カテゴリページ、コンテンツページが正常かどうかを確認する必要があります。特に、ページのコードがハッキングや攻撃を受けていないかを確認する必要があります（詳細は、Ma Haixiangのブログ「ウェブサイトがペナルティや禁止を受ける理由とは？」をご覧ください）。

4. ウェブサイトに最近大きな変更や再設計が行われたかどうかを確認します。

ウェブサイトに大規模な変更を加えると、キーワードのランキングとインデックスに大きな変動が生じます。こうした変動は、ウェブサイトのランキングを向上させる場合もあれば、オーソリティを低下させる場合もあります。Baiduは、ウェブサイトに大規模な変更を加えると変動が生じることを明確に述べています。ただし、変更がユーザーエクスペリエンスの向上を目的としている場合は、ウェブサイトへのペナルティは一時的なもので、すぐに回復し、ランキングとインデックスが向上する可能性があります。

ウェブサイトのリデザインは、適切に行われなければ検索順位の低下に繋がりやすい一方で、適切に行えばペナルティを回避することも可能になります。当時、Baiduにはリデザインツールが存在せず、ほとんどの作業は個人の経験に基づいていました。しかし、現在ではBaiduはウェブサイトリデザインツールをリリースしています。ウェブサイトのリデザインが必要な際には、これらのツールを活用すれば、不要な損失を最小限に抑えることができます。

5. 不正行為はありましたか?

不正行為には、バックリンクの購入、ブラックハットバックリンク、スパムバックリンクの大量送信といった一般的な行為が含まれます。これらはすべて、検索エンジンが明示的に禁止している不正行為です。購入したリンクのリンク先のウェブサイトのほとんどがペナルティを受けている場合、Baiduは当該ウェブサイトがリンク購入を行っていたことを検知している可能性が高く、これらのリンクもペナルティを受ける可能性があります。その影響は非常に深刻です。ウェブマスターは法律に違反してはなりません。違反した場合、深刻な結果を招く可能性があります（詳細は、Ma Haixiangのブログ「SEO不正行為と検出方法の完全ガイド」をご覧ください）。

6. 主要検索エンジンでのランキングと掲載状況

各検索エンジンには独自のインデックス作成とランキングのルールがありますが、ユーザー志向であることなど、共通のルールもいくつかあります。優れたユーザーエクスペリエンスを提供するウェブサイトは、高いランキングを獲得します。もしあなたのウェブサイトが様々な検索エンジンでペナルティを受けているなら、ウェブサイトには大きな問題があるはずです。そして、これらの問題は一夜にして発生したものではありません。あなた自身も既に気づいているかもしれません。その場合、これらの問題を発見し、速やかに修正する必要があります。

7. サーバーが正常に動作しているかどうかを確認します。

サーバーの安定性は、ランキングとインデックスに影響を与える最も重要な要素の一つです。多くのウェブサイトがサーバーの不安定さのためにペナルティを受けています。この不安定さは、ウェブサイトが頻繁にアクセス不能になったり、特定の地域からしかアクセスできなかったり、読み込み速度が非常に遅かったりするといった形で現れます。特にBaiduはサーバーの安定性を非常に重視しています。これは、私が過去数年間、ウェブサイトの最適化に尽力してきた経験から得た結論です。

サーバーが不安定でアクセスできない場合、ウェブサイトは10回中9回はペナルティを受け、そのペナルティは長期間続き、短期間で元の状態に戻すことは困難です。検索エンジンがこのようなサーバーの問題を非常に重視するのは当然のことです。検索エンジンも「ユーザー」のようなものだからです。ユーザーがウェブサイトに頻繁にアクセスできないのであれば、検索エンジンがあなたのウェブサイトをランキングに載せる意味などあるでしょうか？

ユーザーがクリック後にウェブサイトを開けない場合、ユーザーエクスペリエンスに重大な影響を及ぼし、検索エンジンがユーザーエクスペリエンスを最優先とする理念に反します。したがって、ウェブサイトがペナルティを受けるのは当然です。このような状況では、ウェブサイトをできるだけ早く復旧し、サーバーの安定性を確保する必要があります。

8. ウェブサイトのログを確認する

ほとんどのウェブサイトは、サーバー上に毎日のウェブサイトログを保存しています。これらのログには、ユーザーと検索エンジンのアクティビティデータが含まれています。これらのログから、ペナルティの前後の数日間に検索エンジンスパイダーがどのページをクロールしたか、どのような情報を返したか、そして何か問題があったかどうかを確認できます。

現在、オンラインで入手できる Web サイト ログ表示ツールは数多くあり、これらの Web サイト ログの表示方法は誰でも知っていると思います (表示方法がわからない方は、Ma Haixiang のブログ記事「Web サイトの IIS ログ ファイルを表示および分析する方法」を参照してください)。

