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皆さんはご存知ないかもしれませんが、「情報流通広告実践トレーニングキャンプ」では、知識体系の強化はもちろんのこと、講師によるマンツーマンの配置指導や、具体的な問題の分析、様々な配置の難しさに対する解決策なども実施しています！

愛奇オンラインの「情報フロー実践トレーニングキャンプ」は、多くの受講生のスキル向上に貢献してきました。この記事では、前回のセッションで受講生が直面した重要な課題をいくつかご紹介します。キャンペーンの参考としてご活用ください。

Q1.スマートターゲティングを有効にすると、キャンペーン設定外の地域にもキャンペーンが配信されますか？

スマートブースト機能を有効にすると、5つのディメンションから選択できます。オープンターゲティングで「地域」を選択した場合、広告配信プロセス中に実際の広告表示が元の地理的範囲を超える可能性があります。例えば、広告が当初北京と上海をターゲットとしていた場合、「スマートブースト」-「オープンターゲティング」-「地域」を有効にすると、北京と上海以外の地域にいるユーザーにも広告が表示される可能性があります。

システムは、広告展開のための十分な余裕を確保するため、インテリジェントスケーリング機能ですべての地域を選択できるようにすることを推奨しています。ただし、実際のキャンペーン実行においては、ビジネス状況やコンバージョントラッキングに基づいて、この機能を選択的に有効にすることをお勧めします。

Q2. 1 つの広告に必要なクリエイティブアイデアの最大数はどれくらいが適切でしょうか?

1つのプランで作成できるクリエイティブの最大数は、プラットフォームによって異なります。カスタムクリエイティブタイプを例に挙げると（添付画像参照）、Baiduプラットフォームでは1つのプランで作成できるクリエイティブの最大数は、異なるスタイルのクリエイティブの合計で175個ですが、ByteDance Adsプラットフォームでは1つのプランで作成できるクリエイティブの最大数は、異なるスタイルのクリエイティブの合計で10個です。

広告クリエイティブの数を効果的に計画するには、予算配分が重要です。スマート課金では、推定コンバージョン入札に基づいて予算を評価することが推奨されます。各広告には、平均して少なくとも3つのターゲットコンバージョン入札を割り当てる必要があります。例えば、OCPC課金モデルを使用し、ターゲットコンバージョン入札を100とする広告の場合、1日あたり少なくとも300元を割り当てる必要があります。広告キャンペーンの1日あたりの予算が3,000元の場合、類似の広告クリエイティブは10個以下に抑えるのが適切です。十分な予算配分は、広告クリエイティブが視認性という点で競争力を維持するために不可欠です。

Q3.フィードキャンペーンは、どれくらいの期間トラフィックがほとんど発生しないと放棄されたとみなされますか？以前は、キャンペーンは丸一日実行されても、1時間もトラフィックを生成していませんでした。

広告テストは一般的に毎日実施することをお勧めします。 3日間の効果的な運用後も効果が見られない場合は、諦めることも検討してください。

広告費とエンゲージメントが低い広告に遭遇した場合、最も重要なのは、アカウント残高、予算、キャンペーンのタイミング、キャンペーン戦略、ターゲティング設定、課金方法、広告入札、クリエイティブの品質など、インプレッションに影響を与える様々な要素を最適化し、インプレッションを最大化することです。複数の調整を行ってもエンゲージメントが向上しない場合は、キャンペーンの中止を検討してください。

広告を中止すべきかどうかを判断する上で、消費量は重要な要素ではありません。重視すべきはコンバージョン率です。コンバージョンがあり、コンバージョンコストが許容範囲内であれば、プロモーションを継続することをお勧めします。コンバージョンはあっても消費が少ない場合は、トラフィック獲得力を向上させるための様々な施策を講じ、コンバージョン優位性の拡大に努めましょう。

Q4.食品・飲料業界をターゲットにしたWeChat広告で、理想的な結果が得られていません。クリック率とコンバージョン率はどちらも非常に低いです。どうすれば最適化できるでしょうか？

WeChatプラットフォームは、クーポン利用、フォームコンポーネント、ワンクリックダイヤル、ミニプログラムへのアクセスなどの機能をサポートしています。レストランのプロモーションでは、クーポン利用はコンバージョンパスが短く、平均顧客獲得コストが低いため、コンバージョン率を高めるための最適な方法です。

コンバージョン率の向上には、マーケティング戦略の策定から始める必要があります。プロモーターの商品情報と組み合わせ、トラフィックを促進する人気商品をいくつか選び、大幅な割引を提供することで、ユーザーがクーポンを取得し、店舗で購入するよう促すことをお勧めします。例えば、「店内飲食で人気の一品を無料プレゼント」、「1日先着20テーブル限定、お得な2名様セットメニュー体験クーポン」、「クリスマス期間限定、100元で50元割引」などです。

クリック率を向上させるには、まず広告素材の外側から工夫を凝らしましょう。食欲をそそる料理のクローズアップショット、魅力的な割引情報、快適な食事体験を伝える人々の写真、清潔で快適な店内環境などが推奨されます。重要なのは、ユーザーにレストランの好印象を与え、食事への意欲を刺激し、広告のクリック率を向上させることです。

Q5. WeChatフォロワー追加プロモーションの場合、入札額はフォロワーコンバージョン率に基づいて算出されますか？バックエンドでWeChat IDがコピーされたことが既に検出されているものの、ユーザーが実際にフォロワーを追加していない場合は、入札額はイベントベースのコンバージョン率にも関連しているのでしょうか？

問題がコンバージョンにある場合、クリエイティブ戦略の有効性を調査することが重要です。WeChat IDのコピーとフォロワー獲得の完了は、それぞれ異なる深度のコンバージョン段階であり、離脱率が発生するのは当然です。質問のユーザーのようにWeChat IDをコピーしたにもかかわらず、実際のフォロワー獲得率が低い場合のように、離脱率が高すぎる場合は、フォロワー獲得インセンティブの有効性を調査することが重要です。フォロワー獲得の完了に十分なインセンティブを提供することでのみ、実際のコンバージョン率を最大限に向上させることができます。

入札は獲得速度をコントロールするものであり、コンバージョン率をコントロールするものではありません。デュアル入札システムによるディープターゲットコンバージョン入札は、質の高いユーザーを効果的に獲得することで競争力を高めることを目的としていますが、必ずしも成果を保証するものではありません。プラットフォームツールは運用の最適化を支援し、パフォーマンス向上に貢献します。実際の成果の根本原因は、クリエイティブキャンペーン自体の効果にあります。

Q6.ラクダミルクパウダーをどのように宣伝すればよいですか？WeChatでフォロワーを増やす場合は、ocpc方式を使うべきでしょうか？

フィード広告を通じてラクダミルク製品をプロモーションすることは、目新しいことではありません。現在、様々なプラットフォームにおいて、こうした製品のレビュー基準やプロモーション手法は成熟しています。製品プロモーション計画を迅速に開始したい場合は、App Growing、Adbug、Feed Radarなどのサードパーティプラットフォームを利用し、類似製品のプロモーション手法を参考に学ぶことができます。

フォロワーの増加はキャンペーン目標であり、oCPCは課金方法です。キャンペーン目標と課金方法はそれぞれ異なる側面を持ちますが、自由に組み合わせることができます。

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