9. ウェブサイトのバックリンクを分析します。

私がSEO最適化を行っていたウェブサイトは、デザインを一新したサイトであり、ドメインも以前に最適化されていたため、過去に作成されたバックリンクに問題がある可能性があり、正確な問題点の特定が困難でした。そこで、Baiduウェブマスターツールのバックリンク分析ツールを使用してバックリンクを分析しました。すると、案の定、ポルノやギャンブルに関連するバックリンクが大量に見つかり、さらにポルノやギャンブル関連のキーワードを含むアンカーテキストも大量に見つかりました。こうしたバックリンクの数は合計で2000件以上もありました。このようなスパムバックリンクに囲まれたウェブサイトはペナルティを受けるでしょうか？答えは明白です。そこで、これらのバックリンクを一つずつ拒否していきました。これには約2日かかりました。

II. ウェブサイトの権威回復の問題に対処するためのウェブサイト SEO 戦略の開発。

ウェブサイトのランキングペナルティの原因を特定し、対処した後、次のステップはウェブサイトのオーソリティとランキングを回復することです。では、ペナルティを受けたウェブサイトのオーソリティをどのように回復するのでしょうか？これは、多くのウェブマスター、特に初心者がウェブマスターグループで毎日尋ねる質問であり、彼らにとって最も頭を悩ませる問題でもあります。以下では、Ma HaixiangがSEO最適化を行ったウェブサイトを例に、ペナルティを受けたウェブサイトのオーソリティをどのように回復したかを説明します。

1. オリジナルの価値あるコンテンツでウェブサイトを定期的かつ継続的に更新します。

ウェブサイトのコンテンツ作成の重要性は、もはや周知の事実です。百度はコンテンツの質の高さを繰り返し強調し、高品質なコンテンツとユーザーフレンドリーなコンテンツページの表示を優先すると表明しています。そのため、私はSEO業界に関連するオリジナル記事を毎日いくつか執筆し、午前中に執筆して午後に公開していました。しばらく粘り強く取り組んだ後、百度がコンテンツの再インデックスを開始したことがわかりました。サイトコマンドを使用してドメインを検索すると、ホームページがすでに1ページ目に表示され、1位にランクインしていることがわかりました。同時に、いくつかのロングテールキーワードもランクインしていることもわかりました。これは、ウェブサイトの権威回復の好兆候です。

2. 高品質なバックリンクの構築

以前と比べると、バックリンクの役割は以前ほど重要ではなくなりましたが、これは低品質のバックリンクやいわゆるスパムバックリンクを指します。Baiduの検索エンジンは依然として、高品質のバックリンクを重視しています。では、高品質のバックリンクとは一体何でしょうか？公式基準では、ユーザーが自発的に、そして積極的に提供したリンクが高品質のバックリンクとみなされます（詳細は、Ma Haixiangのブログ記事「個人ブログサイトで高品質のバックリンクを大量に取得する方法」をご覧ください）。

ウェブサイトを最適化する際、馬海翔は高品質なバックリンクを構築するために、関連業界との相互リンクに加え、SEOやウェブマスター、あるいはインターネットに関する記事を毎日執筆し、A5 Webmaster NetworkやChinaz.comといった著名なポータルサイトに投稿することを徹底しました。投稿が承認されると、記事は広く転載され、最適化されたウェブサイトに大量の高品質なバックリンクが継続的にもたらされました。

これは、検索エンジンのスパイダーがウェブサイトをクロールするように誘導するだけでなく、ウェブサイト全体の権威とキーワードのランキングを向上させ、ウェブサイトの権威を回復する上で重要な役割を果たします。

3. ウェブサイトの権威を回復するには、粘り強さと強力な実行力が必要です。

検索ランキングでペナルティを受けたウェブサイトは、不適切な最適化方法を変更するだけでは回復できません。また、上記の 2 つのポイントを継続的に繰り返す必要があります。

（１）ウェブサイトにオリジナルで価値のあるコンテンツを定期的に一定量更新する。

（2）高品質なバックリンクを構築する（詳細は、馬海翔のブログ「SEOバックリンク専門家が高品質なバックリンクを作成するための基準を策定する方法」を参照してください）。

多くのウェブサイト運営者は、粘り強さが足りず失敗します。中には、半月更新しても変化が見られず、諦めてしまう人もいます。実際、ウェブサイトの最適化は段階的なプロセスであり、量的な変化が質的な変化へと繋がるプロセスです。馬海翔のSEOサイトのオーソリティを回復させた時、私は5ヶ月間粘り強く取り組みました。その間、諦めようかとも思いましたが、せっかく始めたのだから、続けるべきだと考えました。これは私の判断力を試すことにもなるからです。そして、5ヶ月間粘り強く取り組み、ついにウェブサイトは開花し、多くのキーワードで上位表示を達成しました。

解説：

検索エンジンからペナルティを受けることは、怖いことではありません。私にとって、スキルを磨き、能力を向上させる最良の方法です。友人との会話でよく言うのですが、ウェブサイトがペナルティを受けてから回復するまでのプロセスを経験していないSEOプロフェッショナルは、真のSEOプロフェッショナルとは言えません。正直なところ、ペナルティを受けてから回復するまでのSEOウェブサイトの最適化の過程で、私は本当に多くのことを学びました。同時に、私自身の能力も飛躍的に向上しました！

-終わり-